ตลาด “นักท่องเที่ยวจีน” กลายเป็น “ความหวังของหมู่บ้าน” ในการประคองภาพรวมนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศไทยปี 2569 หลัง “สงครามอิหร่าน” สะเทือนตลาดการเดินทางท่องเที่ยวของโลก โดยในช่วงเกือบ 2 สัปดาห์ที่ผ่านมาจำนวนนักท่องเที่ยวตะวันออกกลางหายไปกว่า 68% ขณะที่นักท่องเที่ยวยุโรปลดลง 14% ส่วนนักท่องเที่ยวอเมริกาลดลง 4% เนื่องจากภูมิภาค “ตะวันออกกลาง” เป็นศูนย์กลางการบินเชื่อมต่อการเดินทาง
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ในปี 2569 ททท.ตั้งเป้าหมายพลิกฟื้นจำนวน “นักท่องเที่ยวจีน” เดินทางเข้าไทยให้ได้ “6 ล้านคน” เพิ่มขึ้นจาก 4.47 ล้านคนเมื่อปี 2568 ด้วยการเดินหน้าทำตลาดเชิงรุกภายใต้แคมเปญใหญ่ “จงไท่อี้เจียชิน” (จีน-ไทย ใช่อื่นไกล พี่น้องกัน) จัดงาน “Amazing Thailand Mega Trade Meet in China 2026” กิจกรรมเจรจาธุรกิจครั้งใหญ่เมื่อวันที่ 10 มี.ค.69 มีผู้ประกอบการไทยเข้าร่วมงานในฐานะผู้ขาย (Seller) กว่า 124 ราย และมีผู้ประกอบการจีนเป็นผู้ซื้อมาร่วมงานกว่า 420 รายจากหลายมณฑล รวมถึงกลุ่มธุรกิจแพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์ (OTA) ซึ่งถือเป็นฤดูกาลวางแผน และจัดทำรายการนำเที่ยวล่วงหน้าของผู้ประกอบการจีน
ลุยเจรจาเพิ่มเที่ยวบินไทย-จีน
นอกจากนี้ ททท.ได้เจรจากับภาคเอกชนเกี่ยวกับการเปิดเส้นทางบินใหม่ และเพิ่มความถี่เที่ยวบินเพื่อเพิ่ม “ปริมาณที่นั่งโดยสาร” (Seat Capacity) ให้มากขึ้น จากปี 2567 มีจำนวน 8 ล้านที่นั่ง ปัจจุบันมีประมาณ 7.6 ล้านที่นั่งในปีนี้ แต่ยังต้องเติมเที่ยวบินอย่างต่อเนื่องผ่านโครงการ “ไทยแลนด์ ซัมเมอร์ บลาสต์” (Thailand Summer Blast) ที่ยังมีวงเงินคงเหลือภายใต้งบประมาณเดิม ซึ่งเป็นมาตรการจูงใจสนับสนุนงบแก่สายการบินในการเพิ่มเที่ยวบิน ภายใต้กลยุทธ์หลัก “แอร์ไลน์ โฟกัส” (Airline Focus) สร้างดีมานด์นักท่องเที่ยวจีน ควบคู่กับส่งเสริมการท่องเที่ยวสองทางระหว่างไทย-จีน
“จากตัวเลขปริมาณที่นั่งโดยสารซึ่งปัจจุบันมีราว 7.6 ล้านที่นั่งตลอดปี 2569 ทาง ททท.ประเมินว่าถ้าไม่มีเหตุการณ์นอกเหนือความคาดหมายส่งผลกระทบเชิงลบโดยตรงต่อตลาดนักท่องเที่ยวจีนในปลายปีนี้ คาดว่าจะยังสามารถดึงนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าไทยได้ 6 ล้านคน”
ทัวริสต์จีนเดินทางเข้าไทยเดือนก.พ. 6.77 แสนคน
หลังจากเมื่อเดือนก.พ.2569 ที่มีการจัดงาน “เทศกาลตรุษจีน” อย่างยิ่งใหญ่ในไทย ตัวเลขนักท่องเที่ยวจีนส่งสัญญาณบวกเดินทางเข้าไทย 6.77 แสนคน เพิ่มขึ้น 82% เทียบช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และเมื่อดูสถิติตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค. – 7 มี.ค.2569 มีจำนวนสะสม 1.17 ล้านคน เพิ่มขึ้น 6.6% ส่วนยอดจองการเดินทางล่วงหน้า (Forward Booking) ของตลาดจีนพบว่าไม่ลดลง แม้จะมีสถานการณ์ความขัดแย้งในตะวันออกกลาง
“ททท.เน้นเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนรุ่นใหม่ และกลุ่มวัยทำงานที่มีกำลังซื้อสูง มุ่งส่งเสริมให้มีการเดินทางบ่อยขึ้น และพำนักระยะยาวเพื่อเพิ่มการใช้จ่ายต่อคน ขณะเดียวกันได้เดินหน้าโปรโมตตราสัญลักษณ์ Trusted Thailand เพื่อสร้างความมั่นใจเรื่องความปลอดภัยแก่นักท่องเที่ยวจีน”
ไทยเฉือนชนะทุกชาติ คว้าแชมป์จุดหมายปลายทางชาวจีนเที่ยว "ตรุษจีน" สูงสุด
เลิศชาย หวังตระกูลดี ผู้อำนวยการ ททท. สำนักงานเซี่ยงไฮ้ กล่าวเสริมว่า ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2569 ตั้งแต่วันที่ 13-22 ก.พ.69 มีจำนวนนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าไทย 2.87 แสนคน เพิ่มขึ้น 13% เทียบกับช่วงตรุษจีนปี 2568 (ตั้งแต่ 25 ม.ค.-3 ก.พ.)
