กรุงเทพธุรกิจ

โลกของสื่อวันนี้เปลี่ยนไปมาก อาจเรียกได้เต็มปากเต็มคำว่า เป็นยุคก้าวสู่ ดิจิทัล หรือนิวมีเดีย อย่างเต็มตัว แต่มิได้หมายว่า

โอลด์มีเดียจะหายไป เพียงแต่จะต้องปรับตัวอย่างไรนั้น ส่วนหนึ่งมาจาก การเลือกใช้สื่อ ของผู้ทรงอิทธิพล อย่าง บริษัท มีเดีย เอเยนซี่   

สุภาณี เดชาบูรณานนท์ ประธาน Group M ในเครือ WPP บอกถึงทิศทาง ของการโฆษณา ซึ่งต้องผ่านสื่อต่างๆ ว่า ทาง กรุ๊ป เอ็ม ในเมืองไทย วางแผนในการซื้อสื่อโฆษณาทางสื่อหลัก และยังตั้งหน่วยธุรกิจใหม่ เพื่อดูแลการซื้อสื่อใหม่และสื่อดิจิทัลด้วยเช่นกัน และยังมีอีกหน่วยธุรกิจหนึ่ง สำหรับดูแลเรื่องสื่อ ณ จุดขาย เช่น ห้างสรรพสินค้า

ทั้งนี้ ธุรกิจกรุ๊ปเอ็มเป็นมีเดียเอเยนซี มี 4 บริษัทหลักคือ มายด์แชร์ มีเดียเอดจ์ซีไอเอ มีเดียคอม และแมกซัสซึ่งเป็นน้องใหม่ ทั้งหมดดูแลรับผิดชอบลูกค้าเอเยนซีในเครือดับบลิวพีพี และลูกค้านอกเครือด้วย

บริษัทลูกแยกจากกันโดยอิสระ ทำให้สามารถรับลูกค้าในธุรกิจเดียวกันได้ และด้วยความเป็นมืออาชีพในธุรกิจนี้ ก็จะไม่มีข้อมูลความลับธุรกิจของลูกค้าหลุดถึงกัน ควบคุมโดยระบบไอทีที่ทันสมัย หากไม่มีรหัสผ่านก็จะไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลของแต่ละบริษัทได้ แม้แต่คนในองค์กรก็เดินเข้าถึงกันไม่ได้

อย่างไรก็ตาม มีข้อมูลบางส่วนที่แชร์ถึงกันเป็นข้อมูลกลาง คือตัวเลขสถิติ บทวิเคราะห์เกี่ยวกับข้อมูลวิจัยหรือเรทติ้งรายการ เป็นต้น ซึ่งเป็นข้อมูลที่ซื้อมา และทุกคนจำเป็นต้องใช้ รวมถึงงานวิจัยที่เราทำขึ้นมาเองด้วย ทั้งหมดเพื่อการันตีให้ลูกค้ามั่นใจว่า ไม่ต้องการให้คู่แข่งรู้

มุมมอง ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณานั้น  ผู้บริหาร กรุ๊ปเอ็ม บอกว่า เริ่มมาดี ตั้งแต่ปลายปี 2552 เพราะผู้บริโภคเริ่มคลายความวิตกและเริ่มจับจ่าย เดือนธ.ค.ก็มีเงินเฟ้อที่เพิ่มสูงขึ้น และงบโฆษณาก็ถูกใช้ออกมามาก เจ้าของสินค้ามีความมั่นใจในการทำการตลาด เป็นดัชนีชี้วัดทางเศรษฐกิจได้ดีอีกตัวหนึ่ง

มาในปี 2553 นี้ ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาในเดือนม.ค.บวกขึ้นไป 6% ในขณะที่ตลอดทั้งปีก่อนติดลบมาตลอดและมาเริ่มฟื้นตัวในช่วงท้ายจนมีอัตราการเติบโต 0.5% ดังนั้น สัญญาณบวกที่ส่งออกมาในต้นปีนี้นับว่าดีมากๆ

โทรทัศน์อย่างเดียว เติบโตขึ้น 12% หนังสือพิมพ์ก็ยังคงดี ในส่วนนิตยสารและสื่อป้ายบิลบอร์ดยังคงช้า โดยเราจะเห็นได้ว่าห้างสรรพสินค้าและรถยนต์เป็นผู้ใช้เงินซื้อสื่อหนังสือพิมพ์เป็นหลัก

ในเรื่องของการเมือง ทุกคนหวังว่าอยากให้สถานการณ์ออกมาดี เชื่อว่ารัฐบาลจะควบคุมได้ หากไม่มีเหตุการณ์ทำให้นักท่องเที่ยวตื่นตระหนกและไม่วิตกเรื่องความปลอดภัยในการท่องเที่ยว ก็คิดว่าประเทศไทยจะสามารถพลิกฟื้นได้เร็ว

ปีนี้แวดวงโฆษณาต่างจากปีที่แล้ว โดยปีก่อนไตรมาสที่ 1 และ 2 ลูกค้าจะ Wait & See มีการชะลอดูสถานการณ์ ไม่กล้าตัดสินใจ แต่ในปีนี้นั้นลูกค้าบอกเลยว่าอยากให้ทำอะไรบ้าง เหมือนกับช่วงปลายปี เรามองว่าลูกค้ามีความมั่นใจ และแพลนงบเร็วกว่าทุกปี เพราะปกติเดือนม.ค.จะต้องแผ่ว ประกอบกับเดือนก.พ. มีวันวาเลนไทน์ มีเทศกาลตรุษจีน ช่วยกระตุ้นให้ภาคธุรกิจคึกคัก

สินค้าที่ยังใช้งบโฆษณาเยอะคือสินค้าอุปโภคบริโภคประจำวัน และโทรศัพท์เคลื่อนที่ สินค้าดูแลความงาม แต่ที่น่าสนใจในช่วงนี้คือโฆษณารถยนต์กลับมาแรง ในกลุ่มรถยนต์นั่งและรถจักรยานยนต์

อีกกลุ่มที่น่าแปลกใจและเป็นเทรนด์ขาขึ้นคือประกันภัยชีวิตและประกันสุขภาพ เป็นแนวโน้มของที่คนเริ่มใส่ใจสุขภาพและให้ความสำคัญกับความมั่นคงของชีวิต เป็นกลุ่มเดียวที่มีการใช้งบโฆษณาตลอดเวลา

Tags : ธุรกิจโฆษณา • สุภาณี เดชาบูรณานนท์