พรีเมียมคอนเทนท์ระอุ 'เอไอเอส' ผนึก 'เน็ตฟลิกซ์' ลุย

เน็ตฟลิกซ์ (Netflix) ผู้ให้บริการดูภาพยนต์ออนไลน์ชั้นนำสหรัฐ ประกาศความร่วมมือเป็นพันธมิตรกับ เอไอเอส อย่างเป็นทางการ ภายในงาน โมบาย เวิลด์ คองเกรส ที่บาร์เซโลน่า ประเทศสเปน เพื่อส่งมอบประสบการณ์ความบันเทิงระดับโลกถึงมือคนไทย พร้อมร่วมทำการตลาดแบบเอ็กซ์คลูซีฟสำหรับลูกค้าเอไอเอส ในเร็วๆ นี้

นับเป็นการประกาศศักยภาพความแข็งแกร่งด้านดิจิทัลคอนเทนท์ของเอไอเอสไปอีกขั้น ย้ำผู้นำอันดับ 1 ทั้งด้านเครือข่าย 4จี และ 4.5จี ที่ใหญ่ และครอบคลุม รวมถึงผู้นำคลังคอนเทนท์ดิจิทัลจากพาร์ทเนอร์ระดับโลก

โดยก่อนหน้านี้ ยักษ์โทรคมเบอร์ 1 เอไอเอสประกาศวิชั่น 2560 ชูหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญ คือการรุกตลาดวิดีโอ คอนเทนท์ผ่านมือถือ และอินเทอร์เน็ตไฟเบอร์ การผนึกกับกูเกิล ทำตลาดโครมแคสต์อุปกรณ์เชื่อมทีวีผ่านเน็ต ให้บริการคอนเทนท์ระดับพรีเมียม การได้เอ็กซ์คลูชีฟพาร์ทเนอร์กับช่องบันเทิงระดับโลก เอชบีโอ ฟ็อกซ์ และเอ็นบีเอ ที่กำลังจะเปิดแพคเกจความบันเทิงยุคดิจิทัลสู่ผู้บริโภค ส่งสัญญาณแข่งเดือดในธุรกิจคอนเทนท์อย่างน่าสนใจยิ่ง

ขณะที่ นายปรัธนา ลีลพนัง รักษาการ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านการตลาด บมจ.แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส หรือเอไอเอส กล่าวถึง แนวโน้มคอนเทนท์ความบันเทิงผ่านสมาร์ทโฟน และโทรทัศน์เชื่อมอินเทอร์เน็ตว่า จากนี้จะเห็นการแข่งขันของผู้ให้บริการที่เพิ่มสูงขึ้น ตอบโจทย์พฤติกรรมการดูคอนเทนท์ผ่านช่องทางออนไลน์ โดยเฉพาะบนอุปกรณ์ที่สามารถเปิดดูได้ทุกที่ แบ่งเป็นฟรี คอนเทนท์ และพรีเมียม คอนเทนท์

ในสหรัฐ พรีเมียม คอนเทนท์ ที่วิ่งอยู่บนทราฟฟิกอินเทอร์เน็ตมีสูงถึง 70% ขณะที่ในไทยสัดส่วนยังน้อย ถ้าเทียบกับปริมาณการใช้งานดาต้าในไทยบนเครือข่ายที่แม้จะเติบโตสูงขึ้น แต่ส่วนใหญ่ยังเป็นการใช้งานด้านโซเชียลเป็นหลัก

จับตาพรีเมียมคอนเทนท์โต
นายปรัธนา กล่าวว่า ปริมาณการใช้งานดาต้าปัจจุบันบนเครือข่ายเอไอเอสมากกว่า 80% ถูกใช้ไปกับการสตรีมมิ่งคอนเทนท์ที่เป็นวิดีโอ โดยระยะเวลาเฉลี่ยในการรับชมจะอยู่ที่ราว 15 นาทีต่อครั้ง ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคใช้งานคอนเทนท์วิดีโอมากขึ้น เกิดจากหน้าจอของสมาร์ทโฟนที่มีขนาดใหญ่ขึ้น ประสิทธิภาพของเครือข่ายในการให้บริการที่ลื่นไหล

“ปัจจุบันในไทยยังขาดพรีเมียมคอนเทนท์บนมือถือ ส่วนใหญ่คอนเทนท์เหล่านี้ ยังอยู่บนระบบเคเบิล และดาวเทียม ในอนาคตเชื่อว่า พรีเมียมคอนเทนท์ผ่านออนไลน์ในไทย จะมีแนวโน้มเติบโตเป็นเท่าตัว ขณะที่ฟรี คอนเทนท์ที่แต่เดิมผ่านทีวี จะขึ้นมาอยู่บนอินเทอร์เน็ตเพิ่มสูงมาก ซึ่้งปัจจุบันผู้ชมฟรีคอนเทนท์ผ่านช่องทางอย่างยูทูบ มีการเติบโตมากถึง 30%”

ขณะที่ช่องทางหลักของพรีเมียมคอนเทนท์เดิมอย่างเคเบิล หรือดาวเทียม จะหันมาใช้ช่องทางออนไลน์ผสมผสานสร้างทางเลือกให้กับผู้บริโภคมากขึ้น
แนวโน้มการเติบโตของวิดีโอคอนเทนท์ คาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า 30 - 40% ในอีกหลายปีข้างหน้า เพราะผู้ให้บริการแพลตฟอร์มวิดีโอต่างๆ เริ่มนำวิธีอย่างการเล่นวิดีโอคอนเทนต์อัตโนมัติบนหน้าฟีดเฟซบุ๊กมาใช้งานมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้ เอไอเอส ทำตลาดวิดีโอ คอนเทนท์ร่วมกับพาร์ทเนอร์ อย่าง “ฮุค” (HOOQ) แอพดูหนัง ที่เริ่มเข้าสู่ตลาดไทยช่วงเดือนเม.ย.2558 เกิดจากการร่วมทุนของ สิงเทล โซนี่ พิคเจอร์ส เทเลวิชั่นส์ และวอร์เนอร์บราเธอร์ส ให้บริการใน ไทย อินโดนีเซีย อินเดีย ฟิลิปปินส์

ฮุค นำคอนเทนท์ รายการภาพยนตร์ทั้งจากฮอลลีวูดและไทย ซีรีย์ทางโทรทัศน์แบบออนดีมานด์ให้กับ เอไอเอส เพลย์บ็อกซ์ คือ เซต ท็อป บ็อกซ์ ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ ที่จะนำมาใช้ร่วมกันกับเอไอเอสไฟเบอร์ โดยช่วงเปิดตัวเอไอเอสให้ลูกค้าได้ทดลองใช้ฮุคฟรีเดือนแรกอีกด้วย