กรุงเทพธุรกิจ

อินเด็กซ์ ลิฟวิ่ง มอลล์ เปิดเทรนด์เฟอร์นิเจอร์ใหม่ 4 สไตล์ตอกย้ำกลยุทธ์ “ครบทุกสไตล์ เลือกได้ไม่รู้จบ” ปูพรมชุดห้องนอนใหม่ 12 ชุด หวังดันขายโตต่อเนื่องอีก 10 %ปีนี้

นางสาวกฤษชนก ปัทมสัตยาสนธิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ จำกัด เปิดเผยถึงผลประกอบการของบริษัทในปีที่ผ่านมาว่า ยอดขายของบริษัทมีการเติบโตประมาณ  10 เปอร์เซ็นต์รวมเป็น7,700 ล้านบาท ตั้งเป้าโตต่อเนื่องในปีนี้อีก 10 %เป็น 8,500 ล้านบาท  ปัจจุบันอินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ มีสาขาครอบคลุมทั่วประเทศรวม 17 สาขา และในปีนี้บริษัทมีแผนลงทุนอีกกว่า 2,500 ล้านบาทในการเปิดสาขาใหม่อีก 2 สาขา คือ สาขาที่ราชพฤกษ์ซึ่งจะเปิดตัวในไตรมาส 3 ปีนี้ และอีก 1 สาขาในไตรมาส 4 ปีนี้ สำหรับสาขาราชพฤกษ์นั้น จะพัฒนาภายใต้คอนเซ็ปต์ใหม่ เป็น Cozy Community Mall ที่ตอบรับไลฟ์สไตล์คนเมืองที่พฤติกรรมเปลี่ยนไป โดยจะใช้ชื่อว่า “The Walk (เดอะ วอล์ค)” ที่ช่วยเพิ่มความสัมพันธ์ให้ครอบครัวให้ผูกพันกันมากยิ่งขึ้น ผ่านรูปแบบการตกแต่งอันเป็นเอกลักษณ์  ภายใต้คอนเซ็ปต์  Belonging & Gathering

ทุ่มงบ300ล.อัดแคมเปญทุกๆเดือน

สำหรับกลยุทธ์การตลาดปี 2554 นั้น นายขวัญชัย กิจก้องขจรชัย รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส กล่าวว่า บริษัทได้ตั้งงบประมาณการตลาดไว้ประมาณ  300 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 50 ล้านบาทจากปี 2553 เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านอันดับ 1 ของประเทศอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันตลาดรวมของเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องตามการขยายตัวของตลาดอสังหาริมทรัพย์ ทั้งคอนโดมิเนียม ทาวน์เฮ้าส์และบ้านเดี่ยว และในปี 2554 นี้คาดว่าความต้องการของอสังหาริมทรัพย์ยังคงโตต่อเนื่อง แม้มาตรการสนับสนุนตลาดอสังหาริมทรัพย์เรื่องการโอนจากรัฐบาลจะสิ้นสุดลงก็ตาม “บริษัทมีเป้าหมายให้ อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ เป็น One Stop Shopping สำหรับ เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านที่หลากหลายทุกสไตล์ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเชียตะวันออกเฉียงใต้” นายขวัญชัยกล่าวและว่า เพื่อให้ยอดขายเป็นไปตามเป้าหมายที่ตั้งไว้และขยายฐานลูกค้าให้ครอบคลุมตลาดได้กว้างขึ้น บริษัทจะมีการแนะนำสินค้าใหม่ ๆ มาสู่ตลาดตลอดปีนี้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนและกลุ่มเป้าหมายที่ต่างกันออกไป สินค้าใหม่มีให้เลือกถึง 4 สไตล์ ตามกลยุทธ์ “ครบทุกสไตล์ เลือกได้ไม่รู้จบ” ได้แก่
สไตล์ Romantic Passion ที่เน้นลายเส้น รูปทรงของสินค้าอ่อนหวาน นุ่มนวล ใช้ลายเส้นโค้งมนมาออกแบบให้สินค้ามีมิติมากยิ่งขึ้น จับกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัยทำงานรุ่นใหม่ อายุ 25-35 ปี
สไตล์ Traditional Elegant ใช้ส่วนประกอบและวัตถุดิบเป็นไม้จริง สินค้ามีขนาดใหญ่ หรูหรา คลาสสิค มีคลาส จับกลุ่มลูกค้าระดับผู้บริหาร เจ้าของกิจการ มีอายุ 35 ปีขึ้นไป รายได้สูง มีรสนิยมหรูหรา คลาสสิค
สไตล์  Modern Italian เน้นความเรียบหรู มีระดับสไตล์อิตาลี ใช้ลายเส้นตรงมาออกแบบสินค้า จับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ในเมือง อายุ 30-40 ปี เป็นสไตล์ที่มีกลุ่มลูกค้านิยมมากที่สุด
สไตล์ Mix & Match เป็นสไตล์ที่ต่างอย่างลงตัวโดยนำเอาสินค้าจากหลากสไตล์มาผสมผสานให้ลงตัวตามความชอบของลูกค้าแต่ละคน จับกลุ่มเป้าหมายคนที่เป็นตัวของตัวเอง ชอบความมีอิสระ และมีความคิดสร้างสรรค์ อายุ 25-45 ปี

