เม็ดเงินโฆษณา ก.ค. ติดลบ 14%

บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด รายงานมูลค่าการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อ เดือน ก.ค. มีมูลค่า 8,549 ล้านบาท ลดลง 14.12%

ในเดือน ก.ค. สื่อเกือบทั้งหมด อยู่ในภาวะ “ติดลบ” เมื่อเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน ประกอบด้วย ทีวีอนาล็อก มูลค่า 3,362 ล้านบาท ติดลบ 24.01% , เคเบิล/ทีวีดาวเทียม มูลค่า 259 ล้านบาท ติดลบ 7.81%, ทีวีดิจิทัล มูลค่า 1,953 ล้านบาท ติดลบ 4.59%

สื่อวิทยุ มูลค่า 405 ล้านบาท ติดลบ 14.01%, หนังสือพิมพ์ มูลค่า 631 ล้านบาท ติดลบ 20.03% , นิตยสาร มูลค่า 134 ล้านบาท ติดลบ 38.53% ,ป้ายโฆษณา มูลค่า 533 ล้านบาท ติดลบ 4.82% ,สื่อเคลื่อนที่หรือสื่อในระบบขนส่ง มูลค่า 452 ล้านบาท ติดลบ 6.22% และอินเทอร์เน็ต มูลค่า 119 ล้านบาท ติดลบ 11.19%

กลุ่มสื่อที่“เติบโต”ในเดือน ก.ค.นี้ มีเพียง โฆษณาในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 585 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 28.01% และ สื่อในร้านค้า (อินสโตร์) มูลค่า 80 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 48.15%

  ขณะที่มูลค่าโฆษณา 7 เดือนแรก (ม.ค.-ก.ค.) ปีนี้ อยู่ที่ 61,400 ล้านบาท ติดลบ 8% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน

ส่วนสื่อโฆษณาที่อยู่ในภาวะ“ติดลบ” ประกอบไปด้วย ทีวีอนาล็อก มูลค่า 25,409 ล้านบาท ติดลบ 16.56%, เคเบิล/ทีวีดาวเทียม มูลค่า 2,115 ล้านบาท ติดลบ 6.29%, วิทยุ มูลค่า 2,548 ล้านบาท ติดลบ 19.01%, หนังสือพิมพ์ มูลค่า 4,542 ล้านบาท ติดลบ 20.61%, นิตยสาร มูลค่า 1,103 ล้านบาท ติดลบ 36.72% และสื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 882 ล้านบาท ติดลบ 10.27%

สำหรับกลุ่มสื่อที่โฆษณา“เติบโต” ประกอบด้วย ทีวีดิจิทัล มูลค่า 13,111 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2.33% ,โฆษณาโรงภาพยนตร์ มูลค่า 3,995 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 25.75% รวมทั้งกลุ่มสื่อนอกบ้าน ทั้งป้ายโฆษณา มูลค่า 3,581 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 14.26%, สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 3,550 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 21.58% และสื่ออินสโตร์ มูลค่า 563 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 41.46%

นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่าแนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณาครึ่งปีหลังยังมีปัจจัยลบเศรษฐกิจและกำลังซื้อชะลอตัว ส่งผลให้สินค้าและแบรนด์ต่างๆ ระวังค่าใช้จ่าย และปรับลดการใช้งบโฆษณาให้สอดคล้องกับรายได้ที่มีแนวโน้มลดลงในปีนี้

“ประเมินว่าอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ จะมีอัตราติดลบราว 10% จากปีก่อนที่มีมูลค่า 1 แสนล้านบาท”

ทั้งนี้ นีลเส็นได้อัพเดทข้อมูล“สื่อกลางแจ้ง”ตั้งแต่เดือน พ.ค.โดยรวมข้อมูลจาก JCDecaux รวมทั้งสื่อเคลื่อนที่รวมข้อมูล จากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือน ก.พ.2560 โดยข้อมูลของ JCDecaux ได้ถูกรวมไว้ในรายงานตั้งแต่เดือน พ.ค.2560

ขณะที่อินเทอร์เน็ตเก็บข้อมูลจาก 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์บนมือถือ โดยอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT  สำหรับสื่ออินสโตร์ ได้เพิ่มข้อมูลสื่อวิทยุในบิ๊กซีและเซเว่น อีเลฟเว่น โดยไม่ได้รวมข้อมูลสื่อในเทสโก้ โลตัส และบิ๊กซี