กรุงเทพธุรกิจ

เอสซีจีตั้งงบวิจัยกองกลางสั่งธุรกิจในเครือจับมือบูรณาการพัฒนาสินค้าร่วม ล่าสุด คลอดโมเดลต้นแบบ 3 กลุ่มธุรกิจร่วมพัฒนากระเบื้องหลังคาไฮเอนด์

3 ธุรกิจในเครือเอสซีจี ประกอบด้วย กระเบื้องเซรามิกเอ็กเซลล่า หลังคาซีแพคโมเนีย และกระเบื้องเซรามิกปูพื้นบุผนังคอตโต้ร่วมพัฒนานวัตกรรมกระเบื้องลายหินแบบบาง ให้น้ำหนักเบา เจาะกลุ่มไฮเอนด์ ภายใต้แบรนด์ “เซราฟิโน่ บาย เอ็กเซลล่า” ซึ่งเป็นสินค้าตัวแรกที่เป็นการพัฒนาร่วมกันของธุรกิจในเครือเอสซีจีตามนโยบายของบริษัทแม่ที่ต้องการให้ธุรกิจในเครือใช้จุดแข็งของแต่ละหน่วยงานเป็นองค์ความรู้ในการพัฒนาสินค้าร่วมกัน

นายจตุรงค์ คุโรวาท ผู้จัดการส่วนการตลาด บริษัท กระเบื้องหลังคาเซรามิกไทย จำกัด ในธุรกิจผลิตภัณฑ์ก่อสร้างเครือซิเมนท์ไทย (SCG) ผู้ผลิตกระเบื้องเซรามิกเอ็กเซลล่า (Excella) พร้อมด้วยนายสิทธิชัย เนี๋ยมเจริญ ผู้จัดการส่วนพัฒนระบบบ้านและระบบอาคาร ผู้ผลิตหลังคาซีแพคโมเนีย และนายอนุศาสตร์ หมีทอง ตัวแทนจากคอตโต้ หนึ่งในทีมพัฒนาเทคโนโลยีการผลิตกระเบื้องหลังคาเซราฟิโน่ บาย เอ็กเซลล่า ร่วมกันเปิดเผยว่า บริษัทฯ แม่ เอสซีจีมีนโยบายที่จะสนับสนุนธุรกิจในเครือให้พัฒนาสินค้าร่วมกัน โดยใช้จุดแข็งของแต่ละธุรกิจเป็นองค์ความรู้หลักในการบูรณาการ ซึ่งในแต่ละปีเอสซีจีจะจัดสรรงบประมาณด้านการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ไว้ที่ 2% ของมูลค่ายอดขาย เพื่อใช้เป็นงบประมาณกลางสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ร่วมกัน

จากนโยบายดังกล่าว ล่าสุด 3 ธุรกิจที่กล่าวถึงพร้อมเปิดตัวนวัตกรรมกระเบื้องลายหินแบบบาง ให้น้ำหนักเบา เซราฟิโน่ บาย เอ็กเซลล่า อย่างเป็นทางการแล้ว หลังจากทดลองขายและทำตลาดมาราว 1 ปีเศษ มียอดขายในปีนี้อยู่ที่ 8 ล้านบาท คาดว่าปีหน้ายอดขายจะเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวอยู่ที่ 16 ล้านบาท หรือประมาณ 20,000 ตารางเมตร โดยผลิตภัณฑ์ดังกล่าวต้องการเจาะกลุ่มสร้างบ้านเองเป็นหลัก เน้นตลาดไฮเอนด์ ด้วยราคาขายอยู่ที่กว่า 800 บาทต่อตารางเมตร เนื่องจากมองว่าตลาดไฮเอนด์ได้รับผลกระทบจากปัจจัยเสี่ยงต่างๆ น้อยกว่าตลาดระดับกลางและล่างที่อ่อนไหวกับปัจจัยทางเศรษฐกิจและการเมือง

สำหรับผลิตภัณฑ์เซราฟิโน่ บาย เอ็กเซลล่าเกิดขึ้นจากการที่บริษัทฯ แม่ให้โจทย์มาว่าต้องการให้ 3 ธุรกิจพัฒนาสินค้าร่วมกัน โดยเสนอโจทย์แรกเป็นสินค้าหลังคาและเป็นกระเบื้อง ซึ่งจากการศึกษาข้อมูลความต้องการของกลุ่มสถาปนิก พบว่า มีความต้องการหลังคาที่เป็นกระเบื้องลายหินที่ให้น้ำหนักเบากว่าที่มีขายในท้องตลาด เนื่องจากปัจจุบันกระเบื้องหลังคาลายหินที่ขายอยู่นั้นมีขนาดประมาณ 20-25 มม. ทำให้ติดตั้งยากด้วยข้อจำกัดของน้ำหนัก
3 กลุ่มธุรกิจจึงร่วมกันพัฒนาผลิตภัณฑ์ภายใต้โจทย์ หลังคา กระเบื้อง ลายหิน น้ำหนักเบาจนได้กระเบื้องหลังคาลายหินเซราฟิโน่ออกมาเป็นสินค้าตัวแรก และใช้ฐานการผลิตของคอตโต้ เพราะแม้ว่าจะเป็นการผลิตหลังคา แต่นวัตกรรมดังกล่าวเกิดจากเทคโนโลยีของคอตโต้ ที่มีเครื่องจักรในการผลิตอยู่แล้ว ทำให้ผลิตกระเบื้องหลังคาลายหินเซราฟิโน่ได้โดยไม่ต้องลงทุนในส่วนของเครื่องจักรใหม่ เพราะหากจะให้โรงงานของซีแพคโมเนียหรือเอ็กเซลล่าผลิตจะต้องลงทุนด้านเครื่องจักรใหม่มูลค่าสูงถึง 100 ล้านบาท ซึ่งถือว่าไม่คุ้มกับการลงทุน เพราะยอดขายในตลาดไฮเอนด์ไม่ได้มากนัก

ความร่วมมือที่กล่าวถึงนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น คาดว่าในปีหน้าจะมีสินค้าที่พัฒนาร่วมกันอีก 2-3 รายการ โดยสินค้าที่พัฒนาออกมาใหม่หลังจากนี้จะจดเป็นลิขสิทธิ์ของเอสซีจี เพื่อทำตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ

ด้านภาพรวมตลาดกระเบื้องหลังคาในแต่ละปีมีการเติบโตตามภาวะเศรษฐกิจ ซึ่งคาดว่าปีหน้าจะเติบโตอยู่ที่ 3-5% ส่วนตลาดกระเบื้องหลังคาระดับไฮเอนด์นั้นมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องอยู่ที่ 8-10% ต่อปี

Tags : เอสซีจี • กระเบื้องหลังคา • ซีแพคโมเนีย • เอ็กเซลล่า • คอตโต้ • เซราฟิโน่