กรุงเทพธุรกิจ

ทีวีผ่านดาวเทียมกำลังเป็นธุรกิจที่น่าจับตายิ่ง สำหรับตลาดใหม่อย่างกลุ่ม Urban Lifestyle โดย เอจีบี นีลเส็น สำรวจ

ตลาดล่าสุดเมื่อกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ทีวีดาวเทียมมีอัตราการเติบโต ถึง 30% และหากรวมเคเบิลทีวีด้วย อัตราการเติบโตอยู่ที่ 40% โดยเฉพาะตลาดทีวีดาวเทียมในกรุงเทพฯ เติบโตสูงมาก จากเดิมความต้องการจะอยู่ต่างจังหวัดรอบนอก แต่ในปัจจุบัน “คนเมือง” ซึ่งมีวิถีชีวิตแบบ “Urban Lifestyle” สนใจรับชมคอนเทนท์ในทีวีดาวเทียมเนื่องจากผู้ผลิตคอนเทนท์รายใหญ่ ลงมาเล่นในตลาดนี้เกือบทุกค่ายแล้ว ทำให้รายการต่างๆ มีคุณภาพมากขึ้น อีกทั้งกฎหมายเปิดโอกาสให้มีโฆษณาได้ 6 นาที/ชม. ทำให้คุ้มค่าต่อการลงทุน ประกอบกับเทคโนโลยีสมัยใหม่ ทำให้จานเล็กลง การติดตั้งสะดวกง่าย แถมราคาถูกลงกว่าเดิม

นอกจากนี้ คนเมืองยังมองทีวีดาวเทียมในมุมใหม่ คือ ไม่มีค่าบริการรายเดือน ติดตั้งจานรับครั้งเดียว เสียเงินครั้งเดียว ไม่มีเก็บค่าบริการรายเดือนอีก ทำให้เกิดความคุ้มค่า เพราะในชีวิตจริงคนทำงานในเมือง ไม่ค่อยมีเวลาดูทีวี เลิกงานตกเย็นถึงบ้านก็รับชมแค่เพียงข่าวสาร หรือรายการบันเทิงไม่กี่รายการ แต่ต้องจ่ายค่าบริการรายเดือนหลักพันบาท อาจไม่คุ้ม ทีวีดาวเทียมจึงสมเหตุผลกับชีวิตคนทำงาน

เดียว วรตั้งตระกูล กรรมการผู้จัดการ หน่วยธุรกิจจีเอ็มเอ็ม บรอดแคสติ้ง ในเครือ จีเอ็มเอ็มแกรมมี่ มองว่า คอนเทนท์ใหม่ๆ จากผู้ประกอบการชั้นนำ อาทิ แกรมมี่ เนชั่น กันตนา เจเอสแอล เวิร์คพ้อยท์ ก็เริ่มกระโดดเข้ามาตลาดนี้ ชื่อเสียงทีมงานของบริษัทใหญ่เหล่านี้ มีมาตรฐานและต้องสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพออกมา คอนเทนท์ในทีวีดาวเทียมจึงน่าสนใจขึ้นเรื่อยๆ ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ คนเมือง มากขึ้น และจุดนี้จะเป็นตัวแปรสำคัญของตลาดทีวีในอนาคต

ทั้งหมดโยงไปถึงเรื่องต้นทุนการผลิตรายการที่ต่ำลง เครื่องมือและอุปกรณ์ที่มีพร้อม และสเกลของงานที่เหมาะสมกับฐานคนดูก็เริ่มเจอกัน ผู้ประกอบการก็ให้ความสนใจมากขึ้น ตลาดของคอนเทนท์จึงขยายตัวมากขึ้น

กรรมการผู้จัดการ จีเอ็มเอ็ม บรอดแคสติ้ง ประมาณการตัวเลขผู้รับชมทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวีในกรุงเทพฯ ปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 6 แสนครัวเรือน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าที่มีประมาณ 4 แสนครัวเรือน ประกอบการหลายๆ รายเริ่มบุกตลาดคนเมือง คอนเทนท์ก็ทำเพื่อคนเมืองโดยเฉพาะ

โดยล่าสุด มีโมเดลความร่วมมือระหว่างพันธมิตร ผู้ผลิตคอนเทนท์ เจ้าของเทคโนโลยีจานดาวเทียม และเจ้าของอสังหาริมทรัพย์ ร่วมมือกัน นำช่องรายการที่มัดห่อรวมกัน ไปให้บริการ กับ ชาวคอนโด ในเขต กทม. ฟรี ซึ่งคอนเทนท์เหล่านั้น เป็นของผู้ผลิตที่มีแบรนด์แข็งแกร่ง อย่าง ค่าย NBC ซึ่งมี เนชั่น แชนแนล แมงโก้ ทีวี แกรมมี่ 4 ช่อง ได้แก่ กรีน แบง แอคและแฟนทีวี ค่ายกันตนา มีช่อง มิราเคิล และเอ็ม แชนแนล สุดท้ายคือ โรส มีเดีย มีช่องการ์ตูน และเพลงอมตะ ได้จับมือกัน เพื่อสร้างคอนเทนท์ “บิ๊กแพ็ค”

คอนเทนท์บิ๊กแพ็ค เป็นการผนึกกำลังเพื่อรุกขยายฐานผู้ชมทีวีดาวเทียม เน้นเจาะกลุ่มคนเมืองรุ่นใหม่ที่พักอาศัยในคอนโด โดยได้รับความร่วมมือจาก 4 ค่ายใหญ่อสังหาริมทรัพย์ ได้แก่ พฤกษา แอลพีเอ็น แสนสิริ และศุภาลัย ในชื่อเต็มโครงการว่า "Big Pack instant Channel Package for Urban Lifestyle" ใช้เทคโนโลยีที่เรียกว่า M10 จากจานดาวเทียม พีเอสไอ ในการช่วยส่งคอนเทนท์ทีวีดาวเทียมรวม 10 ช่องเข้าสู่คอนโดมิเนียมและตึกสูงกว่า 3 หมื่นยูนิต ใน 100 อาคารทั่วกรุงเทพฯ มีเป้าหมายอยู่ที่เพิ่มฐานผู้ชมกว่า 1.2 แสนคน ซึ่งจะเริ่มแพร่ภาพและรับชมได้ประมาณเดือนกันยายนนี้

คอนเทนท์ในบิ๊กแพ็ค ตอบโจทย์ชีวิตคนเมืองทุกเซ็กเมนท์ จากเดิมที่คนกรุงเทพฯ มองว่าการติดจานดาวเทียมยุ่งยาก และคอนเทนท์ไม่ดี มีแต่ช่องขายของหรือเปิดเพลง แต่บิ๊กแพ็คนั้น ได้สกรีนคอนเทนท์ มาให้ผู้บริโภค และไม่ต้องติดจานให้ยุ่งยาก เพราะทางพันธมิตรในบิ๊กแพ็คเป็นผู้รับผิดชอบติดตั้งให้ฟรี ซึ่งเท่ากับเป็นการเพิ่มมูลค่าให้กับเจ้าของโครงการ และผู้อยู่อาศัย อีกด้วย

Tags : Urban Lifestyle • ทีวีดาวเทียม