เทศกาลสงกรานต์ ไม่ได้เป็นเพียงช่วงเวลาแห่งการสืบสานประเพณีขึ้นปีใหม่ไทย หรือ สาดน้ำคลายร้อนเท่านั้น แต่ได้ยกระดับสู่การเป็น Event Tourism Driver หรือกลไกหลักในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลมหาศาลต่อเศรษฐกิจไทยแบบรอบด้าน (Multi-Sectoral Impact) ครอบคลุมห่วงโซ่อุปทานอย่างกว้างขวาง สร้างเม็ดเงินหมุนเวียนในหลายภาคส่วนธุรกิจอย่างมีนัยสำคัญ
และการที่ยูเนสโก (UNESCO) ประกาศขึ้นทะเบียนสงกรานต์ให้เป็นมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของมนุษยชาติ ยิ่งเป็นการตอกย้ำให้เทศกาลสงกรานต์กลายเป็น “แม่เหล็ก” ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลกมาเยือนไทย
สอดรับยุทธศาสตร์ของ วัน เอเชีย เวนเจอร์ส (One Asia Ventures) ผู้จัดงานเทศกาลดนตรีและคอนเสิร์ตระดับโลกในประเทศไทย มุ่งยกระดับการจัดงานเทศกาลดนตรี EDM ผสานวัฒนธรรมไทยในช่วงสงกรานต์ “SIAM Songkran Music Festival” สู่ “Holiday Lifestyle Festival” สร้างโอกาสทางธุรกิจ ขับเคลื่อนประเทศไทยให้เป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ของเอเชีย
รชต ธันยาวุฒิ ผู้ก่อตั้งและผู้บริหาร วัน เอเชีย เวนเจอร์ส กล่าวว่า SIAM Songkran ไม่ได้ถูกออกแบบให้เป็นเพียงเทศกาลดนตรี แต่เป็นการพัฒนาเทศกาลสงกรานต์ของประเทศไทยให้ก้าวสู่มาตรฐานระดับสากล สร้างประสบการณ์ให้ผู้เข้าร่วมงานสามารถใช้เวลาได้ตลอดทั้งวัน และได้รับคุณค่าที่มากกว่าความบันเทิง!
ตอบรับเทรนด์ “Experience Economy” ที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับประสบการณ์แบบครบวงจรตลอดทั้งวัน พร้อมต่อยอดสู่ “Lifestyle Ecosystem” ที่เชื่อมโยงดนตรี แฟชั่น อาหาร และไลฟ์สไตล์เข้าไว้ด้วยกัน เพื่อเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้หลายช่องทาง
วัน เอเชีย เวนเจอร์ส มุ่งผลักดันให้ SIAM Songkran ในฐานะ “Thailand’s Iconic Holiday Festival” ก้าวสู่ “Best International Cultural Festival” เป็นหนึ่งในเทศกาลแห่งภูมิภาคเอเชีย ที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพ พร้อมสร้าง ecosystem ของอุตสาหกรรมเทศกาลในประเทศไทยในระยะยาว ตอกย้ำศักยภาพประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางของเทศกาลระดับภูมิภาค (Regional Festival Destination)
"เทศกาล หรืองานเฟสติวัล ทำหน้าที่เป็น Event Tourism Driver ที่มีบทบาทสำคัญในการกระตุ้นเศรษฐกิจแบบรอบด้านครอบคลุมธุรกิจโรงแรม การเดินทาง ร้านอาหาร และธุรกิจบริการในพื้นที่"
สำหรับงาน "Chang Songkran presents SIAM Songkran Music Festival 2026" ปักหมุด Bravo BKK, Arena Area (RCA, Rama 9) ระหว่างวันที่ 11-14 เม.ย. ดีไซน์รูปแบบงานในลักษณะ “Day-to-Night Experience” รองรับผู้เข้าร่วมงานได้มากกว่า 25,000 คนต่อวัน หรือรวมกว่า 100,000 คนตลอดการจัดงาน โดยคาดว่ามีสัดส่วนนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 50% ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง และมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนรายได้ด้านการท่องเที่ยวของประเทศ
