แบรนด์ใหญ่โหมสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ปลุกคอกีฬาคึกคัก รับโอลิมปิก2024

8 บิ๊กคอร์ป ทุ่มงบสนับสนุนหลักถ่ายทอดสด “โอลิมปิก ปารีส 2024” ในประเทศไทย ยักษ์ยานยนต์ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด เปย์มากสุด บริษัท สยามไดกิ้นเซลส์ จำกัด บริษัท เอ็ม เอ็น ดิสทริบิวชั่น จำกัด ในนามเครื่องดื่ม โยอิซี บริษัท สิงห์ คอร์ปเปอเรชั่น เครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ ในกลุ่มธุรกิจ TCP บริษัท อลิอันซ์ อยุธยา ประกันชีวิต, บริษัท ฮาตาริ อิเลคทริค จำกัด,บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ เอไอเอส 

เปิดฉากอย่างยิ่งใหญ่สำหรับมหกรรมกีฬาแห่งมวลมนุษยชาติ “ โอลิมปิก 2024 หรือ “Olympic Games Paris 2024” ครั้งที่ 33 ณ กรุงปารีส และประเทศฝรั่งเศสกลับมาเป็นเจ้าภาพรอบ 100 ปี

ในไทย “Plan B Eleven” ผู้ร่วมดำเนินการด้านลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดของ Paris 2024  กับ Dentsu Inc.ประเทศญี่ปุ่น" 

จึงมีผู้ร่วมสนับสนุนการถ่ายทอดสดหรือสปอนเซอร์ และต่างใจป้ำซื้อแพ็กเกจสื่อสารการตลาดระดับแพลทินัมหรือไตเติ้ล สปอนเซอร์ ตามด้วยเมน สปอนเซอร์ ซิลเวอร์ ไปถึง แพ็กเกจย่อยต่างๆ ซึ่งงานนี้แพ็กใหญ่สุดราคากว่า 20 ล้านบาท ไปจนถึงซื้อสปอตโฆษณาหลัก 5 แสนบาท ทำให้ภาพรวมปลุกสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งคึกคัก 

ไดกิ้นฉลอง 100 ปี อิงกระแสเจ้าภาพโอลิมปิก

วรุตม์ เลขะจิระกุล ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาด บริษัท สยามไดกิ้นเซลส์ จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวม โอลิมปิก ปารีส 2024 เต็มไปด้วยบรรยากาศที่ดีเมื่อเทียบโตเกียว โอลิมปิก ที่จัดภายใต้โควิด-19 ระบาด การเป็นมหกรรมกีฬาที่ยิ่งใหญ่สุดในโลก ทำให้ทุกคนสนใจ เฝ้ารอติดตามชมการแข่งขันกีฬาชนิดต่างๆจำนวนมาก

ทั้งนี้ ไดกิ้นร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลัก (official partner) มหกรรมกีฬาโอลิมปิก ปารีส 2024 ร่วมกับ 8 แบรนด์หลักในไทย ซึ่งปีนี้เป็นโอกาสดีเพราะ “ไดกิ้นกำเนิดมาครบ 100 ปีในโลก" เช่นเดียวกับฝรั่งเศสที่เป็นเจ้าภาพในรอบ 100 ปีอีกครั้ง บริษัทจึงเดินหน้าทำกิจกรรมการตลาดเชิงกีฬาหรือ Sport Marketing มุ่งสร้างการรับรู้แบรนด์เจาะคนใหม่ๆหรือเจเนอเรชันซี(Z)

การทำสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งช่วงโอลิมปิกมีทั้งออนไลน์ และออนกราวด์ เช่น การแจกเครื่องฟอกอากาศร่วมเชียร์กีฬาโอลิมปิก รวมถึงปลุกตลาดเครื่องปรับอากาศหรือแอร์ ไดกิ้นหนุนตลาดแอร์มูลค่า “หมื่นล้านบาท” ในช่วงครึ่งปีหลัง มีการแจกคะแนนให้แก่ลูกค้านำไปสะสมแทนเงินสด เพื่อได้รับส่วนลดซื้อเครื่องปรับอากาศ เนื่องจากสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าไม่ได้รับประโยชน์จากโครงการดิจิทัล วอลเล็ต 1 หมื่นบาท ภาครัฐบาล

“ไดกิ้นทำสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งมาตลอด ทั้งสนับสนุนทีมชาติไทย สโมสรฟุตบอลในไทย กีฬากอล์ฟ แต่ละปีใช้งบหลัก 100 ล้านบาท ส่วนการสนับสนุนโอลิมปิกครั้งนี้ ไม่ได้คาดหวังเรื่องยอดขาย มุ่งสร้างแบรนด์องค์กรระยะยาว เพราะตอนนี้เข้าหน้าฝน ไม่ใช่ไฮซีซันขายเครื่องปรับอากาศ”

ฮาตาริ ชี้คนไทยเฝ้าจอรอชมกีฬา

ชัญญา พานิชตระกูล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานขายและการตลาด บริษัท ฮาตาริ อิเลคทริค จำกัด ประเมินว่า โอลิมปิก ปารีส 2024 มีบรรยากาศที่คึกคักมาก จากมีทัพนักกีฬาไทย 51 ชีวิตเข้าแข่งขัน มีกิจกรรมไฮไลต์น่าสนใจตลอดการแข่งขัน จึงกระตุ้นให้ผู้คนต้องการติดตาม โดย “ฮาตาริ” ร่วมเป็นสปอนเซอร์หลัก โอลิมปิก ปารีส 2024 “เป็นครั้งแรก” มุ่งสนับสนุนนักกีฬาไทยที่ความสามารถ และอยากให้คนไทยได้ร่วมรับชมกีฬาอย่างใกล้ชิด

