'ออปโป้'สู้ศึกสมาร์ทโฟนเปิดรุ่นใหม่ชิงเบอร์2

นายชานนท์ จิรายุกุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทย ออปโป้ จำกัด กล่าวว่า ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนประเทศไทยปี 2560 มีแนวโน้มขยายตัวได้ราว 5% จากปี 2559 ที่มียอดขาย 13.3 ล้านเครื่อง ปัจจัยบวกจากการเมืองที่มีเสถียรภาพ เศรษฐกิจโลกมีทิศทางดีขึ้น นโยบายรัฐกระตุ้นกำลังซื้อ

สำหรับการแข่งขันตลาด คาดว่า ยังรุนแรงจากมีผู้เล่นรายใหม่ๆ เช่น แบรนด์จากประเทศจีนเข้ามา และแต่ละรายพยายามโหมหนักกิจกรรมการตลาด ด้วยปัจจัยดังกล่าวเป็นไปได้ว่าไม่เกิน 5 ปี จากนี้หรือ อย่างเร็วอีก 2 ปี อันดับ 1 ของตลาดจะเปลี่ยนไป
ปัจจุบัน สัดส่วนยอดขายของตลาดรวมอยู่ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร 40-45% ที่เหลือมาจากต่างจังหวัด

สำหรับออปโป้ กลยุทธ์ปีนี้มุ่งทำตลาดกับสินค้าเรือธงหรือ “ฮีโร่ โมเดล” วางงบการตลาดไว้ตลอดทั้งปีไม่น้อยกว่า 800 ล้านบาท ในแผนเตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่ประมาณ 10 รุ่น จับกลุ่มเป้าหมายตลาดกลางถึงบน ราคาตั้งแต่ 5,000-20,000 บาท ขณะนี้มั่นใจว่าช่องทางจัดจำหน่ายครอบคลุมค้าปลีก และรายย่อยต่างๆ

“เรายังคงโฟกัสตลาดระดับกลางถึงบน จากเดิมที่เคยเน้นช่วงราคา 8,000-1 หมื่นบาท ปีนี้จะเพิ่มน้ำหนักไปที่กลุ่มราคา 12,000-15,000 บาทที่ยังคงมีช่องว่างมากขึ้นด้วย”

ล่าสุดเปิดตัว “ออปโป้ อาร์ 9เอส(OPPO R9s)” หน้าจอ 5.5 นิ้ว ซีพียู 8 คอร์ แรม 4 กิกะไบต์ หน่วยความจำภายใน 64 กิกะไบต์ เพิ่มได้สูงสุด 256 กิกะไบต์ กล้องหน้าและหลังความละเอียด 16 ล้านพิกเซล เซ็นเซอร์อัจฉริยะ รองรับระบบ 2 ซิม มี 2 สี ทองและโรสโกลด์ ราคา 14,990 บาท สั่งจองล่วงหน้า 27 ก.พ.-10 มี.ค. ขายจริง 11 มี.ค.2560

สินค้าดังกล่าวเป็นเรือธงสำหรับบุกหนักตลาดช่วงต้นปี จากนี้เตรียมโหมหนักกิจกรรมตลาดทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ทีมขาย ทรัพยากร เฉพาะรุ่นนี้จะใช้งบตลาดกว่า 400 ล้านบาท

ครั้งนี้เลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ศิลปินนักแสดงชื่อดังจากเกาหลีใต้ “ลี มินโฮ” เพื่อสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ เจาะกลุ่มเป้าหมายระดับพรีเมียม ทั้งเตรียมจัดเวิร์คช้อป เดินสายโรดโชว์เพื่อสร้างฐานลูกค้าใหม่ๆ ทั้งในกทม.และต่างจังหวัด

เร็วๆ นี้ยังเตรีมวางตลาดสินค้าใหม่รุ่น “อาร์ 9เอส พลัส” หน้าจอ 5.7 นิ้ว ราคา 16,990 บาท โดยจะเปิดให้สั่งจองล่วงหน้า 25-31 มี.ค. ขายจริง 1 เม.ย.2560

อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ ของคู่แข่งในงานโมบายเวิลด์คองเกรส มองว่าทำให้ตลาดมีความเคลื่อนไหว ทั้งยังสามารถชิงส่วนแบ่งการตลาดจากอันดับ 1 มาได้บ้าง

ปัจจุบัน ออปโป้ครองอันดับ 3 สมาร์ทโฟนประเทศไทย ปีนี้บริษัทตั้งเป้ายอดขายโดยรวมเติบโตได้ไม่น้อยกว่า 76% หวังขึ้นไปอยู่อันดับ 2 ของตลาดให้ได้

ที่ผ่านมาสมาร์ทโฟนเรือธงรุ่น “เอฟ 1 เอส(F1S)” ในไทยมีส่วนแบ่งตลาด 34% ในกลุ่มราคา 8,000-10,000 บาท หรืออันดับ 2 ของตลาดเป็นตัวจักรสำคัญให้ออปโป้ไทยโตได้ 76%

ข้อมูลล่าสุดโดย บริษัทวิจัยตลาดเคาเตอร์พอยต์เทคโนโลยี ระบุว่า ปี 2559 ในระดับโลก ซัมซุงยังครองอันดับ 1 สมาร์ทโฟน ทว่ายอดขายลดลงจากปีก่อนหน้า 4% ตามมาด้วยอันดับ 2 แอ๊ปเปิ้ล  ยอดขายลดลง 7% อันดับ 3 หัวเว่ย ยอดขายเพิ่มขึ้น 28% อันดับ 4 ออปโป้ เติบโตกว่า 112% ขณะที่อันดับ 5 วีโว่ เติบโต 78%

ส่วนอันดับ 6 แซดทีอี ยอดขายเพิ่มขึ้น 4.9% อันดับ 7 เสี่ยวมี่ ยอดลดลง 16% อันดับ 8 แอลจี ลดลง 7.7% อันดับ 9 เลอโนโว ลดลง 31% อันดับ 10 อัลคาเทล ลดลง 18%