"เซ็นทรัลรีเทล" ชู "Equity Marketing" ร่วมสร้างพลังแห่งการให้แก่คนไทย
"เซ็นทรัลรีเทล" มองโค้งสุดท้าย ค้าปลีกไทยโต บรรยากาศดีต่อเนื่อง เร่งชูแนวคิด Equity Marketing ส่งเสริมพลังแห่งการให้แก่ไทย เล็งต่อยอดทำโครงการใหม่ ส่งเสริมความเท่าเทียมด้านสุขภาพ ส่วนผลทำโครงการปี 2567 ผนึก มูลนิธิเด็กโรคหัวใจ ลูกค้าร่วมโครงการล้น
ภาพรวมธุรกิจค้าปลีกของประเทศไทย นอกจากการเร่งทำตลาดอย่างเข้มข้น เพื่อร่วมกระตุ้นยอดขายตลอดทั้งปีแล้ว อีกกิจกรรมที่ทำอย่างควบคู่กันคือ ร่วมมือทำโครงการเพื่อสร้างแนวคิดใหม่ๆ และแนวคิดการให้แก่ลูกค้าในประเทศ เพราะการทำธุรกิจอย่างเดียว โดยไม่นึกถึงสังคมอาจไม่ใช่แนวทางที่ยั่งยืนอีกต่อไป
“ปิยวรรณ ลีละสมภพ” รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาด บริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาพรวมเซ็นทรัลรีเทลได้โหมทำกิจกรรมการตลาดครั้งใหญ่ในช่วงไตรมาสที่สี่ของปี 2567 ร่วมสร้างบรรยากาศและสร้างสีสัน พร้อมกระตุ้นค้าปลีก และภาคการท่องเที่ยวของประเทศ โดยจากการประเมินกำลังซื้อในช่วงปลายปีนี้มีความคึกคักมากขึ้น จากทั้งกลุ่มลูกค้าคนไทยและนักท่องเที่ยวที่เข้ามาในประเทศ
ขณะเดียวกันในแต่ละห้างมีการตกแต่งศูนย์การค้ารับเทศกาลเฉลิมฉลอง และจัดทำต้นคริสต์มาส สร้างบรรยากาศแห่งความสุขให้แก่นักท่องเที่ยว รวมถึงท็อปส์ที่มีการทำกระเช้าหลากหลายแบบเช่นกัน
นอกจากการทำกิจกรรมการตลาดและอีเว้นท์ครั้งใหญ่ในช่วงปลายปีนี้แล้ว ทาง เซ็นทรัลรีเทล เตรียมแผนทำโครงการใหญ่ในปี 2568 ร่วมต่อยอดกลยุทธ์ Equity Marketing ส่งเสริมพลังแห่งการให้และร่วมสร้างความเท่าเทียมให้แก่คนไทย พร้อมร่วมต่อยอดแคมเปญ “Happiness Forward” ที่จัดทำต่อเนื่องมาเป็นเวลา 4 ปีแล้ว โดยในแต่ละปีมีลูกค้าสนใจเข้าร่วมกิจกรรมจำนวนมาก และหลากหลากลุ่มอายุ
แผนในปี 2568 เบื้องต้นได้เตรียมงบไว้ 10 ล้านบาท ทำกิจกรรม "ส่งเสริมสร้างความเท่าเทียมในด้านสุขภาพให้แก่คนประเทศ" สะท้อนได้จากการเข้าถึงโรงพยาบาล จากที่ผ่านมา พบปัญหาของคนไทยในการเข้าไปรับบริการทางสุขภาพในโรงพยาบาลต้องรอคิวยาวนานมาก โดยเฉพาะคนต่างจังหวัดที่ต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงทั้งการเดินทางมาจนถึงโรงพยาบาลและการรอพบแพทย์ ทั้งนี้ได้สนใจต่อยอดทำแคมเปญนี้ออกมา มีแผนเปิดตัวได้อย่างเป็นทางการในช่วงปี 2568
สำหรับในปี 2567 ได้ทำแคมเปญ “Hi! ใจ ส่งต่อความสุขไม่รู้จบ” โดยจัดทำสินค้าคอลเลกชันพิเศษทั้งอาร์ตทอย และเสื้อยืดน้อง Hi! ใจ ออกแบบโดย "ครูปาน - สมนึก คลังนอก" ศิลปินวาดภาพประกอบชื่อดัง เพื่อนำรายได้ร่วมส่งมอบให้แก่มูลนิธิเด็กโรคหัวใจ ในพระอุปถัมภ์ของสมเด็จพระเจ้าพี่นางเธอ เจ้าฟ้ากัลยาณิวัฒนา กรมหลวงนราธิวาสราชนครินทร์ นำไปช่วยเหลือการผ่าตัดผู้ป่วยเด็กโรคหัวใจ เนื่องจากพบปัญหาว่าในแต่ละปี มีเด็กเกิดใหม่ที่มีปัญหาสุขภาพ โรคหัวใจพิการแต่กำเนิด จำนวนถึง 8,000-9,000 คนต่อปี ซึ่งบางส่วนกลุ่มผู้ปกครองมีทุนทรัพย์น้อยในการนำลูกเข้าไปรักษาในโรงพยาบาล
ทั้งนี้ได้ทำแคมเปญรวม 8 เดือน ผลจากการทำแคมเปญนี้ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก ทั้งเนื้อหาแคมเปญที่ถูกแสดงกว่า 21.9 ล้านครั้ง มีผู้เข้าชมคลิปวิดีโอ Hi! ใจ จำนวนกว่า 3.7 ล้านวิว มีผู้เข้าชมเนื้อหาจากสื่อของแบรนด์และสื่อโฆษณา จำนวนกว่า 18 ล้านครั้ง รวมถึงเข้าถึงผู้คนกว่า 13 ล้านครั้ง พร้อมสร้างยอดการคลิกไลก์ คอมเมนต์ แชร์และการมีส่วนร่วมถึง 3.8 แสนครั้ง
อีกทั้งสามารถรวบรวมยอดเงินจากการขายสินค้าได้ 2.5 ล้านบาท โดยพร้อมส่งมอบให้แก่ มูลนิธิเด็กโรคหัวใจ ในพระอุปถัมภ์ของสมเด็จพระเจ้าพี่นางเธอ เจ้าฟ้ากัลยาณิวัฒนา กรมหลวงนราธิวาสราชนครินทร์ นำไปช่วยเหลือการผ่าตัดผู้ป่วยเด็กโรคหัวใจต่อไป
"ทั้งหมดมาจากการวางแนวทางให้องค์กรให้เป็น Green & Sustainable Retail & Wholesale ที่ไม่เพียงรับผิดชอบด้านสิ่งแวดล้อม แต่รวมถึงมุ่งดูแลความเป็นอยู่ของสังคม การยึดหนักหลักธรรมาภิบาล ภายใต้ปรัชญาการดำเนินธุรกิจ CRC Care” ทั้ง 7 มิติ รวมถึง CRC Care for the Community มุ่งยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้คน และมุ่งร่วมแก้ไขปัญหาความเหลื่อมล้ำในสังคม"
