“โควิด”ฉุดงบโฆษณามิ.ย. ดิ่ง 24% สินค้าอุปโภค-บริโภค ยานยนต์ชะลอหนัก
อุตฯโฆษณา ดิ่งต่อเนื่อง โควิดทุบตลาดครึ่งปีแรกหดตัวแรง 24% อาหาร เครื่องดื่ม เครื่องสำอาง ยานยนต์ ใช้จ่ายลดลง ส่วนสื่ออินเตอร์เน็ต รับอานิสงส์ออฟไลน์ล็อกดาวน์ โกยเงินโต 23%
เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณายังลดลงอย่างต่อเนื่อง เพราะได้รับผลกระทบจากการระบาดของโรคโควิด-19 โดยเดือนมิ.ย. 2563 อุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่า 7,863 ล้านบาท หดตัว 24% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน แยกตามประเภทสื่อ ทีวีมีมูลค่า 4,435 ล้านบาท หดตัว 27% สื่อนอกบ้าน 750 ล้านบาท หดตัว 36% สื่อในโรงภาพยนตร์ 252 ล้านบาท หดตัว 60% สื่อสิ่งพิมพ์ 282 ล้านบาท หดตัว 42% วิทยุ 267 ล้านบาท หตดัว 36% สื่อในห้าง 28 ล้านบาท หดตัว 71% และสื่ออินเตอร์เน็ตมีมูลค่า 1,849 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 23% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน
ทั้งนี้ รวมครึ่งปีแรก (ม.ค.-มิ.ย.)อุตสาหกรรมโฆษณา มีมูลค่า 51,213 ล้านบาท หดตัว 13% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน เมื่อแบ่งตามประเภทสื่อ ทีวีมีมูลค่า 29,193 ล้านบาท หดตัว 15% สื่อนอกบ้าน 5,408 ล้านบาท หดตัว 17% สื่อในโรงภาพยนตร์ 1,674 ล้านบาท หดตัว 55% สื่อสิ่งพิมพ์ 1,770 ล้านบาท หดตัว 39% วิทยุ 1,766 ล้านบาท หตดัว 19% สื่อในห้าง 309 ล้านบาท หดตัว 40% และสื่ออินเตอร์เน็ตมีมูลค่า 11,093 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 23% จากช่วงเดียวกันปีก่อน โดยทีวียังครองเม็ดเงินโฆษณามากสุดสัดส่วน 57%
อุตสาหกรรมที่ใช้จ่ายเงินโฆษณาเพิ่ม-ลดลง
สำหรับอุตสาหกรรมหลักใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาลดลง 4 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 7,153 ล้านบาท ลดลง 22% รองลงมาผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง 6,669 ล้านบาท ลดลง 10% สื่อและการตลาด (Media & Marketing) 6,240 ล้านบาท ลดลง 2% ยานยนต์ 3,081 ล้านบาท ลดลง 32% แต่กลุ่มที่ใช้จ่ายลดลงสูงสุด คือท่องเที่ยว 1,303 ล้านบาท ลดลง 54% และเสื้อผ้า เครื่องประดับ 272 ล้านบาท ลดลง 45% แต่ฐานไม่ใหญ่มากนัก
ส่วนกลุ่มที่ใช้จ่ายเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น ได้แก่ กลุ่มเวชภัณฑ์ยา 2,797 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22% และกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือน มูลค่า 1,865 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% รวมถึงธุรกิจบันเทิงใช้จ่าย 279 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 105% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน เป็นต้น
บิ๊กแบรนด์องค์กรที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด
ด้านบริษัทที่ใช้จ่ายเงินโฆษณาสูงสุดช่วง 6 เดือนแรก ได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ จำกัด มูลค่า 1,738 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 17% จากช่วงเดียวกันปีก่อน รองลงมาคือ บริษัท ทีวีไดเร็ค จำกัด (มหาชน) 1,271 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 48% และบริษัท ไลฟ์สตาร์ จำกัด(เครืออาร์เอส) มูลค่า 1,122 ล้านบาท ลดลง 17% จากช่วงเดียวกันปีก่อน
