กลายเป็นข่าวฮือฮาไปทั่วโลกเมื่อ "อินเตอร์แบรนด์" บริษัทที่ปรึกษาระดับโลกด้านแบรนด์
เปิดเผยรายงานจัดอันดับ "Best Global Brand" ประจำมี 2013 ความน่าสนใจการจัดอันดับครั้งนี้อยู่ที่การเสียตำแหน่งแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกของ "โคคา โคล่า" ให้ "แอ๊ปเปิ้ล"
โคคา โคล่า ครองตำแหน่งนี้มาตั้งแต่ปี 2000 รวมทั้งหมด 13 ปีติดต่อกัน การหล่นอันดับครั้งนี้ มาอยู่อันดับ 3 ต่อจากกูเกิล มูลค่าแบรนด์แอ๊ปเปิ้ลปัจจุบันสูงถึง 98.3 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่อยู่ในอันดับ 2 ถึง 28% เทียบกับมูลค่าแบรนด์ปี 2000 ที่อยู่อันดับ 36 มีมูลค่า 6.6 พันล้านดอลลาร์ หรือเพิ่มขึ้นเกือบ 15 เท่า
ผู้บริหารอินเตอร์แบรนด์บอกว่า บริษัทหลายแห่งสามารถเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้ชีวิตต่างๆ ของผู้คนได้ ไม่เฉพาะแค่กับตัวโปรดักส์เท่านั้น แต่รวมถึงวัฒนธรรมพื้นฐานทางสังคมด้วย เป็นเหตุผลเดียวกับที่โคคาโคล่าครองอันดับ 1 มาอย่างยาวนาน และเป็นเหตุผลเดียวกันที่ทำให้แอ๊ปเปิ้ลขึ้นมาเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกเวลานี้
การวัดมูลค่าแบรนด์ของอินเตอร์แบรนด์ ใช้เครื่องมือที่เรียกว่า "Brand Strength" โดยใช้ 3 แกนหลักๆ คือ 1.ผลประกอบการของกิจการ ความแข็งแกร่งการเงินของแบรนด์ 2.บทบาทแบรนด์ว่ามีอิทธิพลต่อคอนซูมเมอร์อย่างไร และต้องเป็นหนึ่งในตัวเลือกอันดับต้นๆ ของคอนซูมเมอร์ 3.ความแข็งแกร่งแบรนด์ที่ทำให้มีราคาขายแบบพรีเมียม สร้างผลกำไรที่ดีในระยะยาว และคอนซูมเมอร์จงรักภักดีในตัวแบรนด์สูง แต่ละแกนก็มีรายละเอียดที่แตกต่างกันไป เช่น กำหนดว่า 30% ของรายได้ต้องมาจากนอกประเทศ ต้องเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในต่างประเทศ
เจ้าของแบรนด์ต้องเป็นบริษัทมหาชน หรือมีข้อมูลทางการเงินเปิดเผยต่อสาธารณะ แบรนด์ต้องมีตัวแทนหรือสำนักงานตั้งอยู่ใน 3 ทวีปหลักเป็นอย่างน้อย หลายแบรนด์ไม่ติดในการจัดอันดับของแบรนด์ เช่น แบรนด์ธุรกิจโทรคมนาคม ที่คนนอกประเทศมักไม่รู้จัก แบรนด์สายการบินที่มักมีสัดส่วนกำไรต่ำ ขาดความพรีเมียม ไม่สามารถสร้างผลกำไรที่ดีระยะยาว
ถ้าดูปัจจัยเหล่านี้คร่าวๆ ก็ไม่แปลกใจว่าทำไม แอ๊ปเปิ้ลถึงกลายเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกได้ ปี 2012 แอ๊ปเปิ้ลมีรายได้รวมกว่า 156 พันล้านดอลลาร์ สูงเป็นอันดับ 22 ของโลก สัดส่วนรายได้นอกตลาดสหรัฐอยู่ที่ 60% ถ้าวัดเฉพาะกำไร แอ๊ปเปิ้ลมีผลกำไรจำนวน 41.7 พันล้านดอลล่าร์ สูงสุดอันดับ 2 ของโลก รอง Exxon Mobil ที่มีกำไร44.9 พันล้านดอลลาร์
แอ๊ปเปิ้ลยังเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดสูงที่สุดในโลก จากการจัดอันดับของไฟแนนเชียลไทม์ ด้วยมูลค่ากว่า 443 พันล้านดอลลาร์ นอกจากผลประกอบการในเกณฑ์ที่ดีมากและการมีอิทธิพลต่อคอนซูมเมอร์ ค่อนข้างชัดเรื่องสมาร์ทโฟน แทบเล็ต ทั้งเรื่องเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมใช้งานของคนทั้งโลก รวมถึงการเป็นตัวเลือกในใจอันดับต้นๆ ของคอนซูมเมอร์
ที่น่าสนใจ คือ การจัดอันดับปีนี้พาเหรดเข้ามาของบรรดาแบรนด์ดังด้านไอทีหลายแบรนด์ ได้แก่ กูเกิล (อันดับ 2) ไอบีเอ็ม (อันดับ 4) ไมโครซอฟท์ (อันดับ 5) ซัมซุง (อันดับ 8) อินเทล (อันดับ 9) อะเมซอน (อันดับ 19) อีเบย์ (อันดับ 28) เฟซบุ๊ค (อันดับ 52) 10 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก มีบริษัทเทคโนโลยี 6 อันดับ มูลค่ารวมกันสูง 406.828 พันล้านดอลลาร์
น่าจับตาว่า การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกปีหน้า บริษัทเทคโนโลยีจะมีมากกว่า 6 หรือไม่ กูเกิลจะแซงแอ๊ปเปิ้ลได้หรือไม่ หรือโคคา โคล่าจะกลับมาทวงที่ 1 คืนได้ไหม และซัมซุงจะมาแรงแค่ไหนในปีต่อไป
ติดตามเรื่องราวที่น่าสนใจทางด้านการตลาดที่เพจ facebook.com/MktHub อีกเช่นเคยครับ :)
