โฆษณาดิจิทัลโตแรงปี60พุ่ง 29%

นพ.ศุภชัย ปาจริยานนท์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่าอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล ได้ก้าวสู่ยุค 4.0  ซึ่งมีการเปลี่ยนแปลงด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรมอย่างรวดเร็ว  ส่งผลต่อรูปแบบการสื่อสารเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่ต้องปรับตัวอยู่ตลอดเวลา  จากการพัฒนาเครื่องมือและแพลตฟอร์มดิจิทัลรูปแบบใหม่ ที่นักการตลาด เอเยนซีและแบรนด์ ต้องปรับตัวและเรียนรู้ เพื่อสร้างประสิทธิภาพการสื่อสารผ่านสื่อดิจิทัล

            จากจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตขยายตัวต่อเนื่องในทุกวัย  และการพัฒนาดิจิทัล แพลตฟอร์มใหม่อย่างต่อเนื่อง สมาคมฯ เชื่อว่าแนวโน้มในอีก 12 เดือนข้างหน้า โฆษณาสื่อดิจิทัลยังเติบโต เนื่องจากสินค้าและบริการต่างๆ ยังคงให้ความสนใจกับสื่อดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง

             นางสาวอาภาภัทร บุญรอด  ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทกันตาร์ อินไซต์ ประเทศไทย  จำกัด เปิดเผยว่า กันตาร์ ทีเอ็นเอส ได้จัดทำผลสำรวจการใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ร่วมกับสมาคมโฆษณาดิจิทัล  ซึ่งมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา โดยปี 2559 มีมูลค่า 9,477 ล้านบาท เติบโต 17%   โดยช่วงต้นปี 2560 คาดการณ์โฆษณาดิจิทัลปีนี้ เติบโต 24%  มูลค่า 11,700  ล้านบาท

            นางสาวพัชรี เพิ่มวงศ์อัศวะ กรรมการ สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่าตลาดโฆษณาดิจิทัลของประเทศไทยปี 2560 ยังเติมโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยยอดการใช้จริงของครึ่งปีแรกอยู่ที่ 6,086 ล้านบาท เติบโต 18%  โดยสมาคมได้ประมาณการเม็ดเงินของทั้งปีนี้ อยู่ที่ 12,195 ล้านบาท  หรือเติบโต 29%  ซึ่งเป็นการปรับประมาณการเพิ่มขึ้นจากช่วงต้นปีที่คาดว่าจะขยายตัว 24%  

            “โฆษณาดิจิทัล เติบโตจากผู้บริโภคใช้เวลาอยู่กับสื่อออนไลน์มากขึ้น  รวมทั้งการเก็บข้อมูลจากแพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่เพิ่มขึ้น เชื่อว่ายังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องในปีหน้าที่อัตรา  20-30%”     

            นายราชศักดิ์ อัศวศุภชัย กรรมการ สมาคมดิจิทัล (ประเทศไทย) กล่าวว่าหากพิจารณาตัวเลขคาดการณ์โฆษณาดิจิทัลปีนี้ อยู่ที่ 12,000  ล้านบาท หากเทียบปีก่อน จะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นกว่า 2,700  ล้านบาท ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นเชิงมูลค่าสูงสุดในรอบ 5 ปี ที่สมาคมมีการจัดเก็บตัวเลขนับจากปี 2555  การเติบโตดังกล่าวมาจาก อุตสาหกรรมต่างๆ จัดสรรงบโฆษณาผ่านดิจิทัลเพิ่มขึ้น  โดยลดการใช้งบโฆษณาจากสื่อดั้งเดิม  รวมทั้งมีการขยายดิจิทัล แพลตฟอร์มใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง จะเห็นได้จาก เฟซบุ๊ค มีการเปิดตัวเครื่องมือใหม่ทุกปี ซึ่งจะทำให้เกิดการใช้งบสื่อโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้น

            กลุ่มสินค้าและผลิตภัณฑ์ที่ใช้งบประมาณโฆษณาทางสื่อดิจิทัลสูงสุดในปีนี้  3 อันดับแรกยังคงเป็น กลุ่มการสื่อสาร มูลค่า 1.302 ล้านบาท  ทั้งกลุ่มโอเปอเรเตอร์  เอไอเอส ดีแทค ทรู  รวมทั้งแบรนด์มือถือต่างๆ  ตามมาด้วยยานยนต์ 1,208 ล้านบาท และผลิตภัณฑ์บำรุงผิว มูลค่า 681  ล้านบาท

            สำหรับดิจิทัล แพลตฟอร์ม ที่ครองงบโฆษณามากที่สุด ในปีนี้ยังคงเป็น เฟซบุ๊ค ที่มูลค่า 3,416 ล้านบาท สัดส่วน 28% ตามด้วยยูทูบ 1,651 ล้านบาท,  ดิสเพลย์ มูลค่า 1,331 ล้านบาท  โดยสมาคมคาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณาสำหรับสื่อดิจิทัลในไทยจะสูงขึ้นกว่านี้ ถ้านักการตลาดและนักวางแผนการสื่อสารเข้าใจถึงจุดประสงค์และการวัดผลต่างๆมากขึ้น