โฆษณาปีนี้ต่ำ“แสนล้าน”ติดลบ13%

บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานการใช้งบโฆษณา 8 เดือน (ม.ค.-ส.ค.) ปีนี้ มีมูลค่า 70,407 ล้านบาท ติดลบ 8.44% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน

โดยสื่อที่อยู่ในภาวะ“ติดลบ”คือ ทีวีอนาล็อก มูลค่า 28,929 ล้านบาท ติดลบ 16.97% ,เคเบิล/ทีวีดาวเทียม มูลค่า 2,414 ล้านบาท ติดลบ 6.11%, วิทยุ มูลค่า 2,980 ล้านบาท ติดลบ 18.29%, หนังสือพิมพ์ มูลค่า 5,208 ล้านบาท ติดลบ 21.10%, นิตยสาร มูลค่า 1,259 ล้านบาท ติดลบ 36.41% และอินเทอร์เน็ต มูลค่า 1,040 ล้านบาท ติดลบ 11.49%

ส่วนสื่อที่“เติบโต” คือ ทีวีดิจิทัล มูลค่า 15,111 ล้านบาท เติบโต 1.97% , สื่อในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 4,634 ล้านบาท เติบโต 24.14% ,ป้ายโฆษณา มูลค่า 4,144 ล้านบาท เติบโต 13.75% ,สื่อในการเดินทาง มูลค่า 4,036 ล้านบาท เติบโต 18.32% ,สื่ออินสโตร์ มูลค่า 651 ล้านบาท เติบโต 37.63%

นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานการวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัทมีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัทมีเดีย อินไซต์ จำกัด ธุรกิจมีเดีย เอเยนซี เปิดเผยว่าภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อช่วง 8 เดือนแรก จากการประเมินของบริษัท โดยคำนวณจากมูลค่าการใช้งบโฆษณาจริง โดยหักส่วนลดและโฆษณาภาครัฐที่ส่วนใหญ่ใช้เวลาโฆษณาฟรี คาดมูลค่าอยู่ที่ 59,284 ล้านบาท ติดลบ 16.6% เทียบปีก่อน  หรือลดลงกว่า 11,762  ล้านบาท 

ภาวะดังกล่าวเกิดจากการลดงบโฆษณาของสินค้าและแบรนด์ต่างๆ จากเศรษฐกิจและกำลังซื้อชะลอตัว โดยเฉพาะสื่อทีวีที่มีต้นทุนสูงและสิ่งพิมพ์ โดยยังคงใช้งบโฆษณาสื่อออนไลน์ที่เข้าถึงพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคในยุคนี้

อย่างไรก็ตามประเมินว่าการใช้งบโฆษณาจะกลับมากระเตื้องในช่วง 2 เดือนสุดท้าย หรือ พ.ย.-ธ.ค. หลังจากชะลอตัวในเดือน ต.ค. ช่วงพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพ  คาดว่า 2 เดือนสุดท้ายงบโฆษณาจะอยู่ที่เดือนละ 8,500-9,000 ล้านบาท จากไตรมาส3 อยู่ที่เดือนละ 7,300-7,500 ล้านบาท

นอกจากนี้คาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาสิ้นปีจะมีมูลค่า 87,000 ล้านบาท  ติดลบ 13% ถือเป็นภาวะลดลงสูงสุดรอบ 10 ปี  โดยมีมูลค่าต่ำกว่า“แสนล้านบาท” นับตั้งแต่ปี 2553 ที่อุตสาหกรรมมีมูลค่าแตะแสนล้านบาท

“ปีหน้าอุตสาหกรรมโฆษณาน่าจะกลับมาฟื้นตัวและเติบโตได้ที่ระดับ 13%  หรือมูลค่ากลับไปเท่ากับปีก่อน”