เมอร์เซเดส-เบนซ์ เสริมตลาด อีวี รถใหม่ ประเดิม GLC EV, S-Class, Maybach เปิดกลยุทธ์ใหม่ “เฟล็กซ์ โมบิลิตี้ แคมเปญ” เน้นลูกค้าเข้าถึงง่าย รู้รายจ่าย ฟิกซ์ คอสต์
คริสเตียน เชลล์ ประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่าช่วงครึ่งปีแรก บริษัทมีผลงานที่น่าพอใจ ด้วยยอดจดทะเบียน 3,557 คัน และยอดขาย 2,845 คัน แม้จะลดลง 6% จากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว แต่เป็นเพราะช่วงเดียวกันปีที่แล้วมีแคมเปญพิเศษดันตลาด CLS ทำให้ได้ยอดขายมาจำนวนมากประมาณ 800 คัน
นอกจากนั้นปีนี้มีรถยนต์หลายรุ่นที่มีผลงานโดดเด่น โดยเฉพาะรถพลังงานไฟฟ้า หรือ อีวี อย่าง CLA 250+ Electric ที่ส่งมอบให้ลูกค้าไปแล้วกว่า 300 คัน และยังมียอดค้างจองอีก 1,350 คันที่จะกลายมาเป็นยอดขายหลังจากนี้
โดยขณะนี้โรงงานที่สำโรง สมุทรปราการ สามารถผลิตอีวีรุ่นนี้ได้ 100-200 คัน/เดือน
ขณะที่รถในกลุ่ม Top-End Vehicle มียอดขายที่เพิ่มขึ้น 83% G-Class เติบโต 100% กลุ่มปลั๊ก-อิน ไฮบริด เติบโต 34% รถแวน เติบโต 14%
นอกจากนั้นปีนี้บริษัทมีแผนที่จะเสริมตลาดผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง รวมถึง อีวี ที่จะเปิดตัว GLC EV ในเดือนกันยายนที่จะถึงนี้ นอกจากนี้จะเปิดตัว S-Class โฉมใหม่ และ S-Class Maybachรวมถึงรถพิเศษ และการเปิดตัวรุ่นย่อยใหม่ ๆ ที่จะผลักดันตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง
“เมอร์เซเดส-เบนซ์ มียอดขายอีวีเติบโตขึ้น 130% และจะเสริมตลาดอย่างต่อเนื่อง นอกจาก จีแอลซี อีวี ที่เตรียมเปิดตัวเร็ว ๆ นี้แล้ว ปีหน้าตามมาด้วย ซี-คลาส อีวี และ วีแอลอี รถแวน อีวี”
ทั้งนี้่ผลประกอบการในช่วงครึ่งปีแรกทั้งในไทย และโลก ที่มียอดขาย 5.11 แสนคัน และรถที่โดดเด่นคือ อีวี เมอร์เซเดส-เบนซ์ ระบุว่าเป็นการสะท้อนว่าจะสามารถสร้างการเติบโตได้อย่างมีประสิทธิภาพ ภายใต้สถานการณ์ความท้าทายรอบด้านทั่วโลก โดยเฉพาะการเติบโตของตลาดอีวี ที่มีผลมาจากการขยายพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์
คริสเตียนกล่าวว่า นอกจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ บริษัทยังมีแผนการตลาดที่อิงกับกลยุทธ์สำคัญคือ การยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลาง และนำมาสู่แคมเปญการตลาด “FLEX Mobility Campaign” ที่มีเป้าหมายหลักคือ การทำให้ลูกค้าเป็นเจ้าของรถได้ง่ายขึ้น และสามารถปรับแต่งแพคเกจได้ด้วยตัวเองได้ 3 ทางเลือก เมื่อสิ้นสุดแคมเปญคือ การคืนรถให้กับบริษํท การขยายระยะเวลาทำสัญญาผ่อนชำระ หรือการโอนกรรมสิทธิรถยนต์
ในด้านการซื้อภายใต้แคมเปญนี้ จะมีแผนต่าง ๆ ให้ลูกค้าเลือก คือ แผนประกันภัยชั้น 1 โปรแกรมบำรุงรักษาตามระยะทาง และโปรแกรมขยายระยะเวลารับประกันคุณภาพรถยนต์
โดยลูกค้าสามารถเลือกเสริมออปชั่นได้ 3 รูปแบบ คือ
- แพคเกจ 1 รายการ ราคา 3,000 บาท
- แพคเกจ 2 รายการ ราคา 5,000 บาท
- ฟูล แพคเกจ ครอบคลุม 3 รายการ ราคา 6,000 บาท
โดยค่าใช้จ่ายทั้ง 3 แพคเกจจะนำไปรวมกับค่างวดเริ่มต้นของรถยนต์ที่เลือก โดยเฟสแรกมีรถยนต์เข้าร่วมแคมเปญ 8 รุ่น แบ่งเป็น 2 กลุ่ม
กลุ่มแรก ลูกค้าจ่ายเงินชำระงวดแรก 5 แสนบาทเท่ากันทุกรุ่น ประกอบด้วย
- GLA 200 AMG Dynamic (Night Edition) ผ่อนเริ่มต้น 2.7 หมื่นบาท
- CLA ผ่อนเริ่มต้น 3 หมื่นบาาท
- C220 d AMG Line (Night Edition) ผ่อนเริ่มต้น 3 หมื่นบาท
- C350 e AMG Dynamic ผ่อนเริ่มต้น 3 หมื่นบาท
กลุ่มที่ 2 ลูกค้าจ่ายเงินชำระงวดแรก 7.5 แสนบาทเท่ากันทุกรุ่น ประกอบด้วย
- E220 d AMG Line ผ่อนเริ่มต้น 3.65 หมื่นบาท
- E350 e AMG Dynamic ผ่อนเริ่มต้น 3.65 หมื่นบาท
- E350 e Exclusive ผ่อนเริ่มต้น 3.05 หมื่นบาท
- GLC 350 e 4Matic Coupe AMG Dynamic ผ่อนเริ่มต้น 4 หมื่นบาท
ทั้งนี้แพคเกจดังกล่าว ทำให้ลูกค้ารู้ค่าใช้จ่ายที่แท้จริง ทำให้สามารถบริหารรายรับรายจ่ายได้ถูกต้อง และเชื่อว่าจะช่วยให้สามารถขยายฐานการลูกค้าไปยังคนรุ่นใหม่ หรือ ผู้ที่ยังไม่เคยใช้เมอร์เซเดส-เบนซ์ มาก่อน
แคมเปญนี้เริ่มต้นวันที่ 1 สิงหาคม 2569 ถึงสิ้นเดือนตุลาคม แต่รูปแบบแคมเปญนี้จะใช้ต่อเนื่อง เพียงแต่ปรับเงื่อนไขและรุ่นรถที่เหมาะสมกับช่วงเวลา