บัตรเข้าชมงานระดับราคา 2,000-15,000 บาท ครอบคลุมตั้งแต่ General Admission ไปจนถึง Premium และ VVIP Experience โดยเฉพาะกลุ่ม Premium ที่มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องช่วยเพิ่มรายได้ต่อหัว (spending per head) ของผู้เข้าร่วมงานอย่างมีนัยสำคัญ คาดว่าเทศกาลปีนี้จะสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจรวมกว่า 300 ล้านบาท
นอกจากมิติด้านเศรษฐกิจ "SIAM Songkran" ยังมีบทบาทในการต่อยอด “วัฒนธรรมไทยร่วมสมัย" ผ่านกิจกรรมช่วงกลางวัน เช่น Cultural Parade, Muay Thai Show และ Wellness Experience ที่ช่วยยกระดับภาพลักษณ์ เชื่อม “วัฒนธรรมไทย” ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ และนักท่องเที่ยวต่างชาติ
เทศกาลยังถูกต่อยอดขยายสู่ “Fashion & Lifestyle Economy” ผ่านความร่วมมือกับแบรนด์ไทย อาทิ POEM Bangkok, HAUS OF PRIME และ FABRIQUE ซึ่งไม่เพียงสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ (Creative Industry) แต่ยังเสริมพลัง Soft Power ของประเทศไทยให้แข็งแกร่งในเวทีระดับนานาชาติ
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของปีนี้คือการนำเสนอ “Coffee Party” หรือ “Coffee Rave” ซึ่งสะท้อนเทรนด์ผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะ "Gen Z" ที่หันมาให้ความสำคัญกับกิจกรรมในช่วงเวลากลางวันมากขึ้น รูปแบบดังกล่าวเป็นการผสานดนตรีเข้ากับไลฟ์สไตล์และเครื่องดื่มทางเลือกอย่างกาแฟ สอดรับกระแส "daytime social experience" และเทรนด์การบริโภคที่เน้นดูแลสุขภาพมากขึ้น
ในเชิงธุรกิจ “Coffee Party” ยังเปิดโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่! ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรในกลุ่มเครื่องดื่มและไลฟ์สไตล์ รวมถึงพันธมิตรด้านสถานบันเทิงของงาน ทำให้ผู้เข้าร่วมงานสามารถใช้เวลาได้ยาวนานตลอดวัน เพิ่มการใช้จ่ายมากขึ้น!
สำหรับไฮไลต์ช่วงค่ำ “SIAM Songkran” ระดมศิลปินมากกว่า 36 ชีวิต นำโดยศิลปินระดับโลก เช่น Martin Garrix, Marshmello, Alok และ R3HAB ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติและสร้างดีมานด์ในระดับภูมิภาค
ดังนั้น ในมุมของนักลงทุน โมเดลของ “SIAM Songkran” สะท้อนการพัฒนาเทศกาลสู่ธุรกิจที่มีศักยภาพในการเติบโตระยะยาว ผ่านการสร้างรายได้ในหลายมิติ ทั้งจากบัตรเข้าชม สปอนเซอร์ พันธมิตรแบรนด์ และกิจกรรมภายในงาน ซึ่งช่วยกระจายความเสี่ยงและเพิ่มโอกาสในการทำกำไรนั่นเอง
แนวทางการรังสรรค์งานเทศกาลในรูปแบบ “Lifestyle Platform” ยังเป็นบิ๊กสเต็ปของ "วัน เอเชีย เวนเจอร์ส" ในการต่อจิ๊กซอว์สู่ธุรกิจอื่นๆ ในอนาคต ไม่ว่าจะ Merchandise, Brand Collaboration และ Licensing รวมถึงการขยายโมเดลไปสู่ตลาดต่างประเทศ สะท้อนศักยภาพธุรกิจแบบ “scalable model” และการสร้างมูลค่าจากแบรนด์ในระยะยาว
#ChangSongkran #AmazingThailand #SIAMSongkran #SIAMSongkran2026 #OneAsiaVentures