บทสรุปปี 2557 "ม้าศึกวิ่งหาย" เร็ว แรง ลืม

ที่คนธรรมดาๆ สามารถโด่งดังล้นฟ้า (ทั้งแง่ดีและไม่ดี) ได้ชั่วข้ามคืน พร้อมถูกลืมหายไปในอีกไม่กี่วัน ฉบับที่แล้วได้เขียนถึงเหตุการณ์ในครึ่งแรกของปี 57 ไปแล้ว

มาต่อกันใน "ครึ่งปีหลัง" ซึ่งภายหลังการทำรัฐประหารของ คสช ทำให้กลุ่มการเมืองไม่สามารถเคลื่อนไหวใดๆ ส่งผลให้หลายบริษัทเริ่มกลับมาใช้งบประมาณการตลาด การส่งเสริมการขาย และกิจกรรมต่างๆ เพื่อกระตุ้นยอดขายเพิ่มขึ้น และเกิดกระแสสังคมต่างๆ นานาแบบวูบวาบ แน่นอนว่า น้องเหนียวไก่ ก็หายไปกับสังคมเฉกเช่นเดียวกับครูอังคณาเมื่อหลายปีก่อนซึ่งเป็นธรรมดาของสังคมน่ารักๆ ของเรา

แต่ที่น่าสนใจเป็นพิเศษในปีนี้ก็คือ คนหรือเหตุการณ์ธรรมดาบวกความแรงของโซเชียลมีเดียในขณะนี้ และถูกนำไปขยายต่อในสื่อหลัก ทำให้กระแสทวีคูณดุดันขึ้นเรื่อยๆ แต่เนื่องจากสื่อหลักไม่สามารถนำเสนอข่าวเดิมๆ อย่างต่อเนื่อง (ต้องมีข่าวใหม่ๆอยู่เสมอ) จึงทำให้ “ชาวเน็ต” ก็ไปหาเรื่องใหม่ๆ มา “ดราม่า” กันต่อไปและลืมเรื่องเดิมไปอย่างง่ายดาย

ไตรมาสที่ 3 (ก.ค. - ก.ย. 2557)

เดือนกรกฎาคมต่อเนื่องมาจากเดือนก่อน “สินค้าตามฤดูกาล” ในมหกรรมฟุตบอลโลก ทำให้สินค้าที่เกี่ยวข้องมียอดขายที่ดีขึ้นในช่วงนี้ ตั้งแต่เครื่องโทรทัศน์ ของที่ระลึกราคาไม่แพง อาหารเครื่องดื่มมื้อค่ำ หนังสือพิมพ์กีฬา รวมทั้งสิ่งผิดกฎหมายว่าด้วยการพนันที่สร้างงานให้เจ้าหน้าที่เป็นอย่างมาก โดยบทสรุปของฟุตบอลโลก 2014 นี้ เยอรมันเอาชนะอาเจนติน่าไปในช่วงต่อเวลาพิเศษ คว้าแชมป์โลกสมัยที่ 4 ไปครองได้อย่างเต็มภาคภูมิ พร้อมกับสินค้าของที่ระลึกลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกที่ลดกระหน่ำหลังจบฟุตบอลโลก

ในช่วงเวลาเดียวกันนี้เองได้เกิดมนุษย์สายพันธุ์ใหม่ขึ้นมาในสังคมไทย ถูกเรียกว่า “มนุษย์ป้า” ซึ่งเป็นพฤติกรรมของคนบางประเภทที่ชอบแซงคิว เห็นแก่ตัว ไม่สนสายตาจากสังคมรอบข้าง ทำให้สังคมอัดอั้นและรวมตัวอย่างไม่ได้ตั้งใจบนโลกโซเชียล กำเนิดคำจำกัดความ “มนุษย์ป้า” รวบรวมพฤติกรรมต่างๆ และวิธีรับมือ ขยายผลไปยังมนุษย์ลุงบนเครื่องบินที่โด่งดัง ต้องขอบคุณมนุษย์ป้าที่ทำให้สังคมเปลี่ยนไปพอสมควรเลยทีเดียว

ในเดือนสิงหาคม 2557 “การตลาดแห่งปี”ประวัติศาสตร์การตลาดได้จารึกและคารวะให้กับ กิจกรรมการกุศลที่เรียกว่า Ice Bucket Challenge หรือการ “ท้าราดน้ำแข็ง” ที่มีจุดเริ่มต้นมาจากสหรัฐอเมริกา มีวัตถุประสงค์จะประกาศให้คนหันมาสนใจผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง หรือ โรค ALS สื่อถึงอาการของโรคเสมือนการถูกน้ำเย็นจัดราด หันมาตระหนักและช่วยบริจาคเพื่อการวิจัยและพัฒนาของโรคดังกล่าว (ของไทยได้ปรับกติกาเล็กน้อยอย่างไม่เป็นทางการ โดยให้บริจาคองค์กรการกุศลใดก็ได้) ซึ่งได้รับความสนใจอย่างกว้างขวาง

ตั้งแต่ อภิมหาเศรษฐี CEO นักธุรกิจ นักการเมือง ดารานักแสดง ผู้มีชื่อเสียงในแวดวงต่างๆ บุคคลทั่วไป ไม่เว้นแม้กระทั่ง ผู้นำบางประเทศ โดยเฉพาะนักธุรกิจที่มีตัวเองเป็นแบรนด์ แอมบาสเดอร์

วันที่ 9 เดือน 9 เมื่อหลายสิบปีก่อนเป็นวันเปิดจองโครงการแฟลตปลาทองรังสิต แต่วันที่ 9 กันยายน ปี 2557 นี้เป็นวันเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ คือ 6 และ 6 Plus ท่ามกลางเสียงวิพากษ์วิจารณ์ในแง่บวก และแง่ลบมากมายถึงตัวสินค้าและตัว CEO ทิม คุก ที่เข้ามาแทนตำนานอย่าง สตีฟ จ๊อปส์ เมื่อ 3 ปีที่แล้ว แต่กระนั้น iPhone 6 ก็สร้างสถิติมียอดจำหน่ายสูงสุดในไอโฟนทุกรุ่นที่ผ่านมา และส่งผลให้ราคาหุ้นของ Apple Inc (AAPL) ทำสถิติใหม่สูงสุดในตลาดหุ้น Nasdaq เมื่อวันที่ 26 พ.ย. ที่ผ่านมาทำให้มูลค่ากิจการตามราคาหุ้นหรือ market cap ทะลุ 700,000,000,000 ดอลลาร์ (7 แสนล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 23 ล้านล้านบาท)

สัปดาห์หน้ามาว่ากันต่อถึงบทสรุปของ “ปีม้าศึกวิ่งหาย” และเหตุการณ์การตลาดสำคัญในไตรมาสที่ 4 ของปี

ลองนึกดูเล่นๆ ว่าใน 2 เดือนที่ผ่านมามีกระแสสังคมอะไรบ้างที่โด่งดังชั่วข้ามคืน และเราต่างลืมกันไปในชั่วข้ามวัน