Branded Content ยังไงให้โดนใจ

และทำ Branded Content กันมากยิ่งขึ้น

แต่ปัญหาของ แบรนด์เด้ด คอนเทนท์ ที่มีอยู่ในปัจจุบัน คือ เป็นรายการที่สามารถตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้ไม่หลากหลายนัก และเท่าที่มีก็มักจะเป็นวาไรตี้โดยส่วนใหญ่ ยูเอ็ม มีเดียเอเยนซี่ และเอ็นเซมเบิล ซึ่งอยู่ในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ด้วยกันจึงต้องมาร่วมกันระดมความคิด เพื่อทำรายการใหม่ๆ สนองความต้องการยรายการ แนววาไรตี้ที่เน้นผู้หญิงดูได้ ผู้ชายดูดี ดูกันได้ทั้งครอบครัว ที่สำคัญเป็นการเล่าเรื่องที่สร้างกระแสแตกต่างจากความเข้าใจผู้บริโภคและผู้ชมรายการ

โดยความคิดเริ่มมาจาก insight ของสองกลุ่ม กลุ่มแรกเป็นคอกีฬาทั้งชายและหญิงที่ชอบเม้าท์เกมกีฬาโปรด โดยเฉพาะฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ หลังจากได้รับทราบผลเกมในช่วงสุดสัปดาห์ ส่วนกลุ่มที่สองไม่สนใจเกมกีฬามากนัก และไม่ค่อยจะยอมให้คนในบ้านได้เปลี่ยนช่องระหว่างละครเรื่องโปรดกับเกมถ่ายทอดสดฟุตบอล เราจะทำอย่างไรที่จะทำให้คนทั้ง 2 กลุ่มนี้หันมาปรองดองกันและสนุกกับการรับชมรายการไปได้พร้อมๆ กัน

ความคิดเรื่อง Sportertainment จึงผุดขึ้นมา เพราะกระแสกีฬาดูเหมือนจะอยู่ในใจของใครหลายๆ คนไม่ว่าจะเป็นหญิงหรือชาย โดยเฉพาะ ฟุตบอล ซึ่งจะเห็นว่าคนไทยไม่แพ้ชาติใดในโลกในการตามติดเป็นแฟนคลับของทีมดังๆ ในพรีเมียร์ลีกของอังกฤษ อาทิ แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด, อาร์เซนอล, เชลซี, ลิเวอร์พูล และแมนเชสเตอร์ซิตี้ หรือจะข้ามไปทางทีมฟุตบอลในสเปนกับ รีลมาดริด, บาร์เซโลน่า เป็นต้น บ้างคลั่งถึงขนาดรู้ทุกเรื่องของสโมสรที่ตัวเองรักเลยทีเดียว

แต่เชื่อเถอะว่ายังมีบางมุมของทีมนั้นๆ ที่แฟนบอลไม่เคยได้รับรู้ หรือเคยได้สัมผัสจากรายการฟุตบอลที่มีอยู่ดาษดื่นในปัจจุบัน จึงเป็นที่มาของการสร้างสรรค์รูปแบบรายการใหม่ที่ชื่อว่า The Unseen Football ทีมนี้พี่รัก รายการนี้เน้นการเล่าเรื่องที่ง่ายๆ ไม่ได้มุ่งนำเสนอในแง่มุมของการแข่งขันฟุตบอลเพียงอย่างเดียวแต่ยังสอดแทรกสาระบันเทิงในเชิงท่องเที่ยว อาหารการกินของบรรดากองเชียร์ สืบค้นประวัติศาสตร์ของบางทีมที่ไม่เคยมีใครรู้มาก่อน และที่สำคัญคือ ไม่ใช่การเล่าเรื่องแบบเดิมๆ เหมือนรายการทั่วไป แต่เปลี่ยนแปลงรูปแบบชนิดที่คนดูคาดเดาไม่ได้ว่าตอนต่อไปจะเป็นแบบไหน จะไปทำอะไร ซึ่งรับรองได้ว่าแต่ละตอนจะมีเรื่องราวไฮไลท์แบบคาดไม่ถึงเลยทีเดียว

เรื่องเนื้อหาจบไป เพราะรายการดูสนุก น่าติดตาม ได้ช่องทางการออกอากาศที่เหมาะสมนั่นคือ ช่อง 3 ทุกวันอาทิตย์เวลา 14.30น. แต่ปัญหาปราบเซียนของการสร้างรายการประเภทนี้ก็คือ การโปรโมทรายการ และชื่อรายการให้เป็นที่รู้จัก เพราะไม่ได้มีรูปแบบเหมือนรายการอื่นๆ ที่ซื้อลิขสิทธิ์มาจากเมืองนอก

แต่ก็พอยังจะโชคดีอยู่บ้างที่ทีมดังๆ ในพรีเมียร์ลีกมีการตั้งแฟนเพจ ขึ้นมา ซึ่งนับรวมๆ แล้วมีจำนวนกว่า5 ล้านคน ถ้าเราเจาะเข้าไปถึงกลุ่มนี้ได้แล้วคำนวณกลับมาเป็นเรทติ้งทีวีก็น่าจะได้โขอยู่ ซึ่งจะเป็นการสร้างฐานคนดูอย่างรวดเร็วและเอื้อกันระหว่างสื่อโทรทัศน์ที่มีคนดูในกลุ่มแมส และสื่อออนไลน์ที่มีการสื่อสารในรูปแบบอินเตอร์แอคทีฟระหว่างแฟนคลับอย่างต่อเนื่อง

พอจะมองออกแล้วใช่ไหมครับว่า การทำแบรนด์เด้ด คอนเทนท์ ยากตั้งแต่เริ่มคิดที่จะทำเนื้อหาสาระให้ถูกใจคนในหลายๆ กลุ่ม แล้วยิ่งยากหากไม่สามารถเรียกเรทติ้งได้จากกลุ่มเป้าหมายที่เราต้องการ เพราะรายการประเภทนี้มีการแข่งขันที่สูงมากจริงๆ หากมือไม่ถึงก็ยากที่จะต่อยอดได้