'บุญรอด' ท้าชิงเหล้านอก ปั้นแบรนด์ 'ซิลเวอร์ ไนท์' สก๊อตช์วิสกี้ เจาะนักดื่ม

ตลาดเหล้ามีผู้ท้าชิงหน้าใหม่ แต่เป็นยักษ์ใหญ่คร่ำหวอดในตลาดเบียร์มายาวนานและครองบัลลังก์เบอร์ 1

บุญรอดบริวเวอรี่ หรือค่ายสิงห์ ได้มีการเปิดตัวสก๊อตช์วิสกี้ภายใต้แบรนด์ “ซิลเวอร์ไนท์”(Silver Knight) ชูจุดเด่นการหมักบ่มยาวนาน 8 ปี เพื่อทำตลาดเอาใจนักดื่ม คอทองแดง

 

โดยผลิตภัณฑ์ดังกล่าว เริ่มสร้างการรับรู้สู่ตลาดชาวไทยเมื่อ 1 มีนาคมที่ผ่านมา และมีการทำกิจกรรมผ่านช่องทางจำหน่าย On-Premise ผับ บาร์ สถานบันเทิงชั้นนำของเมืองไทยช่วงเดือนเมษายน

ล่าสุด มีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการที่ปาร์คนายเลิศ โดยมีผู้บริหารบุญรอด ซึ่งนำทีมโดยแม่ทัพใหญ่ “ภูริต ภิรมย์ภักดี” กรรมการผู้จัดการใหญ่ พร้อมด้วยศิลปินดัง แขกเหรื่อร่วมงานกันอย่างคับคั่ง

จากบิ๊กเบียร์เบอร์ 1 สู่เหล้านอก

บุญรอดบริวเวอรี่ ขับเคลื่อนธุรกิจ สร้างอาณาจักรเติบใหญ่มา 90 ปี สินค้าหลัก “เบียร์” ทำเงินให้ระดับ “แสนล้านบาท” หลายปีที่บริษัทขยายพอร์ตโฟลิโอให้กว้าง หลากหลาย กระจายความเสี่ยง พร้อมต่อจิ๊กซอว์ใหม่ๆ เพื่อเติม ทั้งเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ขนมขบเคี้ยว(สแน็ค)สาหร่าย อสังหาริมทรัพย์ อาหาร เป็นต้น

ทว่า การบุกตลาดเหล้านอก “สก๊อตช์วิสกี้” ถือเป็นสนามรบใหม่ ที่ไม่เพียงแข่งกับแบรนด์ดังระดับโลกทั้งทางตรงและทางอ้อม เช่น จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ แจ็ค แดเนียล ชีวาสรีกัล เดวาร์ ฯ แต่ต้องต่อกรกับแบรนด์ไทยด้วย แน่นอนหนึ่งใน “คู่ชก” ตลอดกาล คือ “ไทยเบฟเวอเรจ” ของตระกูล “สิริวัฒนภักดี” ที่มีแบรนด์ เช่น ดรัมเมอร์ คราวน์ 99 เป็นต้น

การขยับตัวดังกล่าวของสิงห์ ถือเป็นหนึ่งในบิ๊กมูฟ ขององค์กรเก่าแก่ด้วย เพราะจากขายเบียร์ วันนี้ขยับมาบุกตลาดเหล้าด้วย

อย่างไรก็ตาม สิงห์ ไม่ได้ใหม่ในวงการเหล้า เพราะที่ผ่านมา บริษัทมีการทำตลาด ด้วยรับบทเป็นตัวแทนจำหน่ายเหล้าเบอร์ 1 จากเกาหลีอย่าง “Jinro” มานานแล้ว

สงครามน้ำเมา “ยักษ์ชนยักษ์”

ปี 2566 แนวโน้มตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ค่อนข้างมีความคึกคักมาก เพราะก่อนที่ “สิงห์” จะเปิดตัว “ซิลเวอร์ไนท์” ผู้ที่ประกาศท้ารบรายใหม่ให้คู่แข่งรู้ล่วงหน้ามานาน คือ เจ้าพ่อคาราบาว “เสถียร เสถียรธรรมะ” เพราะเตรียมทำ “เบียร์” เข้าสู่ตลาด เอาใจคอทองแดง ช่วงปลายปีนี้ และวางแผนจะใช้ชื่อ “คาราบาว” หรือตะวันแดง ต่อยอดแบรนด์ในเครืออย่างเครื่องดื่มชูกำลัง และโรงเบียร์นั่นเอง

แหล่งข่าววงการเบียร์ คาดการณ์เบียร์ใหม่จากค่ายคาราบาว จะเป็น “ลาเกอร์” เพราะเป็นตลาดใหญ่ เม็ดเงินมหาศาลมูลค่า “แสนล้าน” ดึงดูงการแลกหมัดช่วงชิงเงิน

นอกจากนี้ กลุ่มบริษัท “ทีเอพี” เจ้าของแบรนด์เบียร์ระดับโลก “ไฮเนเก้น” ก็เตรียมจะความเซอร์ไพรส์ให้ผู้บริโภคในปีนี้ และล่าสุด “สิงห์” เดินเกมเขย่าตลาดเหล้านอกสก๊อตช์วิสกี้ ซึ่งหากดูชื่อชั้นของทุกรายถือเป็น “ยักษ์ใหญ่” ทั้งสิ้น และนอกจากเงินทุนหนา แบรนด์แกร่ง กลยุทธ์ อาวุธตลาดบอกเลยว่ามีครบ! ทำให้การห้ำหั่นในสนามน้ำเมาร้อนกว่า 40 ดีกรีแน่ๆ