ไวไว ลุยบะหมี่คัพพรีเมี่ยม บุกตลาดปีหน้า

นายยศสรัล แต้มคงคา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทวางแผนทำตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบรนด์ไวไว และควิกในปี 2560 โดยเน้นออกสินค้าใหม่ที่สร้างมูลค่าเพิ่มมากขึ้น เบื้องต้นเตรียมเปิดตัวบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป “ควิก” แบบถ้วยหรือคัพ เจาะตลาดพรีเมี่ยมเป็นครั้งแรกในราคา 15 บาท จากที่ผ่านมามีสินค้าควิกทำตลาดในราคา 13 บาท

ทั้งนี้ ยอดขายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปจะเติบโตได้ สิ่งสำคัญต้องมีสินค้าใหม่ และมีมูลค่าเพิ่ม เข้ามาบุกตลาดมากขึ้น เพราะการจะบุกตลาดทั่วไปหรือแมสแบบซองในราคา 6 บาท จะต้องเผชิญการแข่งขันที่รุนแรง ต่อสู้กันด้วยโปรโมชั่นด้านราคาตลอด โดยปัจจุบันบริษัทมีบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบรนด์ไวไวและควิกแบบซองทั้งสิ้น 21 รายการ (เอสเคยู) และแบบคัพ 2 รายการ โดยปี 2559 บริษัทไม่มีการออกสินค้าใหม่ 

ส่วนภาพรวมตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป มีมูลค่าประมาณ 1.5 หมื่นล้านบาท 9 เดือน (ม.ค.-ก.ย.) มีอัตราเติบโตราว 2% ถือเป็นอัตราที่ค่อนข้างต่ำ เมื่อเทียบกับหลายๆปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ ตลาดรวมยังแบ่งสัดส่วนแบบซองเชิงปริมาณเป็น 80% และแบบถ้วย 20% โดยแบบถ้วยถือว่ามีการเติบโตที่ดีเมื่อเทียบกับแบบซอง 

สำหรับภาพรวมยอดขายบริษัทมีการเติบโต 2-3% แต่เฉพาะแบรนด์ควิกมีการเติบโต 7-8% และมีส่วนแบ่งตลาดรวม 23% อย่างไรก็ตาม การที่แบรนด์ควิกสร้างยอดขายเติบโต เนื่องจากมีการจัดกิจกรรมการตลาด “ควิกแสบ..ปั่นสุดTEEN” แจกจักรยานฟิกเกียร์ควิกแสบรุ่น Limited Editionจำนวน 500 คัน กระตุ้นการตัดสินใจซื้อ

“ยอดขายควิกเติบโตมีการเติบโตทั้งช่องทางห้างค้าปลีกสมัยใหม่(โมเดิร์นเทรด)และร้านค้าทั่วไป(เทรดดิชั่นนอล เทรด) ส่วนหนึ่งเพราะกิจกรรมการตลาดที่เราจัดขึ้น เป็นสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน ประกอบกับจักรยานอยู่ในกระแสนิยมของผู้บริโภคยุคปัจจุบันด้วย ขณะที่สินค้าแบบถ้วยก็มีการเติบโต”

สำหรับแนวโน้มตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปปี 2560 คาดว่าจะเติบโต จากปัจจัยบวกเศรษฐกิจคาดว่าจะฟื้นตัวกลับมา หลังจากชะลอตัวมาหลายปี โดยทุกแบรนด์คงจัดกิจกรรมการตลาดกระตุ้นยอดขายมากขึ้น เนื่องจากไตรมาส 4 กิจกรรมหลายๆอย่างถูกเลื่อนออกไป โดยบริษัทเองก็งดจัดอีเวนท์หลายรายการ เช่น มหกรรมคอนเสิร์ต กิจกรรมที่มีความบันเทิง ซึ่งงบประมาณการตลาดที่ตั้งไว้ทั้งปี 300 ล้านบาท ปีนี้ใช้ไม่หมด ส่วนงบปีหน้าอยู่ระหว่างการจัดทำ โดยไม่มีการโยกงบปีนี้ไปใช้ปีหน้าแต่อย่างใด

นอกจากนี้ บริษัทยังเตรียมเปิดธุรกิจร้านอาหารอย่างเป็นทางการภายใต้แบรนด์ “ควิกเทอเรซ” จากเดิมจะเปิดในปีนี้ แต่ต้องเลื่อนออกไป เนื่องจากมีเหตุการณ์ความสูญเสียครั้งใหญ่เกิดขึ้น