สินค้าใหม่ทั้ง 4 สไตล์มีความแตกต่างจากสินค้าในตลาด โดยในเรื่องของความลึกของตัวสินค้าที่ลึกมากกว่า ทั้งขนาด รูปแบบ และดีไซน์ โดยวางแผนปูพรม Launch คอลเลคชั่นชุดห้องนอนใหม่พร้อมกัน 12 ชุด ในเดือนมกราคมนี้ ครอบคลุมครบทั้ง 4 สไตล์ โดยทีม Designer ที่อยู่ตามสาขาจะช่วยแนะนำสินค้าใหม่ให้กับลูกค้าที่ต้องการสินค้าทั้ง 4 สไตล์ ผ่านการออกแบบจัดวาง Layout  ด้วยโปรแกรมเสมือนจริง 3 มิติ 3D Rooms-to-Show

เปิดขายพื้นที่เช่านำร่อง "เดอะวอล์ค"เสริมรายได้

สำหรับโปรเจ็คต์ เดอะวอล์ค นั้น นายเอกลักษณ์ ปัทมสัตยาสนธิ ผู้จัดการอาวุโสสายพัฒนาธุรกิจองค์กรฯ กล่าวและว่า “บริษัทได้เปิดให้ผู้สนใจเช่าพื้นที่แล้ว โดยขณะนี้มีผู้จองพื้นที่แล้วกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ โครงการเดอะวอล์คตั้งอยู่บนพื้นที่ 20 ไร่ มีพื้นที่อาคารรวมกว่า 45,000 ตารางเมตร พร้อมที่จอดรถกว่า 600 คัน สำหรับการตกแต่งภายในของเดอะวอล์คจะเป็นสไตล์  Modern Casual  ซึ่งจุดเด่นที่จะแตกต่างจาก Community Mall อื่นๆ คือ ติดแอร์ทั้งอาคาร และถูกออกแบบให้มีความโปร่งโล่ง ไม่ทึบ มีแสงธรรมชาติส่องเข้ามาได้ เพื่อเพิ่มความสะดวกสบายในการ Shopping ให้กับลูกค้า โครงการเดอะวอล์คมีพื้นที่ขายรวม 22,000 ตารางเมตร แบ่งเป็นพื้นที่สำหรับอินเด็กซ์ ลิฟวิ่ง มอลล์ 11,000 ตารางเมตรและที่เหลือเป็นร้านค้าเช่าอีก 11,000 ตารางเมตร ภายในโครงการประกอบด้วย 5 anchors หลัก ได้แก่ Home Furnishings Store, Hardware Store, Electronic Store, Super Market และ Ratchaphruek Market Walk  โดยแบ่งพื้นที่ออกเป็น 3 โซนได้แก่ Lifestyle Court, Food Heaven  และ Ratchaphruek Market Walk  โดย Ratchaphruek Market Walk  คือโซนตลาดนัด สำหรับร้านค้าเล็กทั่วไปกว่า 150 ร้านค้า เพื่อจำหน่ายสินค้ากลุ่มอาหาร แฟชั่น และความงาม

เดอะวอล์คจับกลุ่มเป้าหมายครอบครัว SES : ABC ซึ่งมีรายได้ต่อครัวเรือนประมาณ  30,000 บาท/เดือน เดอะวอล์คจะให้บริการครอบคลุมลูกค้าโดยรอบสาขา ในรัศมี 10 กิโลเมตร ได้แก่ รัตนาธิเบศร์ บางบัวทอง นนทบุรี ตลิ่งชัน บางพลัด บางระนาด และพุทธมณฑล  บริษัทฯคาดว่าจะมีลูกค้าโดยเฉลี่ยประมาณ 10,000 คน/วัน ในวันธรรมดา และ 15,000 คน/วันในวันหยุด

Tags : อินเด็กซ์ ลิฟฟวิ่งฯ*เฟอร์นิเจอร์