ความสำเร็จอย่างท่วมท้นของงาน Singha Corporation Presents “ปลาร้าหมอลำ 2026 แซ่บ เซิ้ง อินเดอะซิตี้” บริเวณลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ เมื่อวันที่ 23-24 พ.ค. ที่ผ่านมา ไม่ได้เป็นเพียงแค่เทศกาลรื่นเริงชั่วคราว แต่คือต้นแบบสำคัญในการยกระดับ Soft Power อีสาน สู่ระดับสากล
โดยสร้างปรากฎการณ์ดึงดูดผู้ร่วมงานทั้งชาวไทยและต่างชาติกว่า 10,000 คน เข้ามาร่วมสัมผัสประสบการณ์ “ม่วนซื่น” แบบร่วมสมัย ช่วยกระตุ้นบรรยากาศการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจใจกลางเมืองให้คึกคัก
งานครั้งนี้เป็นการต่อยอดจากความสำเร็จในปีแรกที่จังหวัดขอนแก่น ซึ่ง บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) ร่วมกับ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ได้นำเสนอวัฒนธรรมอีสานในรูปแบบร่วมสมัย (Modern อีสาน)
โดยนำสองอัตลักษณ์เด่น “ปลาร้า” ภูมิปัญญาทางด้านอาหาร และ “หมอลำ” ศิลปะการแสดงพื้นถิ่น มาถ่ายทอดสู่สายตานานาชาติเพื่อขับเคลื่อนนโยบาย "Soft Power"
บรรยากาศภายในงานเต็มไปด้วยความสนุกสนานและเป็นกันเอง โดยมีไฮไลต์สำคัญ
พลังแห่งอัตลักษณ์ : เมื่อ “ปลาร้า” และ “หมอลำ” ถูกตีความใหม่
หัวใจสำคัญของความสำเร็จในครั้งนี้คือการนำเสนอวัฒนธรรมอีสานในรูปแบบ “Modern อีสาน” โดยหยิบยกสองเอกลักษณ์เด่นคือ “ปลาร้า” (ภูมิปัญญาอาหาร) และ “หมอลำ” (ศิลปะการแสดงพื้นถิ่น) มาสร้างสรรค์ใหม่ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่และชาวต่างชาติได้ง่ายขึ้น การจัดงานใจกลางกรุงเทพฯ อย่างเซ็นทรัลเวิลด์ ช่วยขยายฐานผู้ชมจากกลุ่มท้องถิ่นสู่กลุ่มนักท่องเที่ยวในระดับแมส สร้างบรรยากาศเศรษฐกิจที่คึกคัก และแสดงให้เห็นว่าวัฒนธรรมพื้นถิ่นมีศักยภาพในการเป็นแม่เหล็กดึงดูดการท่องเที่ยวระดับสากลได้เป็นอย่างดี
ดนตรีไร้พรมแดน : จากเวทีพื้นบ้านสู่ "หมอลำโทรนิก้า"
สำหรับศิลปะการแสดง งานนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าดนตรีหมอลำสามารถก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ ด้วยการผสมผสานแนวดนตรีร่วมสมัยได้อย่างลงตัว ไฮไลต์ที่ดึงดูดความสนใจคือการแสดงของศิลปินแถวหน้าอย่าง ไหมไทย หัวใจศิลป์ อาภาพร นครสวรรค์ และ มีนตรา อินทิรา ควบคู่ไปกับวงที่มีชื่อเสียงในระดับสากลอย่าง The Paradise Bangkok Molam International Band นอกจากนี้ยังมีการสร้างสีสันแปลกใหม่ด้วย “หมอลำโทรนิก้า” สตาร์เกเซอร์ x หนึ่งศรัณย์ และ DJ YP ซึ่งเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้คนต่างชาติเข้าถึงจังหวะความสนุกของหมอลำได้โดยไม่มีกำแพงด้านภาษา
ยกระดับรสชาติอีสานฟิวชั่น สู่มาตรฐานโลก
ด้านวัฒนธรรมอาหาร งานนี้ได้ยกระดับรสชาติ “ปลาร้าไทย” ให้เป็นวัตถุดิบพรีเมียมผ่านการรังสรรค์ของ ป้าเชฟ-ศิริรัตน์ เถาว์โท จากร้าน “หมก” จังหวัดอุบลราชธานี เจ้าของรางวัล Bib Gourmand จากมิชลินไกด์ 4 ปีซ้อน ที่มาโชว์เมนูอีสานฟิวชั่น การนำเสนอในรูปแบบนี้นอกจากจะลบภาพจำเดิม ๆ แล้ว ยังช่วยสร้างมิติใหม่ให้กับอาหารอีสานว่าสามารถขึ้นโต๊ะระดับสากลได้อย่างสง่างาม
เสริมทัพด้วยความบันเทิงจากนักแสดงชื่อดัง “หม่ำ จ๊กมก” ที่มาสาธิตการทำอาหารและนำน้ำปลาร้าแบรนด์ “หม่ำแซ่บ” (MUMZAB) มาร่วมจัดเซสชันพิเศษและรังสรรค์เมนูเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะในงานนี้ พร้อมด้วยโซนกิจกรรมและจุดถ่ายภาพ Landmark Installation สไตล์อีสานโมเดิร์นรอบบริเวณงาน สร้างทั้งรอยยิ้มและมูลค่าทางเศรษฐกิจไปพร้อมกัน
หมุดหมายใหม่ของเศรษฐกิจสร้างสรรค์
ความสำเร็จของงานครั้งนี้ถือเป็น หมุดหมายสำคัญ ในการส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่น ขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และเชิดชูวัฒนธรรมไทยให้เป็นที่รู้จักในระดับสากล ตามนโยบาย Soft Power ของประเทศ
ด้วยการใช้ความคิดสร้างสรรค์มาเพิ่มมูลค่าให้กับทุนทางวัฒนธรรมเดิมที่มีอยู่ (Cultural Assets) ผ่านการจัดวางโซนกิจกรรมและ Landmark Installation สไตล์อีสานโมเดิร์นรอบบริเวณงาน ทำให้เกิดพื้นที่สื่อสารทางวัฒนธรรมที่มีความสากล
อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ และ สิงห์ คอร์เปอเรชั่น พร้อมจะสานต่อความสำเร็จนี้ในปีต่อๆ ไป เพื่อทำให้เทศกาลวัฒนธรรมอีสานกลายเป็นอีเวนต์ระดับเวิลด์คลาสที่นักท่องเที่ยวทั่วโลกต้องปักหมุดรอ