กรุงเทพธุรกิจ

เปิดวิสัยทัศน์ คอตโต้ ครบรอบปี 25 ปี ขอแจ้งเกิดตลาดอินเตอร์ ตั้งเป้า 5 ปีติดอันดับ 1 ใน 3 แบรนด์ดังอาเซียน

นายสราวุฒิ สำราญทรัพย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามซานิทารีแวร์ อินดัสทรี จำกัด ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายสุขภัณฑ์และก๊อกน้ำคอตโต้ เปิดเผยว่า แม้ว่าที่ผ่านมาคอตโต้จะมีความแข็งแกร่งด้านยอดขายในตลาดส่งออกแถบอาเซียนแล้ว แต่ในแง่ของแบรนด์ ยังไม่เป็นที่ยอมรับของตลาดมากนัก เพราะตลาดดังกล่าวมีความนิยมสินค้าจากยุโรปมาก ในวาระที่ปีนี้บริษัทฯ ครบรอบ 25 ปีจึงวางเป้าหมายที่จะสร้างแบรนด์ในตลาดอาเซียนมากขึ้น เพื่อให้แบรนด์คอตโต้ติดอันดับ 1 ใน 3 ของแบรนด์ชั้นนำในภูมิภาคอาเซียน

สำหรับกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ในแถบอาเซียน บริษัทฯ ได้วางงบประมาณไว้ 8-9% ของเป้าหมายยอดขายตลาดส่งออกที่ 1,440 ล้านบาท จากเดิมเคยใช้งบการตลาดเพียง 1-2% หรือไม่ได้ใช้เลย โดยส่วนหนึ่งของงบดังกล่าวจะนำมาก่อสร้างคอตโต้ สตูดิโอ (Cotto Studio) ที่ฮานอย และโฮจิมินห์ ประเทศเวียดนาม พนมเปญ และเสียมเรียบ ประเทศกัมพูชา เฉลี่ยเงินลงทุนประมาณ 10 ล้านบาทต่อสาขา

ขณะที่ตลาดในไทยก็ยังตั้งเป้าเติบโตต่อเนื่อง โดยจะใช้งบการตลาดอยู่ที่ 4-6% ของเป้าหมายยอดขายในประเทศที่ 3,360 ล้านบาท และขยายคอตโต้ สตูดิโอ (Cotto Studio) เพิ่มอีก 11 แห่ง มีทั้งแบบลงทุนเปิดเอง (Stand alone) ซึ่งใช้งบประมาณ 14-15 ล้านบาทต่อแห่ง และเปิดในพื้นที่ของตัวแทนจำหน่าย ใช้พื้นที่เริ่มต้น 350 ตารางเมตร และเป็นการร่วมกันลงทุนระหว่างบริษัทฯ และตัวแทนจำหน่าย รวมถึงสาขาในปัจจุบันที่มีอยู่ที่ 11 แห่ง เป็น 21 แห่งภายในสิ้นปีนี้

ในปีที่ผ่านมา บริษัทมียอดขาย 4,300 ล้านบาท ในจำนวนนี้เป็นยอดขายสุขภัณฑ์ 2,600 ล้านบาท และก็อกน้ำ 1,700 ล้านบาท โดยยอดขายสุขภัณฑ์มีสัดส่วนการส่งออก 30% ส่วนในปีนี้ บริษัทตั้งเป้ายอดขาย 4,800-5,000 ล้านบาท เติบโตราว 15%

Tags : สยามซานิทารีแวร์ อินดัสทรี • คอตโต้