โฆษณาดิจิทัลโกย‘หมื่นล้าน’โต22%

29 สิงหาคม 2559
3,713

โฆษณาสื่อดิจิทัลปีนี้คาดโต 22% มูลค่าเกือบหมื่นล้านบาท “เฟซบุ๊ค”แชมป์ครองงบสูงสุดกว่า 2.8 พันล้าน เพิ่มขึ้น 49%

สมาคมโฆษณาดิจิทัล(ประเทศไทย) ร่วมกับ ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัย เผยผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของปี 2559 ซึ่งเก็บข้อมูลจาก 24 เอเยนซี่ชั้นนำ โดยผลสำรวจพบว่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในปีนี้มูลค่ารวมกว่า 9,883 ล้านบาท เติบโต 22% จากปี 2558 ผลสำรวจช่วงครึ่งแรกของปี 2559มีการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลไปแล้วกว่า 4,732 ล้านบาท เติบโต 14.6%  เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน  คาดว่างบใช้จ่ายผ่านสื่อดิจิทัลในช่วงครึ่งปีหลังจะขยายตัวได้มากกว่าช่วงครึ่งปีแรกปีนี้ หรือมีมูลค่า 5,150 ล้านบาท

นพ.ศุภชัย ปาจริยานนท์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่าแนวโน้มสื่อโฆษณาดิจิทัลยังเติบโตต่อเนื่อง สอดคล้องกับยอดผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตและโซเชียลเน็ทเวิร์คที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ส่งผลให้แบรนด์ต่างๆ จัดสรรงบโฆษณาสื่อดิจิทัลเพิ่มขึ้น  เพื่อตอบโจทย์การตลาดด้านสร้างความรู้แบรนด์, สร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค และสร้างยอดขายผ่านอีคอมเมิร์ซ

 “แนวโน้มปีหน้าโฆษณาสื่อดิจิทัลยังมีโอกาสเติบโตต่อเนื่อง มูลค่าเกิน 1 หมื่นล้านบาทแน่นอน และจะขึ้นมาเป็นอันดับสองครองงบโฆษณาสูงสุดรองจากสื่อทีวี”

นายนรสิทธ์ สิทธิเวชวิจิตร อุปนายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล(ประเทศไทย) กล่าวว่าจากการสำรวจการใช้งบโฆษณาสื่อดิจิทัลปีนี้  พบว่าโฆษณาใน “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นประเภทของการใช้สื่อออนไลน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยครองส่วนแบ่ง 29% จากงบโฆษณาทั้งหมด หรือมีมูลค่า 2,842 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 49% จากปี 2558 ที่มีมูลค่า 1,907 ล้านบาท  รองลงมาคือ ยูทูบ หรือวีดีโอออนไลน์ ที่ครองส่วนแบ่ง 17%  ส่วนไลน์ (LINE) เติบโตสูงสุดที่ 131% จากปี 2558 ขณะที่ดิสเพลส์ (Display) มียอดการใช้ลดลงจากปีที่ผ่านมา 2%

ปีนี้คาดการณ์ประเภทกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีแนวโน้มใช้งบโฆษณากับสื่อดิจิทัลมากที่สุด คือ กลุ่มยานยนต์ 1,011 ล้านบาท แซงหน้ากลุ่มสื่อสาร ซึ่งเป็นผู้นำมาโดยตลอด ตามด้วยกลุ่มสกินแคร์  974 ล้านบาท ในขณะที่กลุ่มสื่อสาร ซึ่งเคยเป็นอันดับ1ปรับลดการใช้มาอยู่อันดับ 3  มูลค่า 915 ล้านบาท ตามด้วยกลุ่มเครื่องดื่มนอน แอลกอฮอล์ 627 ล้านบาท และกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 529 ล้านบาท ส่วนกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีแนวโน้มใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลเพิ่มในมูลค่าสูงที่สุดเทียบจากปี 2558 คือ กลุ่มสกินแคร์ ใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 379 ล้านบาท

แชร์ข่าว :
Tags:

ข่าวที่เกี่ยวข้อง