โซเชียลแคม เครื่องมือการตลาดใหม่มาแรง

 

ในที่สุด ก็มีคนเอากล้องในสมาร์ทโฟนที่มีคุณสมบัติมากกว่าแค่ถ่ายภาพนิ่ง มาถ่ายภาพเคลื่อนไหวแชร์ในเฟซบุ๊ค เพื่อให้คนมากดไลค์ต่อๆ กันไป โดยเจ้าเครื่องมือที่ว่านี้มีชื่อว่า “โซเชียลแคม”

 

เหล่าดาราคนดังในบ้านเราต่างถ่ายคลิปสั้นๆ ของตัวเองมาโพสต์กันเป็นเรื่องเป็นราว ผมเองไม่กล้าอาจเพราะอายุเยอะแล้ว แต่สำหรับหนุ่มสาว วัยรุ่น วัยเริ่มต้นทำงานนี่เรียกว่า “เยอะเลย” ทั้งที่เครือข่าย 3 จี แบบไทยๆ จะอัพขึ้นบ้างไม่ขึ้นบ้าง แต่พวกเขาเหล่านั้นก็ไม่ท้อถอย

 

อย่างที่ผมเขียนไว้ก่อนหน้านี้ว่าโลกของโซเชียลมีเดียจะเปลี่ยนแพลตฟอร์ม จากหน้าจอคอมพิวเตอร์มาอยู่ในอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดย อินสตาแกรม นำทีมดาวรุ่งมาก่อน ตามด้วยอีกหลายต่อหลายตัว จนมาถึงรายล่าสุด คือ โซเชียลแคม 

 

กระแสที่เกิดขึ้นกลายเป็นคอนเทนท์ที่ผู้บริโภคผลิตเอง ทำเอง อัพเอง จากเดิมเป็นคอนเทนท์ส่วนตัวทั่วๆ ไป เริ่มกลายพันธุ์เป็นคอนเทนท์แบบไวรัล มีการแชร์ ส่งต่อ มีการคอมเมนท์ เรียกคนดูเป็นแสนครั้ง

 

ผมยกตัวอย่างน้องนักศึกษาคนหนึ่ง จะว่าดังก็ไม่ดัง จะเป็นดาราก็ไม่ใช่ แต่โทษทีนะครับ ทุกครั้งที่เธออัพเดท จะมีหนุ่มๆ ตามมาแชร์มาไลค์กันกระจาย เรียกว่าไม่แพ้ดาราคนหนึ่งเลย เนื้อหาก็ไม่ได้มีอะไรซับซ้อน เป็นไลฟ์สไตล์ทั่วไป ทั้ง กิน ดื่ม ชอปปิง เสริมสวย ตามเรื่องตามราวของเธอ

 

นี่คือ พัฒนาการอีกขั้นของการผลิตเนื้อหาโดยผู้บริโภคเอง ในคอนเซปต์ โซเชียล คอนเทนท์ เพียงแต่เราอาจใส่พัฒนาการในเรื่องของรูปแบบ จากดั้งเดิมเป็นแค่ข้อความ ต่อมาเป็นภาพ แล้วในที่สุดก็เป็นวีดิโอ

 

ในมุมของนักการตลาดดิจิทัล ก็ต้องไปขบคิดกันว่าจะเล่นอย่างไง เพราะผู้บริโภคในเมืองไทย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ในตัวเมืองหรือกรุงเทพฯ มาถึงจุดที่การเข้าถึงโมบาย อินเทอร์เน็ต ด้วยสมาร์ทโฟน กลายเป็นเรื่องปกติในชีวิตประจำวันไปแล้ว

 

สิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป คือ “การเคลื่อนย้ายของสื่อ” จากสื่อกระแสหลักอย่างทีวีที่ต้องรอเวลาออกอากาศ ก็กลายเป็นว่าเผยแพร่เมื่อไหร่ก็ได้ไม่จำกัด จากเนื้อหาที่ผู้ผลิตเป็นมืออาชีพมีโปรดักชั่นอลังการ ก็กลายเป็นมือสมัครเล่น 

 

เนื้อหาอินดี้ โปรดักชั่นง่ายๆ ทำให้แจ้งเกิดกันมาแล้วหลายราย เช่น จอห์น วิญญู จาก ihere.tv คุณปลื้มจาก VRZO หรือผู้บุกเบิกอย่างน้องซี จาก ceemeagain ก็ถือว่าเป็นผู้ชนะเลิศในเวทีนี้รุ่นแรกๆ

 

ลองคิดลองปรับเป็นไอเดียกันนะครับคุณผู้อ่าน ถ้าดูดีๆ ช่วงนี้เป็นช่วงที่สื่อหลักเริ่มโดนสื่อทางเลือกอย่างโมบาย อินเทอร์เน็ต เข้ามาท้าทายถึงประตูหน้าบ้านแล้ว ผู้คิดได้ก่อน พัฒนาได้ไว ก็ประสบความสำเร็จกันไป 

 

อย่างที่บอกครับ ผู้บริโภคกลายเป็นผู้ผลิตเสียเองแล้ว เนื้อหารายการก็เจาะเข้าหาเฉพาะกลุ่มมากขึ้น ความเป็นมวลชนเริ่มน้อยลง ความเป็นเรื่องเฉพาะเริ่มเข้ามาแทนที่ 

 

อีกไม่เกิน 3-5 ปี กระแสแห่งดิจิทัลจะเข้ามาเป็นสื่อทางเลือกของคนเมืองอย่าจริงจัง ถึงเวลานั้น ถ้าเพิ่งคิดได้คงไม่ทัน ต้องเตรียมตัวไว้ตั้งแต่เนิ่นๆ เดี๋ยวนี้เลยครับ