งบโฆษณาส.ค.ฟื้นหนุน 8 เดือนติดลบลดลง 

งบโฆษณาส.ค.ฟื้นหนุน 8 เดือนติดลบลดลง 
12 กันยายน 2562
1,006

อุตสาหกรรมโฆษณา ส.ค.ส่งสัญญาณเชิงบวกครั้งแรก โต 0.94% หลังแบรนด์เล็กใหญ่กระหน่ำเทงบเพิ่มขึ้น ไม่ว่าจะเป็นพีแอนด์จี เนสท์เล่ การตลาดแบบตรง ลอรีอัลฯ หนุนภาพรวม 8 เดือน ติดลบลดลง 

บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด รายงานสถานการณ์อุตสาหกรรมโฆษณาส.ค. 2562 มีมูลค่า 8,841 ล้านบาท เติบโต 0.94% ครั้งแรกในรอบปี โดยสื่อที่โกยเงินสร้างการเติบโตได้ คือวิทยุ 424 ล้านบาท โต 5.21% จากเดือนก.ค.ยังติดลบ สื่อในโรงภาพยนตร์ 741 ล้านบาท เติบโตสูงถึง 57.32% สื่อนอกบ้าน 572 ล้านบาท เติบโต 0.88% สื่อเคลื่อนที่ 552 ล้านบาท เติบโต 16.7% และสื่อดิจิทัล 98 ล้านบาท ไม่ระบุอัตราเติบโต

ขณะที่สื่ออื่นยังหดตัว ทีวี มูลค่า 5,684 ล้านบาท หดตัว 0.77% เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม 202 ล้านบาท หดตัว 0.98% หนังสือพิมพ์ 402 ล้านบาท หดตัว 26.64% นิตยสาร 76 ล้านบาท หดตัว 30.28% ส่วนสื่อในห้างมีมูลค่า 88 ล้านบาท ทรงตัว

ทั้งนี้ รวม 8 เดือนแรก (ม.ค.-ส.ค.) เม็ดเงินโฆษณามีมูลค่า 68,823 ล้านบาท ยังคงหดตัว 1.22% โดยสื่อในโรงภาพยนตร์มีมูลค่า 5,468 ล้านบาท เติบโต 10.80% สื่อนอกบ้าน 4,533 ล้านบาท เติบโต 1.03% สื่อเคลื่อนที่ 4,220 ล้านบาท เติบโต 7.16% และสื่อในห้าง 701 ล้านบาท เติบโต 1.01% ด้านทีวีมีมูลค่า 44,577 ล้านบาท หดตัว 0.88% เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม 1,471 ล้านบาท หดตัว 10.47% วิทยุ 3,011 ล้านบาท หดตัว 2.24% หนังสือพิมพ์ 3,190 ล้านบาท หดตัว 20.33% และนิตยสารมูลค่า 678 ล้านบาท หดตัว 21.25%

ขณะที่ 8 เดือน แบรนด์ที่ใช้จ่ายเงินโฆษณามากสุด 5 อันดับแรก คือ ทีวีไดเร็ค มูลค่า 1,133 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันปีก่อนใช้ 1,539 ล้านบาท ตามด้วยสนุกช้อปปิ้ง 797 ล้านบาท โค้กใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเป็น 763 ล้านบาท ธนาคารออมสิน 705 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันปีก่อน 20 ล้านบาท และโอช้อปปิ้ง 684 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวกันปีก่อนใช้ 48 ล้านบาท 

ส่วนบริษัทที่ใช้จ่ายเงินโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรก ยังคงเป็นยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ มูลค่า 2,062 ล้านบาท ลดลงราว 600 ล้านบาท เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน พร็อคเตอร์แอนด์แกมเบิล(ประเทศไทย)หรือพีแอนด์จี 1,769 ล้านบาท เพิ่มขึ้นราว 200 ล้านบาท เนสท์เล่(ไทย) 1,311 ล้านบาท เพิ่มขึ้นราว 600 ล้านบาท ธุรกิจการตลาดแบบตรงไม่เผยชื่อ 1,239 ล้านบาท เพิ่มขึ้นกว่า 1,100 ล้านบาท และลอรีอัล(ประเทศไทย) 1,169 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเกือบ 300 ล้านบาท



  • 1/1
แชร์ข่าว :
เพิ่มเพื่อน
Tags:

ข่าวที่เกี่ยวข้อง