จากข้อมูลของแพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์ต่างๆ ในจีน อาทิ กลุ่ม “ทริปดอตคอม” (Trip.com) ระบุว่ายอดการจำหน่ายตั๋วเครื่องบินออนไลน์ช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2569 “ประเทศไทย” เป็นจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมมากอันดับ 1 ด้วยสัดส่วน 10.93% เฉือนชนะเกาหลีใต้ และญี่ปุ่น ที่ครองสัดส่วน 10.86% และ 10.77% ตามลำดับ หลังจากเกิดข้อพิพาทระหว่างจีนกับญี่ปุ่น
“ชู่หนา” (Qunar) อีกแพลตฟอร์มชั้นนำเผยว่าประเทศไทยคือ จุดหมายปลายทางอันดับ 1 ของชาวจีน ด้าน “ถงเฉิง” (Tongcheng) ระบุว่า “กรุงเทพฯ” ติดอันดับ 1 แหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมของชาวจีนเมื่อเทศกาลตรุษจีนที่ผ่านมา ส่วน “ภูเก็ต” ได้รับความนิยมอันดับ 10
“แนวโน้มการฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าไทย แม้จะไม่พุ่งพรวดเหมือนในอดีต แต่เป็นการฟื้นตัวอย่างช้าๆ และมั่นคง ทนทานต่อปัจจัยข่าวเชิงลบได้ดีขึ้น โดยคาดการณ์ว่าการเติบโตเชิงจำนวนในปี 2569 จะเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 15% เทียบกับปีที่แล้ว หลังจากหยุดยาวเทศกาลตรุษจีนที่ผ่านมายอดโตขึ้น 13%”
และแม้ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวจีนจะยังไม่กลับไปเท่าปี 2562 ก่อนโควิดระบาดซึ่งเคยทำสถิติสูงถึง 11 ล้านคน มากเป็นประวัติการณ์ด้วยฐานนักท่องเที่ยวกลุ่มแมส (Mass) เป็นส่วนใหญ่ แต่ในแง่ยอดการใช้จ่ายต่อคนได้แซงหน้าปี 2562 ไปเรียบร้อยแล้ว
"จีน" ความหวังหมู่บ้านท่องเที่ยวไทยปี 69
อดิษฐ์ ชัยรัตนานนท์ เลขาธิการสมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว (แอตต้า) กล่าวว่า นักท่องเที่ยวจีนกลายเป็น “ความหวังของหมู่บ้าน” ในการพยุงอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยปี 2569 โดยภาคเอกชนมองว่าเป้าหมาย 6-7 ล้านคน หรือเฉลี่ย 6 แสนคน/เดือน แม้จะท้าทายแต่ก็เป็นไปได้! หากมีการวางแผนทำตลาด และได้รับงบประมาณสนับสนุนที่ดีจากภาครัฐ มุ่งดึงนักท่องเที่ยวจีนจากเมืองรองระดับ 2-3 โดยเฉพาะในภูมิภาคตะวันตกเฉียงเหนือ เช่น มองโกเลียใน ทิเบต และซินเจียง เนื่องจากประชากรในพื้นที่นี้มีกำลังซื้อและมักเดินทางหนีอากาศหนาวจัดมายังประเทศไทย
“ปัจจุบันการบริหารจัดการเส้นทางบินไทย-จีนมีความสมดุลมากขึ้น มีสัดส่วนผู้โดยสารชาวไทยเพิ่มขึ้นเป็น 30-40% ขณะที่ผู้โดยสารชาวจีนมี 60-70% ทำให้การบริหารอัตราการขนส่งผู้โดยสาร (Load Factor) ของสายการบินทำได้ง่ายขึ้น และลดความเสี่ยงลง”
พิสูจน์อักษร....สุรีย์ ศิลาวงษ์