พร้อมกันนี้ ฮาตาริ ลุยสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งภายใต้ “พัดไทยให้ไกลกว่าเดิม” มีการจัดตั้งการบูธ Iconic Kick ทั้งที่สยามสแควร์วัน อาคารพาร์คสีลม และตลาดรวมทรัพย์ อโศก วันเพื่อแสดงนวัตกรรมทางการตลาดของฮาตาริ

“การสนับสนุกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้ บริษัทมุ่งสร้างแบรนด์ให้ลูกค้าจดจำ ขยายฐานลูกสู่คนรุ่นใหม่อายุ 18 ปีขึ้น จากจุดแข็งฮาตาริครองใจคนไทย มีลูกค้าหลักเป็นกลุ่มคนทำงานและอายุ 30 ปีขึ้นไป”

เทรนด์ธุรกิจกีฬาเติบโต คนดูคึกคัก

อานันต์ เผือกพิบูลย์ ผู้จัดการสำนักงานส่งเสริมกีฬา บริษัท สิงห์ คอร์ปเปอเรชั่น จำกัด กล่าวว่า บุญรอดฯหรือค่ายสิงห์มีการสนับสนุนกิจกรรมกีฬาทั้งในและต่างประเทศไม่ต่ำกว่า 20 ชนิด ทั้งตัวนักกีฬา สมาคม รวมถึงรายการแข่งขันต่างๆ และการทำสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งดำเนินการมานาน 40 ปี เหมือนเป็นดีเอ็นเอขององค์ และมีจุดมุ่งหมายส่งเสริมให้นักกีฬาไทยเติบโตในเส้นทาง เพราะกีฬาต่างๆ ไม่เพียงใช้งบประมาณจำนวนมาก แต่เส้นทางของบันไดที่จะไต่ขึ้นไปต้องมีความรู้ ความเข้าใจและองค์ประกอบหลายด้าน

ขณะที่การเป็นผู้สนับสนุนหลักโอลิมปิก 2024 ในไทย บริษัทนำแบรนด์เครื่องดื่มสิงห์ เลมอน โซดาลุยสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง เพราะเป็นสินค้าแมสเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวงกว้าง ส่วนบรรยากาศผู้บริโภค คอกีฬาปีนี้ยอมรับว่าบรรยากาศคึกคักอย่างมาก ที่สำคัญผู้บริโภคจะได้ปลดปล่อยพลังเพื่อเชียร์กีฬาโปรด หลังจากอัดอั้นเพราะสถานการณ์ต่างๆ

“โอลิมปิกปีนี้บรรยากาศคึกคัก ฝรั่งเศสเจ้าภาพ เป็นเมืองแฟชั่น มีความหลากหลาย สีสัน การจัดการมีกิมมิกใหม่ๆ เช่น แคร์สังคม รักษ์โลกมากขึ้น”

อย่างไรก็ตาม แนวโน้มสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับกีฬา มีทิศทางเติบโตขึ้น อย่างกีฬากอล์ฟ ที่สิงห์มีพันธมิตร พบว่าเสื้อผ้า อุปกรณ์กีฬากอล์ฟเติบโตพุ่งขึ้น 3 เท่าตัว ด้านค่าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดรายการกีฬาสำคัญที่มีมูลค่าที่เพิ่มขึ้น เป็นต้น

จากวอลเลย์บอลถึงโอลิมปิกสานแบรนด์โลก

สโรชา อื้อสัมพันธกิจ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดประเทศไทย เครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ ในกลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า เครื่องดื่มเกลือแร่แบรนด์สปอนเซอร์มีการสนับสนุนหรือเป็นสปอนเซอร์กีฬาหลายชนิด เช่น วิ่ง บาสเก็ตบอล แบดมินตัน วอลเลย์บอล ฯ เมื่อโลกมีโกลบอลอีเวนต์อย่างโอลิมปิก จึงนำแบรนด์มาทำกิจกรรมสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง จากก่อนหน้านี้ สปอนเซอร์เข้าเป็นผู้สนับสนุนหลักการแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงเนชันส์ ลีก 2024 รอบชิงชนะเลิศ กรุงเทพฯหรือ VNL เนื่องจากกีฬากับการเสียเหงื่อคู่กัน และเครื่องดื่มเกลือแร่ตอบโจทย์การเสียเหงื่อ ให้ความสดชื่น

“โอลิมปิกเป็นมหกรรมกีฬาใหญ่ที่จัดขึ้น 4 ปีครั้ง และมีอิมแพ็คต่อคนดูทั่วโลก เจ้าภาพฝรั่งเศสกลับมาจัดสร้างกิมมิก ดึงความสนใจได้อย่างดี ส่วนคนไทยต้องการมีส่วนร่วมเชียร์นักกีฬา ซึ่งสปอนเซอร์มีนักกีฬาแบดมินตันแชมป์โลกอย่าง วิว กุลวุฒิ วิทิตศานต์ เป็นพรีเซนเตอร์ ด้วย”

สำหรับสปอนเซอร์ เป็นเครื่องดื่มเกลือแร่ที่มีส่วนแบ่งตลาดกว่า 90% เป็นเบอร์ 1 แข็งแกร่ง ปัจจุบันเป็นแบรนด์ไทยที่มุ่งสู่แบรนด์ระดับโลกด้วย