‘The Outdoor Economy’ ตลาดสดใส เปิดรับผู้ประกอบการหน้าใหม่

เศรษฐกิจกลางแจ้ง (Outdoor Economy) ครอบคลุมกิจกรรมที่เชื่อมโยงกับธรรมชาติ เช่น การเดินป่า ตั้งแคมป์ ตกปลา รวมไปถึงอุตสาหกรรมเกี่ยวเนื่องต่างๆ ทั้งบริการลานกางเต็นท์ ไกด์นำทาง กีฬาผจญภัย หรือการผลิตอุปกรณ์สำหรับทำกิจกรรมกลางแจ้ง เศรษฐกิจเหล่านี้เติบโตได้จากความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น ปฏิเสธไม่ได้ว่าโซเชียลมีเดียมีผลทำให้กิจกรรมนี้บูม จากคลิปโชว์ไลฟ์สไตล์ความชิว ภาพสวยๆ ของธรรมชาติ ไปจนถึงอุปกรณ์ และเสื้อผ้าคูลๆ ส่งผลทำให้คนอยากทำตาม

โอกาสมีอยู่มากมายในตลาด Outdoor โดยเฉพาะตลาดอุปกรณ์สำหรับทำกิจกรรมกลางแจ้ง ทั่วโลกคาดว่าจะเติบโตอยู่ที่ 5.98% ในระหว่างปี 2567-2571 โดยมี "จีน" เป็นผู้นำตลาดทั้งการผลิตและบริโภค

ความคิดสร้างสรรค์ในการพัฒนาอุปกรณ์สำหรับกิจกรรมกลางแจ้งกำลังเปลี่ยนโฉมหน้าของตลาดให้สดใส และน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะถูกดึงดูดให้ทดลองใช้ ไม่ว่าจะเป็นอุปกรณ์ที่ออกแบบมาเพื่อเผชิญกับสภาพอากาศที่ไม่แน่นอน อุปกรณ์ตอบสนองสไตล์แฟชั่น หรืออุปกรณ์ที่มีจุดประสงค์การใช้งานเฉพาะ ตัวเลือกสินค้าที่มากขึ้น รวมถึงการซื้อหาที่ง่ายขึ้นทั้งออนไลน์ และออฟไลน์ ทำให้ฐานลูกค้าขยายตัว ส่งเสริมการเติบโตของตลาด

พฤติกรรมผู้บริโภคในตลาด Outdoor กำลังมองหาอะไร? WGSN ได้สรุปข้อมูล “Brand Strategy: The Outdoor Economy” เป็นแนวทางสำหรับผู้ประกอบการที่ให้บริการและผลิตอุปกรณ์เกี่ยวเนื่อง ดังนี้

- แบรนด์ควรคำนึงถึงการมีส่วนร่วมของชุมชนท้องถิ่น ชวนเข้ามาสนับสนุนในงานบริการต่างๆ เช่น เป็นไกด์พื้นที่พาเดินป่า เตรียมวัตถุดิบท้องถิ่นในการประกอบอาหารสำหรับผู้ตั้งแคมป์ หรือจัดหาอุปกรณ์เพื่อสร้างการเรียนรู้ ตัวอย่างเช่น แบรนด์กล้องส่องทางไกล “Nocs Provisions” ร่วมมือกับ “Usal” ซึ่งเป็นชุมชนผู้ทำกิจกรรมกลางแจ้งในแคลิฟอร์เนีย ทำการจัดหาอุปกรณ์สำหรับการดูนก ให้นักท่องเที่ยวได้ศึกษาวิถีของสัตว์ในธรรมชาติ

- พื้นที่กลางแจ้งในเมืองใหญ่สำหรับเด็กน้อย ใช้ศึกษาธรรมชาติและวิ่งเล่นได้อย่างปลอดภัย ตัวอย่างจาก “Kurkku Fields” ในชิบะ ประเทศญี่ปุ่น เป็นฟาร์ม และสถานที่พักผ่อนสำหรับครอบครัว และเด็กๆ สามารถเรียนรู้เกี่ยวกับวิถีเกษตรกรรม และใช้เวลาร่วมกับครอบครัวทำกิจกรรมกลางแจ้งต่างๆ เช่น ปิกนิก หรือ เล่นจานร่อน

- อุปกรณ์เตรียมพร้อมรับมือกับสภาพภูมิอากาศเลวร้าย ซึ่งส่งผลกระทบต่อรูปแบบการใช้ชีวิต และทำกิจกรรมกลางแจ้ง แบรนด์ต่างๆ จึงต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เข้ากับสภาวะอากาศที่อาจรุนแรงแบบคาดเดาไม่ได้ ตัวอย่างเช่น คอลเลกชันอุปกรณ์วิ่งของ “Satisfy Running” ออกแบบมาเพื่อให้ทนกับสภาพอากาศที่หนาวจัด ประกอบด้วยเสื้อกั๊กแบบถอดได้ เพื่อปรับให้เข้ากับอุณหภูมิที่อาจเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ส่วน “ROA” แบรนด์อุปกรณ์ Outdoor สัญชาติอิตาลี เปิดตัวเสื้อเดินป่าที่ช่วยให้ผู้บริโภคปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศได้ ผลิตจากผ้าตาข่าย Polartec® Power Dry® ที่ระบายอากาศได้ดีในช่วงอุณหภูมิที่อบอุ่น แต่สามารถกักเก็บความร้อนไว้ได้เมื่ออากาศเย็น

- ทำให้ผู้พิการสามารถเข้าถึง และทำกิจกรรมกลางแจ้งได้ โดยใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีช่วยสร้างอุปกรณ์เสริม อำนวยความสะดวกให้ผู้พิการมีโอกาสเท่าเทียมในการสัมผัสกิจกรรมกลางแจ้ง ตัวอย่างแบรนด์ที่น่าสนใจ เช่น สมาร์ตวอทช์ “Garmin” ใช้ข้อมูลเพื่อประเมินความยากของเส้นทางแก่นักวิ่งและนักเดินป่า ทำให้ผู้ใช้สามารถเลือกเส้นทางที่ดีที่สุดตามความสามารถของตนได้ง่ายขึ้น หรือ “Esper Bionics” ได้เริ่มโครงการสร้างมือไบโอนิค เพื่อวิเคราะห์วิธีการใช้มือเทียม ข้อมูลนี้จะสอนให้เครื่องสามารถคาดคะเนแนวทางการเคลื่อนไหว ปรับวิธีการตอบสนอง ช่วยให้ผู้พิการเพลิดเพลินกับการทำกิจกรรมกลางแจ้งได้มากขึ้น

โดยสรุปผู้บริโภคกำลังมองหาประสบการณ์กลางแจ้งที่เป็นมิตรกับคนทุกกลุ่ม สร้างการมีส่วนร่วมของชุมชน เกิดรายได้ และจ้างงานให้กับคนในท้องถิ่น และมีความคิดสร้างสรรค์ในการออกแบบกิจกรรม อุปกรณ์ที่เสริมไลฟ์สไตล์ หรือคอนเทนต์น่าสนใจเสริมการเรียนรู้ ช่วยสร้างความตระหนักรู้ถึงความสำคัญของการอนุรักษ์ธรรมชาติอย่างยั่งยืน ยังมีโอกาสอีกมากให้ผู้ประกอบการหน้าใหม่ "Rethink" เพื่อปรับปรุงสินค้าและบริการ

พิสูจน์อักษร....สุรีย์  ศิลาวงษ์