‘อีเวนต์’ ทรานส์ฟอร์มเกาะไลฟ์สไตล์ อีดีเอ็ม คอนเสิร์ต ยึดตลาดโต

นายอุปถัมป์ นิสิตสุขเจริญ นายกสมาคมธุรกิจสร้างสรรค์การจัดงาน เปิดเผยว่า สถานการณ์ธุรกิจอีเวนต์มูลค่าหมื่นล้านบาท ปี 2568 ค่อนข้างอยู่ในภาวะที่ “เหนื่อย” เหตุผลเพราะ งานน้อยลง ทั้งจากภาครัฐและเอกชน รวมถึงรูปแบบงานอีเวนต์การตลาดหรือมาร์เก็ตติ้ง ได้ทรานส์ฟอร์มรูปแบบไปสู่ความเป็นไลฟ์สไตล์มากขึ้น และการดึงดูดความสนใจผู้คนให้เข้าร่วมงานเริ่มเสื่อมมนต์สเน่ห์ลง

ตัวอย่างงานอีเวนต์เปิดตัวสินค้าใหม่ๆ หากกลุ่มเป้าหมายถูกรับเชิญไปชมหรือรวมงาน อาจรู้สึกเฉยๆเพราะสามารถเสพคอนเทนต์จากบรรดาคนดังบนโลกออนไลน์หรืออินฟลูเอนเซอร์ได้ และเลือกไปงานที่ชอบ สร้างการมีส่วนร่วมหรือเอนเกจเมนต์แทน

สำหรับงานอีเวนต์ที่มาแรงในประเทศไทย ปัจจุบันยังเป็นคอนเสิร์ต รวมถึงเทศกาลดนตรีต่างๆหรือเฟสติวัล โดยเฉพาะแนวดนตรีอิเล็กทรอนิกส์แดนซ์(อีดีเอ็ม) ที่เอาใจสายตื๊ด ซึ่งงานเล็กใหญ่ตบเท้าเข้ามาจัดจำนวนมาก

ที่น่าสนใจ บัตรคอนเสิร์ต และเทศกาลดนตรีอีดีเอ็มค่อนข้างมีราคาสูง เหตุผลน่าสนใจมี 2 ประการ 1.คนไทยต้องการเอนเกจงานที่รัก ศิลปินที่ชื่นชอบ จึงเห็นได้ชัดเมื่อมีคอนเสิร์ตต่างๆ เมื่อมีการเปิดขายบัตรจะขายหมดหรือ Sold out ในเวลาอันรวดเร็ว และ2.มิติการหารายได้ของศิลปิน หากเทียบอดีต การทำรายได้เป็นกอบเป็นกำ จะมาจากการขายเทป ซีดี แต่ปัจจุบันการฟังเพลงเปลี่ยน และการหารายได้จากการแสดงคอนเสิร์ตถือเป็นเม้ดเงินก้อนโต และทำให้ศิลปินสามารถอยู่เลี้ยงชีพได้ทั้งปี จากการจัดงานใหญ่ 1 ครั้ง

“ปัจจุบันบัตรแพงคอนเสิร์ตแพงไหม..หากดูโปรดักชันเฮาส์ ค่าสถานที่ ค่าตัวศิลปิน ทุกอย่างถูกประเมินราคาไว้แล้ว”

แม้ภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ปี 2568 จะเผชิญความยากลำบาก แต่หากมองถึงซัพพลายเชน โดยเฉพาะกลุ่มซัพพลายเออร์ด้านแสง สี เสียง ถือว่ายังอยู่ได้ดี มีงานเข้ามาอย่างต่อเนื่อง เพราะการจัดคอนเสิร์ต และอีดีเอ็มยังคงบูม ทำให้มีความต้องการใช้อุปกรณ์ดังกล่าว

อย่างไรก็ตาม อีเวนต์ที่อ่อนแรง แต่ช่วงสงกรานต์ ตลาดยังมีความคึกคักจากงานเฟสติวัล ที่มีการจัดทั่วทุกจังหวัดของประเทศไทย ส่วนจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ ยอมรับว่าลดลง ถือเป็นจังหวะในการจับตลาดคนไทยมากขึ้น

“ภาพรวมธุรกิจอีเวนต์คาดว่าจะเติบโตได้ราว 10% สงกรานต์เป็นช่วงที่ทุกจังหวัดปูพรมจัดอีเวนต์ แต่คนดูคนร่วมงานอาจจะเป็นคนไทย เพราะนัก่องเที่ยวน้อยกว่าที่คาด แต่ก็ทำให้กระแสเงินสะพัดในพื้นที่ได้ แต่ที่น่าเป็นห่วงคือสถานการณ์เศรษฐกิจ หากจีดีพีหดตัวลงจาก 2.9% เหลือระดับ 1.9% ธุรกิจอีเวนต์อาจตายยกรัง เพราะงานน้อยทั้งจากภาครัฐและเอกชน”