โตโยต้า ทุ่ม 175 ล้านบาท หนุนไทยพรีเมียร์ลีก 3 ฤดูกาล
นายบุญชวน วิภูษณวนิช ผู้อำนวยการ ฝ่ายประชาสัมพันธ์ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า โตโยต้าจะเข้าเป็นผู้สนับสนุนหลักการแข่งขันฟุตบอลรายการลีกสูงสุดของประเทศเป็นระยะเวลา 3 ฤดูกาลแข่งขัน โดยใช้ชื่อรายการ "โตโยต้า ไทย พรีเมียร์ ลีก” ซึ่งจะมีการแถลงข่าวอย่างเป็นทางการ 28 ม.ค.ที่จะถึงนี้
สำหรับรายการแข่งขันไทยพรีเมียร์ลีก ก่อนหน้านี้มีเครื่องดื่มสปอนเซอร์เป็นผู้สนับสนุนหลักในฤดูกาลแข่งขัน 2553-2555 มูลค่ารวม 175 ล้านบาท และใช้การแข่งขันว่า สปอนเซอร์ ไทย พรีเมียร์ ลีก ก่อนที่จะถอนตัวในฤดูกาลใหม่ และคาดกันว่าการเข้ามาของโตโยต้า จะสนับสนุนด้วยจำนวนเงินที่สูงกว่าสปอนเซอร์
แหล่งข่าวกล่าวว่า การสนับสนุนไทยพรีเมียร์ลีกของโตโยต้า เพราะบริษัทรถยนต์รายใหญ่ต้องการยกระดับการแข่งขันฟุตบอลของไทย อีกทั้งโตโยต้าเองก็มีนโยบายด้านสปอร์ต มาร์เก็ตติ้งที่เข้มแข็ง และปัจจุบันโตโยต้าทั่วโลกก็สนับสนุนทีมฟุตบอล เช่น นาโกยา แกรมปัส เอต ในญี่ปุ่น ส่วนในไทยเอง ปัจจุบันโตโยต้าก็เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลรายการโตโยต้า ลีก คัพ และจะยังคงสนับสนุนต่อไป
ทั้งนี้ที่ผ่านมาโตโยต้าได้เข้าไปเป็นผู้สนับสนุนหรือจัดการแข่งขันกีฬาหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นมวยไทย ตะกร้อ แข่งรถ หรือ เป็นการผู้ร่วมสนับสนุน ทีมวอลเลย์บอลหญิงทีมชาติไทย โดยผู้บริหารเปิดเผยว่า การสนับสนุนกีฬา ไม่ได้หวังในเรื่องของยอดจำหน่าย เพราะหากเทียบเงินที่ใช้ไปกับรถที่ขายได้จากกิจกรรมเหล่านี้ถือว่าไม่คุ้มค่า แต่โตโยต้าต้องการที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่ดีต่อผู้บริโภค และเป็นกิจกรรมเชิงสังคม หรือ ซีเอสอาร์ ที่เชื่อว่าจะช่วยสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ได้ดียิ่งขึ้น
นอกจากนี้กิจกรรมด้านกีฬา จะทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้ง่ายขึ้น และยังสามารถจัดกิจกรรมต่อเนื่องได้ ทำให้เกิดผลดีในระยะยาว เพราะเป็นการวางพื้นฐานในการขยายฐานลูกค้า โดยเฉพาะกลุ่มเยาวชนที่จะมีกำลังซื้อในวันข้างหน้า
