‘ลิซ่า-เดนทิสเต้’ มากกว่าความภูมิใจ แต่แบรนด์ต้องสร้างสิ่งดีเพื่อสังคม

นับตั้งแต่วันแรกของการสร้างแบรนด์ “เดนทิสเต้” ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากและฟัน ได้วางจุดยืน(Positioning)ระดับพรีเมียม ยิ่งกว่านั้น เป้าหมายใหญ่คือการอยากสร้างแบรนด์สัญชาติไทยให้ผงาดโลก
ผ่านไป 18 ปี “เดนทิสเต้” เติบโตขึ้น และกลายเป็นแบรนด์ที่อยู่ระดับท็อปหรือ “ผู้นำตลาด” ในประเทศเกาหลี ขยายตัวดีในประเทศญี่ปุ่น ปัจจุบันยังส่งสินค้าไปเจาะตลาด 20 ประเทศ ส่วนภารกิจการมุ่งสู่แบรนด์ระดับโลกหรือ Global Brand เภสัชกร ดร.แสงสุข พิทยานุกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด เคยบอกเล่ากับ กรุงเทพธุรกิจว่า หากเปรียบบันได 10 ขั้น บริษัทเพิ่งพาแบรนด์ไต่ระดับได้ 2 ขั้นเท่านั้น
สะท้อนว่ายังมีการบ้านอีกมาก ในการสร้างแบรนด์ไทยไปสู่เวทีโลก
การทำตลาด มีหลากกระบวนท่า การสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) พรีเซ็นเตอร์ แบรนด์แอมบาสเดอร์ และอีกมากมาย มีความสำคัญ
ทว่า เดนทิสเต้ เลือก “ลิซ่า ลลิษา มโนบาล” ศิลปินเค-ป๊อปสัญชาติไทยที่โด่งดังในระดับโลก มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์เป็นครั้งที่ 3
นอกจากผลงานโฆษณา “เดนทิสเต้” ยังจัดกิจกรรมเพื่อเอาใจแฟนคลับ “Lilies” ในหลายประเทศ หนึ่งในนั้นคือบ้านเกิด กับงาน “DENTISTE‘ Presents LISA Fan Meetup in Asia 2024 – Bangkok” และยังมีการเนรมิตอีเวนต์สุดเอ็กซ์คลูซีฟแห่งปี “DENTISTE’ x LISA Exclusive After Party” ให้ร่วมสนุกกับลูกสาวแห่งชาติกับแบบจุใจ
กรุงเทพธุรกิจ มีโอกาสได้พูดคุยกับ “เภสัชกร ดร.แสงสุข” กับการทุ่มงบมหาศาล รวมถึงดึง “ลิซ่า” ให้มาพูดคุยตอบคำถามสื่อมวลชนราว 300 ชีวิตแบบใกล้ชิดเป็นครั้งแรกในรอบ 8 ปีด้วย
“หากเล่าความภาคภูมิใจกับการดึงลิซ่า เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์เดนทิสเต้ สำหรับผม..วัยขนาดนี้ ต้องทำเรื่องดีๆให้สังคม ทำเรื่องดีๆให้กับประเทศ”
ขณะที่ผลตอบรับของแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกให้กับสินค้าแบรนด์สัญชาติไทย จากวันแรกจนถึงปัจจุบันนั้น เหนือความคาดหมาย เพราะความสำเร็จเมื่อครั้งน้องลิซ่าอยู่เกาหลีใต้ กับตอนเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ครั้งใหม่ กินเวลาประมาณ 2 เดือน ยอดขายเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
“ความคุ้มค่าของการใช้ลิซ่าเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์เดนทิสเต้ คือเราทำสิ่งดีๆให้กับสังคม ทำเรื่องดีๆให้กับประเทศ เป็นจุดหนึ่งที่เราจะทำเรื่องดีๆให้กับเยาวชนไทย ผมรู้แล้วว่าจะะบอกกับคนไทย และเจนเนอเรชั่นซี(Z) จะทำให้ประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับลิซ่าได้อย่างไร”
