MAAT ชี้ตลาดสื่อโฆษณาไทย ฟื้นตัวดีขึ้นในปี 2565
สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT ชี้ตลาดสื่อโฆษณาไทย ฟื้นตัวดีขึ้นในปี 2565 มีแนวโน้มเติบโตในทิศทางบวก ขึ้นอยู่กับสถานการณ์จำนวนผู้ติดเชื้อใหม่รายวัน และสงครามระหว่างยูเครน-รัสเซีย
ดร. ธราภุช จารุวัฒนะ นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand : MAAT) เปิดเผย ตัวเลขการใช้สื่อโฆษณา ปี 2565 กลับมาอยู่ในด้านบวก โดยมีการคาดการณ์ว่า จะมีภาพรวมการเติบโตอยู่ระหว่าง 2.1% ถึง 5% ภาพรวมงบประมาณการใช้สื่อปี 2564 ซึ่งมูลค่าตลาดโฆษณาในประเทศไทยมีการเติบโตขึ้น +1.1% นำทัพโดยหน่วยธุรกิจด้านสุขภาพ สินค้าอุปโภคบริโภคภายในบ้าน และเครื่องใช้ไฟฟ้า การเติบโตของตลาดโฆษณาในประเทศไทยยังถือว่ายังเป็นบวกอย่างต่อเนื่อง
ในปี 2565 หน่วยธุรกิจที่สอดคล้องกับพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคที่เน้นการอยู่ที่บ้าน สินค้าที่จำเป็นและดีต่อสุขภาพยังคงเติบโตต่อเนื่อง อีกทั้งช่องทางออนไลน์ที่มีความนิยมอย่างมาก ส่งผลให้หลายกลุ่มธุรกิจเติบโต อาทิ ธุรกิจเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์และเพื่อสุขภาพ ร้านค้าปลีกและห้างสรรพสินค้า เครื่องใช้ไฟฟ้า วิตามินและผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก และเว็บไซต์และแอปพลิเคชันต่างๆ เป็นต้น
ในส่วน ADEX ในปี 2565 การเติบโตส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับปริมาณการติดเชื้อไวรัส Omicron ต่อวัน (New case/Day)
แบ่ง 3 ระดับ ดังนี้
- ระดับที่ 1 ถ้าปริมาณการติดเชื้อสูงสุดที่ 11,000 คนต่อวัน ภาพรวมของตลาดโฆษณา จะมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 5%
- ระดับที่ 2 ถ้าปริมาณการติดเชื้อสูงสุดที่ 17,000 คนต่อวัน ภาพรวมของตลาดโฆษณา จะมีการเติบโตลดลงเหลือ +4%
- ระดับที่ 3 ถ้าปริมาณการติดเชื้อสูงสุดที่ 32,000 คนต่อวัน ภาพรวมของตลาดโฆษณา จะมีการเติบโตลดลงเหลือ +3%
อีกหนึ่งตัวชี้วัดที่สำคัญก็คือสงครามยูเครน-รัสเซีย ซึ่งหากมีการยืดเยื้อต่อไป จะส่งผลกระทบโดยตรงต่อราคาน้ำมัน สินค้าอุปโภคบริโภคที่จะถีบตัวสูงขึ้น ทางสมาคม MAAT มองว่าจะเป็น Worst Scenario อย่างไรก็ตามตลาดเม็ดเงินโฆษณาโดยรวมก็จะยังคงเป็นบวกแต่การเติบโตจะลดลงเหลือที่ +2.1% สื่อที่มีการการเติบโตมากขึ้นคือสื่อ out-of-home เนื่องจากประชาชนส่วนใหญ่มีการเดินทางออกจากบ้านเริ่มเป็นปกติมากขึ้น แต่ก็ยังมีการระมัดระวังตัว ใส่หน้ากากอนามัย และปฏิบัติตามมาตรการของภาครัฐอย่างเคร่งครัด อีกสื่อหนึ่งที่ยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องแม้จะไม่ได้หวือหวาเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาก็คือสื่อ Online ซึ่งมีการเติบโตถึง 10.2 %
ท้ายนี้ Inflation ของตลาดมีเดียโดยรวมในปี 2565 จะอยู่ที่ 5% โดยที่ TV จะมี inflation ที่ประมาณ +6.39% และ out-of-home จะอยู่ที่ +3% ในขณะที่สื่ออื่นๆ จะไม่มี Inflation ยกเว้น สื่อสิ่งพิมพ์ที่ -5%
ดังนั้น สิ่งที่สำคัญที่สุดที่จะทำได้คือ การสนับสนุนและส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศ และการจับจ่ายใช้สอยสินค้าในประเทศ ซึ่งนักการตลาดควรเตรียมพร้อมที่จะปรับตัวอย่างทันท่วงทีให้เข้ากับสถานการณ์ปัจจุบันมากที่สุด และต้องเชื่อมั่นว่าจะสามารถก้าวผ่านสถานการณ์ช่วงนี้ไปได้ด้วยกัน
สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2550 โดยเกิดจากการรวมตัวกันของบุคลากรในวงการมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อในประเทศไทย มีพันธกิจเพื่อส่งเสริมและพัฒนาธุรกิจสื่อโฆษณา ทั้งในด้านประสิทธิภาพของสื่อและบุคลากรให้มีมาตรฐานในวิชาชีพ และมีจริยธรรมทางธุรกิจ มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมการค้นคว้าวิจัยสื่อโฆษณาให้เกิดประโยชน์กับอุตสาหกรรมโฆษณาและส่วนรวม ตลอดจนมุ่งสร้างสรรค์ความร่วมมือกันในระดับนานาประเทศ
