เนสกาแฟทุ่ม 800 ล้านเปิดตัว“เรดคัพ”

นายแวลดดิสลาฟ อังดรีฟ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่าได้ใช้งบประมาณกว่า 800 ล้านบาท ในการเปิดตัว “เนสกาแฟเรดคัพ” ในประเทศไทย โดยแบ่งเป็นงบสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วยเทคโนโลยีใหม่กว่า 400 ล้านบาท และเป็นงบในการจัดกิจกรรมทางการตลาดอีก 400 ล้านบาท

“เชื่อว่าเนสกาแฟเรดคัพ ใหม่ จะเป็นแบรนด์กาแฟยอดนิยมในหมู่คอกาแฟชาวไทยที่ชื่นชอบการดื่มกาแฟที่สร้างสรรค์ได้ในแบบฉบับของตัวเอง”

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เริ่มต้นจากการเปิดตัวเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ผสมกาแฟคั่วบดละเอียดในช่วงเกือบหนึ่งปีที่ผ่านมา ซึ่งประสบความสำเร็จ ด้วยยอดขายกว่า 2,500 ล้านแก้ว เทียบเท่ากับยอดการบริโภค 100 แก้ว ต่อ 1 วินาที

ดังนั้นจึงเดินหน้าต่อยอดความสำเร็จของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ด้วยการนำเสนอ “เนสกาแฟเรดคัพ ผสมกาแฟคั่วบดละเอียด” ซึ่งใช้เทคโนโลยีหลักเช่นเดียวกันกับเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู โดยเนสกาแฟเรดคัพ ใหม่ มีเอกลักษณ์ของกาแฟดำที่ปราศจากน้ำตาลหรือนม ซึ่งคิดค้นพัฒนากว่า 2 ปี ด้วยการผสานความเชี่ยวชาญระหว่าง 2 ศูนย์เทคโนโลยีชั้นนำของเนสกาแฟในสวิตเซอร์แลนด์และสหรัฐ

พร้อมกันนี้ ยังดึงศิลปินชื่อดัง ธนชัย (ป๊อด) อุชชิน เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อเข้าถึงคนรักกาแฟทั่วประเทศ โดยธนชัย ยังได้ถ่ายทอดความเป็นตัวตนของเขาเองในแบบที่เราไม่เคยสัมผัส โดยโชว์ลีลาการวาดภาพ และแต่งเพลงพิเศษชื่อ “กลิ่นหอม”ในภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุดที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเนสกาแฟเรดคัพ ใหม่อีกด้วย การเปิดตัวครั้งนี้สนับสนุนด้วยแคมเปญดิจิทัล พร้อมจับมือกับวู้ดดี้ และ อีเอฟเอ็ม เป็นช่องทางการสื่อสารไปสู่ผู้บริโภค ควบคู่ไปกับสื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขาย

เนสกาแฟเรดคัพ ใหม่ ผสมกาแฟคั่วบดละเอียด มี 8 ขนาด ได้แก่ แบบกล่องขนาดบรรจุ 380 กรัม ราคา 219 บาท ขนาดบรรจุ 180 กรัม ราคา 120 บาท ขนาดบรรจุ 90 กรัม ราคา 63 บาท ขนาดบรรจุ 45 กรัม ราคา 30 บาท ขนาดบรรจุ 25 กรัม ราคา 17 บาท แพ็คแบบซองบรรจุ 2 กรัม จำนวน 48 ซอง ราคา 89 บาท ขนาดบรรจุ 340 กรัม ราคา 219 บาท และเนสกาแฟเรดคัพ เอสเปรสโซ โรสต์ แบบกล่องขนาดบรรจุ 80 กรัม ราคา 63 บาท