'คอนเทนต์เจ๋ง' ชี้ตัวผู้ชนะดิจิทัล

แลก Set top box และจอทีวีดิจิทัล ราคา 690 บาท ถูกไปไหม และเรื่องผลสำรวจเรตติ้งทีวีดิจิทัลที่ไม่มีเสถียรภาพมากพอ

สำหรับเรื่องราคาคูปอง ล่าสุดสมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียง และวิทยุโทรทัศน์ ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัล สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย และสมาคมมีเดียเอเยนซี่ เห็นว่า ราคาคูปอง 690 บาท ที่ทางคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) เคาะออกมานั้น “ถูกเกินไป” ราคาคูปองที่เหมาะสมควรจะอยู่ที่ 1,000 บาท

ฉะนั้นหาก กสทช.ยังยืนยันจะแจกคูปองในราคานี้ อาจเป็นการผลักภาระให้ทั้งผู้บริโภคที่ยังคงรับชมโทรทัศน์ผ่านเสาก้างปลาประมาณ 20% และผู้ประกอบการที่ชนะการประมูลช่องความคมชัดแบบ HD เนื่องจากกล่องทีวีดิจิทัลราคา 690 บาท จะสามารถรับชมได้เพียงช่อง SD เท่านั้น ทำให้ผู้บริโภคและผู้ประกอบการอาจมีต้นทุนเพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม ประเด็นดังกล่าว ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลบางรายกลับไม่ได้มองเป็นเรื่องใหญ่ โดยให้เหตุผลว่า ...

คอนเทนต์ใครแกร่ง การตลาดใครเจ๋ง คนนั้นชนะ !

ตรรกะนี้อาจใช้ได้กับช่อง 8 ของ บมจ.อาร์เอส หรือ RS เพราะนับตั้งแต่ช่อง 8 ถ่ายทอดสดบอลโลก ทำให้ผู้ชมจดจำรายการของช่อง 8 มากขึ้น ส่งผลให้เรตติ้งของช่อง 8 เพิ่มขึ้น ฉะนั้นโอกาสที่เอเจนซี่โฆษณาจะเลือกใช้เวลาโฆษณาของช่อง 8 มีมากขึ้น

ประเด็นดังกล่าว บริษัทหลักทรัพย์ เคเคเทรด จำกัด ประเมินว่า ปี 2557 ช่อง 8 คงปรับขึ้นค่าโฆษณาเร็วขึ้นกว่าเดิม ดังนั้นบริษัทอาจมีรายได้ค่าโฆษณา 1,069 ล้านบาท ถือเป็นการปรับประมาณการเพิ่มขึ้นจากตัวเลขเดิมที่คาดว่าจะทำได้เพียง 713 ล้านบาท แม้บริษัทจะเสียโอกาสการขายกล่องบอลโลก หลังต้องถ่ายทอดสดผ่านฟรีทีวีทุกนัดก็ตาม

องอาจ สิงห์ลำพอง ผู้อำนวยการสถานีช่อง 8 บอกเรื่องนี้กับ “กรุงเทพธุรกิจ” ว่า สำหรับเรื่องคูปอง 690 บาท แม้ช่อง 8 จะไม่ได้รับผลกระทบ แต่พร้อมร่วมมือกับสมาคมฯ เพราะไม่อยากให้ภาระไปตกอยู่กับผู้บริโภคและผู้ประกอบการช่องความคมชัดแบบ HD

ส่วนเรื่องที่มีผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลบางรายมองว่า การวัดเรตติ้งยังไม่มีความเสถียรภาพ เรื่องนี้ไม่ค่อยเห็นด้วย "เรตติ้ง" จะดีหรือไม่ดีขึ้นอยู่กับ "คอนเทนต์" ของช่องมากกว่า

โดยผลสำรวจของ บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ระบุว่า เดือนก.ค.ที่ผ่านมา เรตติ้งอันดับ 1 ของช่องทีวีดิจิทัล คือ ช่อง 8 มีจำนวนคนดู 200,000 คนต่อนาที

อันดับ 2 คือ ช่อง WorkPoint Creative TV ของ บมจ.เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ (WORK)

สุดท้ายแล้วปัญหาต่างๆ ของช่องทีวีดิจิทัลจะมีบทสรุปอย่างไร แม้เวลานี้จะไม่มีใครคาดเดาได้ แต่หากผู้ประกอบการช่องทีวีดิจิทัลสามารถผลิตคอนเทนต์ได้ตรงใจผู้บริโภค

ย่อมมีโอกาสช่วงชิง “eyeball” (ลูกตา-ผู้ชม) ได้มากที่สุด