งบโฆษณา ม.ค.63 หดตัว 1% 'สื่อออนไลน์' ไม่โต

บริษัทนีลเส็น (ประเทศไทย) เผยงบโฆษณาเดือนม.ค.2563 ประเดิมหดตัวลง 1 % เม็ดเงินสะพัด 8,562 ล้านบาท เมื่อแบ่งตามหมวดหมู่สื่อ

ทีวี มีเม็ดเงิน 4,693 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 0.26% จากช่วงเดียวกันปีก่อน

ทีวีดาวเทียม/เคเบิลทีวี 164 ล้านบาท เพิ่ม 0.61%

สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ 519 ล้านบาท เพิ่ม 3.59%

สื่อนอกบ้าน 527 ล้านบาท เพิ่ม 1.35%

สื่อเคลื่อนที่ ไม่มีการเติบโต(0.00%)

สื่ออินเทอร์เน็ต 1,503 ล้านบาท ทรงตัวเท่ากับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ส่วนสื่อที่ยังหดตัวต่อเนื่อง ได้แก่ วิทยุ 314 ล้านบาท ลดลง 2.48%, หนังสือพิมพ์ 267 ล้านบาท ลดลง 27%, นิตยสาร 53 ล้านบาท ลดลง 29.33% และสื่อในห้างเม็ดเงิน 51 ล้านบาท ลดลง 12.07%

สำหรับ "กลุ่มอุตสาหกรรมที่มีการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด" 3 อันดับแรก ได้แก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง มูลค่า 1,140 ล้านบาท ทรงตัวเท่ากับช่วงเดียวกันของปีก่อน รองลงมา คือ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 1,048 ล้านบาท ลดลง 6% และ กลุ่มสื่อและการตลาด ( Media & Marketing) มูลค่า 993 ล้านบาท ใช้เงินโฆษณาลดลง 7% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน 

อย่างไรก็ตาม ที่น่าสนใจ คือ กลุ่มอุตสาหกรรมยามีการใช้เงินโฆษณามูลค่า 513 ล้านบาท เพิ่มขึ้นสูงถึง 44% ธุรกิจการศึกษา 76 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 85% เป็นต้น

ส่วนที่ใช้เงินลดลงมาก ได้แก่ ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ 99 ล้านบาท ลดลง 23% สินค้าเครื่องใช้ในครัวเรือน 238 ล้านบาท ลดลง 19% และกลุ่มโทรคมนาคม 351 ล้านบาท ลดลง 18% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน

ส่วน "บริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด" ในเดือนมกราคม 2563 สามลำดับแรก ได้แก่

บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ จำกัด มูลค่า 297 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันปีก่อน 52% แคมเปญที่ใช้เงินสูงสุด คือโอโม่ ผ้าขาวสว่างฯ เทงบผ่านทีวี 26 ล้านบาท 

บริษัท ไลฟ์สตาร์ จำกัด มูลค่า 216 ล้านบาท ลดลง 20% โดยแคมเปญของเอส.โอ.เอ็ม. ไอ-แคร์ ดูแลสุขภาพดวงตา เทงบสูงสุดทางทีวี 27 ล้านบาท 

และ บริษัท ทีวีไดเร็ค จำกัด(มหาชน) มูลค่า 194 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11% แคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด คือ ชุดม็อปพร้อมถังปั่น SJ MOP รุ่น BABY SHARK เทงบทางทีวีมูลค่า 34 ล้านบาท