อุปกรณ์คอมพิวเตอร์พกพาหรือโมบาย อย่างสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของร่างกายที่เราพกพาและใช้งานอยู่ตลอดเวลา
มันไม่ใช่เพียงแค่กระแสอีกต่อไปแล้ว เพราะแนวโน้มการใช้งานโมบายเหล่านี้มีมากยิ่งขึ้นจนเบียดบังการใช้งานคอมพิวเตอร์แบบตั้งโต๊ะหรือโน้ตบุ๊คไปเรียบร้อย
คาดว่ามากกว่า 2.6 พันล้านเครื่องของโมบาย จะถูกใช้งานในปีพ.ศ.2559 ซึ่งจะมากกว่าคอมพิวเตอร์แบบตั้งโต๊ะและโน้ตบุ๊ครวมกัน รวมไปถึงผู้บริโภคจะเข้าสู่อินเทอร์เน็ตผ่านโมบายมากกว่าเช่นกัน
ผู้ใช้งานโมบายจะดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นมากกว่า 100,000 ล้านครั้งในปีพ.ศ.2558 จากที่เคยดาวน์โหลดกันถึง 17,700 ล้านครั้ง ในปีพ.ศ.2554 เราได้เข้าสู่โลกของแอพพลิเคชั่นมากยิ่งขึ้น
ร้อยละ33 ของผู้ใช้ Facebook ได้ใช้งานผ่านโมบายในปี พ.ศ.2554 จากที่เคยมีปริมาณการใช้งานเพียงแค่ร้อยละ 1 ในปีพ.ศ. 2551 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้งาน Facebook เริ่มคุ้นเคยและมีความสะดวกมากขึ้นในการใช้งานผ่านโมบาย ซึ่งก็รวมไปถึงแอพพลิเคชั่นอื่นๆ เช่นกัน
จากสถิติข้างต้นคงจะบอกเราได้ว่า Mobile Ads จะกลายเป็นสื่อที่เราไม่สามารถพลาดได้อีกต่อไปแล้ว ต่อไปนี้เป็นแนวโน้มของสื่อ Mobile Ads ที่น่าจับตามอง
ค่าย Android จะยังคงเป็นผู้นำตลาดในจำนวนผู้ใช้งานโมบายต่อไป มากกว่า 1.3 ล้านเครื่องที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Android ถูกลงทะเบียนใช้งานใหม่ต่อวัน โดยค่ายแอปเปิลอย่าง iOS จะยังคงเป็นอันดับสองต่อมา แต่นักการตลาดก็ยังให้ความสำคัญกับ iPhone และ iPad อยู่ เนื่องจากเป็นผู้ใช้งานที่ใช้งานผ่านอินเทอร์เน็ตผ่าน iPhone และ iPad ยังมีส่วนแบ่งที่สูงกว่าอยู่ ส่วน Windows Phone 8 และ BB10 ก็ยังเป็นคู่แข่งขันที่ต้องจับตามองอยู่เช่นกัน แต่ก็ยังอยู่ในอันดับที่ห่างจาก 2 อันดับแรกอยู่มาก ซึ่งจะต้องใช้ระยะเวลาอีกนาน
Mobile Ads จะชาญฉลาดขึ้น วันนี้โฆษณาผ่านโมบายยังมีมูลค่าที่น้อยกว่าโฆษณาออนไลน์เดิมอยู่มาก นักการตลาดจึงยังเทน้ำหนักของแคมเปญออนไลน์ไปยังสื่อโฆษณาออนไลน์เดิมอยู่ แต่จากนี้ไป สื่อโฆษณาผ่านโมบายจะชาญฉลาดมากขึ้น สามารถเข้าถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคได้มากขึ้น รวมไปถึงการเชื่อมต่อกับแอพพลิเคชั่นได้โดยตรงที่สร้างความสะดวกให้กับผู้ใช้งาน
ไลฟ์สไตล์ช่วยให้โฆษณาผ่านโมบายมีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น เนื่องจากโมบายได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินชีวิตไปแล้ว ทุกกิจกรรมที่เป็นไลฟ์สไตล์ได้ถูกติดตามผ่านโมบาย เช่น ผู้บริโภคจะถ่ายรูปสินค้าที่ต้องการซื้อแล้วถามความคิดเห็นในสังคมออนไลน์ก่อนจะตัดสินใจซื้อ หรือผู้บริโภคจะแชร์สินค้าที่ตัวเองใช้ส่งผ่านโมบาย เป็นต้น จะเห็นพฤติกรรมเหล่านี้เป็นประจำและมากขึ้นเรื่อยๆ โดยจะครอบคลุมไปยังทุกเพศและวัย
การใช้แคมเปญ m-Coupon หรือคูปองผ่านโมบายก็เป็นส่วนหนึ่งในกระตุ้นการซื้อและรับทราบพฤติกรรมของผู้บริโภคด้วยเช่นกัน
วีดิโอผ่านโมบายจะขยายวงกว้างมากขึ้น ด้วยความเร็วอินเทอร์เน็ตผ่านโมบายที่สูงขึ้น ทำให้ผู้บริโภคสามารถรับส่งข้อมูลขนาดใหญ่ได้เร็วยิ่งขึ้น โดยเฉพาะไฟล์วีดิโอที่มีขนาดใหญ่เทียบกับสื่ออื่นๆ ดังนั้นแนวโน้มการใช้สื่อวีดิโอจึงมีมากขึ้น เปิดโอกาสให้โฆษณาวีดิโอผ่านโมบายเติบโตตามไปด้วยเช่นกัน ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงโฆษณาวีดิโอผ่านโมบายได้ทันทีและทุกที่
สุดท้ายโฆษณาผ่านโมบายหรือ Mobile Ads จะมีบทบาทมากขึ้นในปีนี้และจะกินส่วนแบ่งของโฆษณาออนไลน์เดิม ดังนั้นนักการตลาดเองจะต้องพิจารณาสื่อโฆษณาผ่านโมบายมากขึ้น ซึ่งรวมไปถึงการวัดผลลัพธ์ของความสำเร็จ ผลตอบแทนการลงทุน (ROI) ผลตอบรับที่มีต่อแบรนด์