ในฐานะพ่องาน “เภสัชกร ดร.แสงสุข” ยังบินไปดูกิจกรรม DENTISTE' Presents LISA Fan Meetup Asia 2024 ที่ประเทศสิงคโปร์ก่อนงานจะมีขึ้นที่ประเทศไทยด้วย ซึ่งยังมองการทุ่มเงินก้อนโต 200 ล้านบาท จัดงานนั้น “เกินคุ้มค่า”
“มีเงินแล้วตาย เอาไปไม่ได้..ตอนบินไปดูกิจกรรมที่สิงคโปร์ สนุกมาก! ถ้ามีคนอายุเท่าผม ให้รีบมาดูนะ อายุจะลดลง 20 ปี ถือเป็น entire aging อย่างดี” เภสัชกร ดร.แสงสุข เล่าและขยายความว่า “โอ้โห เห็นคนดูเต้นกัน..สุดยอดเลยนะ”
สำหรับโปรเจคใหญ่ที่แบรนด์เดนทิสเต้ลุยคอลแลปส์กับ “ลิซ่า” ในฐานะโกลบอลสตาร์ชาวไทย มาจัดกิจกรรมใหญ่สมฐานะบ้านเกิดลิซ่าทั้ง 2 งาน เพื่อสร้างสรรค์โมเมนต์สุดพิเศษ ซึ่งชู Confident Smile ยิ้มสวยมั่นใจเจาะกลุ่ม Gen Z และแฟนๆ ชาวไทย ยังเป็นการตอกย้ำการเป็นผู้นำยาสีฟันพรีเมียมอันดับหนึ่งในประเทศไทย และส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีเยี่ยมสู่การเป็นโกลบอลแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากขึ้น โดยทั้ง 2 งาน มีเหล่าแฟนๆ เข้าร่วมสัมผัสโมเมนต์รวมกันกว่า 7,000 คน
ในงานอาฟเตอร์ปาร์ตี้ เดนทิสเต้ยังจัดเต็มกิจกรรมสุดพิเศษมากมายให้กับแฟน ๆ เดนทิสเต้ และชาวบลิ๊งค์ได้สัมผัสโมเมนต์ดีๆ กับ “ลิซ่า” โดยมีกิจกรรมไฮไลต์ เช่น การเข้าชมช่วง Sound Check และสนุกกับกิจกรรม After Party ได้แก่ การพูดคุยกับลิซ่า ช่วงตอบคำถามกับ 5 รอยยิ้มจากสิ่งที่ลิซ่าชอบ การถ่ายรูปและแจกลายเซ็นสำหรับ Top Spenders สร้างสรรค์ค่ำคืนที่น่าประทับใจไม่รู้ลืม ให้เต็มไปด้วยรอยยิ้มมั่นใจ และสร้างแรงบันดาลใจ เติมเต็มความฝันไปด้วยกัน
มิติการตลาด แคมเปญความร่วมมือในครั้งนี้ บริษัทได้รับการตอบรับที่ดีเยี่ยม คาดการณ์มีผู้บริโภครับรู้แบรนด์อย่างน้อย 200 ล้านคนทั่วโลก และยังสร้างสีสันและความคึกคักเขย่าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากในไทยที่มีมูลค่าราว 2 หมื่นล้านบาทส่งท้ายปี 2567
“เดนทิสเต้เชื่อว่า รอยยิ้มสวยมั่นใจเป็นจุดเริ่มต้นของความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ลิซ่า เป็นศิลปินไทยที่โด่งดังระดับโลก เป็นความภาคภูมิใจของคนไทย ลิซ่าและรอยยิ้มสวยมั่นใจ เป็น Soft Power ในการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนมากมายทั่วโลก ในฐานะเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากระดับพรีเมียมของไทยที่มุ่งก้าวสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลก"
"ในปีนี้ เดนทิสเต้มุ่งมั่นสนับสนุนลิซ่า เพื่อสร้างชื่อเสียงให้กับประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง ผ่านการจัดสองอีเวนต์ยิ่งใหญ่สมกับที่เป็นบ้านเกิดของลิซ่า เพื่อเป็นของขวัญและขอบคุณลูกค้าเดนทิสเต้ที่สนับสนุนเดนทิสเต้และลิซ่าตลอดมา ผมหวังว่า โมเมนต์สุดเอ็กซ์คลูซีฟกับลิซ่าในครั้งนี้ จะสร้างพลังสู่ความสำเร็จ ด้วยรอยยิ้มอย่างมั่นใจให้กับทุกคน”