ตลาดแมกกาซีนสัญญาณฟื้น 'เพลย์บอย' คัมแบค-แบรนด์ใหม่เลเจนด์ รุกลักชัวรีไทย
ตลาดแมกกาซีน เนเวอร์ดาย แบรนด์ใหญ่ในโลกเร่งแผนฟื้นตลาด 'เพลย์บอย' รีเทิร์นนิตยสาร-แบรนด์แฟชั่นไลฟ์สไตล์ เลเจนด์ รุกขยายในตลาดไทยครั้งแรก ชี้สินค้ากลุ่มลักชัวรีในไทยโตสูงมากในภูมิภาค
ส่องเทรนด์ตลาดแมกกาซีนในประเทศไทยช่วงที่ผ่านมา มีทิศทางที่ชะลอตัวลง สะท้อนจากการปิดตัวของแบรนด์ดังหลายแห่งทั้งจากแบรนด์ไทยและแบรนด์ต่างชาติ พร้อมมีการปรับกลยุทธ์ไปทำตลาดออนไลน์แทน แต่ในตลาดโลกเริ่มเห็นเทรนด์ที่การกลับมาของตลาด แมกกาซีน ทั้งแบรนด์ที่เป็นตำนานอย่าง เพลย์บอย มีแผนนำนิตยสารอีกครั้ง รวมถึงมีแบรนด์จากต่างประเทศที่ประกาศแผนรุกตลาดไทย จับกลุ่มลักชัวรีกับ เลเจนด์ (Regend)
ทั้งนี้ผู้ประกอบการมีการประเมินตลาดแมกกาซีนของไทย มีมูลค่าประมาณ 2,600 ล้านบาท จากเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณาในประเทศไทยมีมากกว่า 80,000 ล้านบาท
นายเบน โคห์น ประธานเจ้าหน้าที่บริหารจาก เพลย์บอย กรุ๊ป จากประเทศสหรัฐ ได้กล่าวระหว่างการมาเยือนประเทศไทยว่า บริษัทมีแผนที่จะกลับมาผลิตนิตยสารเพลย์บอย (Playboy) อีกครั้ง เนื่องจากต้องการขยายพอร์ตโฟลิโอของกลุ่มธุรกิจให้ครอบคลุม ทั้งออนไลน์และสิ่งพิมพ์ พร้อมทำให้อินฟลูเอนเซอร์ของเพลย์บอย มีทางช่องทางขยายแบรนด์สู่กลุ่มลูกค้าได้เพิ่มขึ้น
อย่างไรก็ตาม การกลับมาของสัญลักษณ์ ที่เป็น ไอคอนิคแมกกาซีน เพลย์บอยในครั้งนี้ มีกำหนดตีพิมพ์อีกครั้งในเดือน ก.พ. 2568 พร้อมร่วมเฉลิมฉลองของบริษัทที่เป็นตำนานก่อตั้งมากกว่า 70 ปีในโลก
นอกจากแมกกาซีนแล้วอีกแพลตฟอร์มที่เพลย์บอย ได้จัดทำคือ "Playboy Club Creator Platform" ที่นำเสนอเหล่าอินฟลูเอนเซอร์มาร่วมสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
สำหรับแมกกาซีน เพลย์บอย เริ่มตีพิมพ์ครั้งแรกในช่วงปี 2496 เป็นรายเดือนก่อตั้งโดย ฮิวจ์ เฮฟเนอร์ และยุติการตีพิมพ์ไปในช่วงปี 2563 ที่ผ่านมาผลจากโควิด และกระแสที่คนสนใจอ่านแมกกาซีนลดลง
นายบรูซ ร็อคโควิทซ์ ประธานกรรมการแห่ง ร็อคมีเดีย ฉายมุมมองเกี่ยวกับการขยายธุรกิจนิตยสารอย่างทางการในประเทศไทยกับ เลเจนด์ (Legend) นิตยสารแฟชั่นและไลฟ์สไตล์หรูชื่อดังจากฮ่องกง โดยแม้ว่าสื่อสิ่งพิมพ์จะต้องเผชิญกับความท้าทายและการเพิ่มจำนวนของสื่อดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง แต่ภาพรวมของสื่อสิ่งพิมพ์ในประเทศไทย ยังมีความแข็งแกร่ง ตลาดมีมูลค่าประมาณ 2.6 พันล้านบาท จากมูลค่างบประมาณทั้งหมดของสื่อโฆษณาโดยรวมในประเทศไทยประมาณ 8 หมื่นล้านบาท
ขณะเดียวกันตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยของไทยนั้นติดอันดับตลาดที่มีมูลค่ามากที่สุดในเอเชีย ทำให้บริษัทมองเห็นโอกาสสำคัญของการเติบโตในธุรกิจนี้
นอกจากนี้แบรนด์ลักชัวรียังขยายตัวต่อเนื่อง รวมถึงการได้รับความนิยมของดาราและเซลิบริตี้ของไทยนั้นเป็นสัญญาณที่ดีในการเปิดตัวในประเทศไทย ทำให้ประเมินว่าการรุกตลาดในประเทศไทยถือเป็นจุดหมายและการก้าวเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับแบรนด์ เลเจน
อย่างไรก็ตาม การรุกของ 2 แบรนด์นิตยสารในโลกครั้งนี้ จะเป็นสัญญาณการกลับมาฟื้นของตลาดไทยด้วยหรือไม่ ต้องจับตาต่อไป !!!
