ทายหน่อยสิว่า ทุกวันนี้คนไทยใช้เวลาเฉลี่ยอยู่บนมือถือวันละกี่นาที?...232 นาทีคือคำตอบครับ!
ใช้เวลานานจนน่าตกใจ เฉลี่ย 1 วัน คนไทยก้มหน้ามองจอมือถือถึงวันละประมาณ 4 ชั่วโมง ณ จุดนี้ มากกว่าโทรทัศน์ประมาณ 3 เท่า!
ไม่แปลกใจเดี๋ยวนี้ถึงมีวิตามินหรือเครื่องดื่มบำรุงสายตาออกมาขาย เพราะเราจ้องจอมือถือกันหนักเหลือเกิน นี่ถ้าผมเปิดร้านนวดแผนโบราณแก้คอเคล็ดเพราะก้มหน้าเยอะ น่ากลัวจะลูกค้าเต็มร้าน
แต่พอเหลือบมาดูตัวเลขค่าใช้จ่ายในสื่อโฆษณาของบ้านเรา ก็ต้องแอบอุทานแบบสุภาพเบาๆว่า“อั๊ยหย่ะ!”
ไม่รู้ว่าทำไมเงินถึงไปกองที่โทรทัศน์กันหมด เม็ดเงินโฆษณาทั้งตลาดบ้านเรามีอยู่ที่ประมาณแสนล้านบาท แต่โทรทัศน์โกยไป 60-70% ในขณะที่เม็ดเงินโฆษณาบนมือถือนั้นถึง 1% หรือเปล่าผมยังไม่แน่ใจเลย อะไร? ทำไม? เพราะเหตุใด?
ลองถามบรรดาเพื่อนสนิท มิตรสหาย ในวงการโฆษณา คำตอบส่วนหนึ่งจะพูดๆเหมือนกันว่า “ก็มันไม่มีที่ให้ลงโฆษณาบนมือถือนี่” ถึงคนไทยจะใช้มือถือเยอะก็จริง แต่โดยส่วนใหญ่แล้วจะเสพติด Social Network อย่างเช่น Line หรือ Facebook กันเป็นเสียส่วนใหญ่ พอมีเงินจะลงโฆษณาบนมือถือ ก็นึกอะไรไม่ออกนอกจาก Line และ Facebook ที่พอจะสามารถสร้างผลกระทบกับคนหมู่มากได้
คำถามต่อมาก็คือ ต่างประเทศเค้าเป็นแบบเราหรือเปล่า? ที่เม็ดเงินโฆษณาบนมือถือจำกัดอยู่แค่ใน Line หรือ Facebook ...คำตอบคือ NO! ครับ
ในต่างประเทศโดยในเฉพาะประเทศที่พัฒนาแล้ว มักจะมี Application บนมือถือจำนวนมาก สารพัดแอพ รวมถึงมีบริการที่เรียกกันว่า Mobile Ad Network ให้เลือกลงโฆษณากันเป็นจำนวนมาก
แถมยังมีระบบโฆษณาอยู่อย่างหนึ่งที่เป็นที่นิยมอย่างมากในต่างประเทศ แต่กลับไม่เคยมีบังเกิดขึ้นในประเทศไทยมาก่อนเลย นั่นก็คือระบบที่เรียกกันว่า “Mobile Screen Lock Ads”
Mobile Screen Lock Ads เป็น Application บนมือถือประเภทหนึ่ง ผู้ใช้จะต้องทำการ Download และ Install App ให้เรียบร้อยก่อน จากนั้นหน้าจอล็อคสกรีนของมือถือ จะกลายเป็นโฆษณาในบัดดล! ทุกคนอาจจะโวยวาย...เว้ยเฮ้ยว่าแอพแบบนี้ ใครจะไปลงกัน เกะกะมือถือตายเลย แค่โฆษณาตามหลอนในเว็บไซต์ ในYoutube ก็รำคาญแบบแย่ ยังจะมาปล่อยให้หน้าจอมือถือของตนกลายเป็นโฆษณาอีกหรือ
มันมีลูกเล่นครับ! ลูกเล่นก็คือ ทุกครั้งที่เราปลดล็อคใช้งานมือถือ เราจะได้รับเงินด้วย พูดง่ายๆก็คือเราได้รับเงินจากการดูโฆษณานั่นแหล่ะ
จากที่ผมดูข้อมูลจากในต่างประเทศ ผู้ใช้แอพประเภทนี้ จะได้รับเงินเฉลี่ยประมาณเดือนละ $10 หรือ ประมาณ 360 บาทไทย ซึ่งถือว่าไม่เลวทีเดียว อย่างน้อยก็ได้ดูหนังฟรี หรือจัดมื้อใหญ่ๆ ส้มตำข้าวเหนียว สัก 1 มื้อ
ในเกาหลีใต้ มีคนใช้แอพประเภทนี้ถึง 10 ล้านคน และในจีน มีคนใช้ถึง 50 ล้านคน
แอบคิดเอาเอง มันคงจะคล้ายๆกับว่า ได้ใช้โทรศัพท์ฟรี แบบไม่ต้องจ่ายค่าโทร แลกกับการดูโฆษณาที่มาโผล่อยู่หน้าจอ ถือว่าไอเดียน่าสนใจไม่น้อย น่าจะมีในประเทศไทยบ้าง อยากจะรู้เหมือนกันว่าโมเดลมันจะเป็นไปได้ไหมในประเทศเรา
แต่แล้วมันก็เกิดขึ้นจนได้ครับ! ในที่สุดแอพแนวนี้ก็มีคนทำขึ้นในประเทศไทยแล้ว โดยสืบทราบมาว่าเป็นความร่วมกันระหว่างบริษัทโฆษณามือถือยักษ์ใหญ่ในประเทศเกาหลีและบริษัทในกลุ่ม CP ใช้ชื่อเก๋ไก๋ว่า “AdPocket” โดยเพิ่งจะเอาขึ้น Play Store เมื่อวันที่ 9 พ.ย.ที่ผ่านมา ตอนนี้เห็นมีแค่ระบบ Android เพียงแค่ระบบเดียวเท่านั้น ผมเองได้ทดลองโหลดมาลองเล่นดูแล้วครับใช้งานง่ายสไตน์เกาหลี กุ๊กกิ๊ก คิกขุ แต่แอบหัวเราะแบบขำๆ เพราะตัวแอพแอบใส่ความเป็นไทย พวกชิงโชคลงไปด้วย สไลค์ปุ๊บ รู้ผลปั๊บ รับรางวัล อะไรประมาณนั้น
น่าสนุกดีครับลองดูสิว่า Platform แบบนี้จะเกิดในบ้านเราไหม ถ้าเกิดอย่างน้อยเราก็จะมีพื้นที่ สำหรับลงโฆษณามือถือเพิ่มขึ้น นอกเหนือจาก Line และ Facebook
