กรุงเทพธุรกิจ

หลายสำนักเศรษฐกิจ ทั้งภาครัฐและเอกชน ต่างเปิดมุมมองอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจปี 2553 จะสดใสกว่าปีนี้แน่นอน

  เห็นได้จากดัชนีชี้วัดยอดขายรถยนต์ และอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งเป็นสินค้าราคาสูง  มีความเคลื่อนไหว ในช่วงไตรมาสสุดท้าย เติบโตอยู่ในขั้นที่เรียกว่าดีกว่าความคาดหมาย  เมื่อเศรษฐกิจเริ่มขยับปรับทิศไปสู่ความสดใสเช่นนี้ แน่นอน อานิสงส์ย่อมเกิดขึ้นกับภาคธุรกิจ สื่อ และโฆษณา

วรรณี รัตนพล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท อินนิชิเอทีฟ จำกัด มีเดียเอเยนซีรายใหญ่ ซึ่งมีทั้งประสบการณ์และเครื่องมือทางวิทยาศาสตร์ อย่างบทวิจัยที่ทางบริษัทลงมือทำขึ้นมาเพื่อวิเคราะห์แนวโน้มต่างๆ ให้แม่นยำมากขึ้น บอกว่า อุตสาหกรรมมีเดียและโฆษณา ที่เคยติดลบ ในปี 2552 ประมาณ 3% จะเริ่มฟื้นตัวในปี 2553 นี้ โดยประเมินเอาไว้ที่ตัวเลขบวก 5%

“ปีที่ผ่านมา ผลกระทบจากต่างประเทศมีเยอะ มาถึงปีนี้ เมื่อบริษัทแม่ของสินค้าต่างๆ เริ่มฟื้นจะส่งผลดีต่อธุรกิจในไทยด้วย” ประธานกรรมการบริหาร บริษัท อินนิชิเอทีฟ กล่าวและว่า แม้สัญญาณการฟื้นตัวเริ่มชัดเจน  แต่ปัจจัย การเมือง ก็ยังเป็นปัจจัยลบที่สำคัญอย่างมาก ถ้าหากความวุ่นวายไม่มีเข้ามาก็จะช่วยได้เยอะ ปัญหาคือถ้าหากระดับโลกดีขึ้นแต่ในประเทศเรายังวุ่นวายอยู่ ก็จะเป็นตัวฉุดเศรษฐกิจตลอดเวลา ซึ่งหาก เศรษฐกิจมีปัญหา งบประมาณก้อนแรกๆ ที่ธุรกิจเฉือนทิ้ง ก็คือ งบโฆษณาผ่านสื่อ

วรรณี มองว่า แนวโน้มปี 2553 เทรนด์ในการใช้สื่อจะมุ่งไปที่ สื่อดิจิทัล โดยที่ผ่านมาการใช้สื่อประเภทนี้ โฟกัส ที่ อินเทอร์เน็ตเป็นหลัก  แต่ถ้าโทรศัพท์ 3จี เกิดขึ้น เชื่อว่าสื่อบนมือถือจะร้อนแรงขึ้นมาทันที  มือถือในอนาคตจะกลายเป็น Personal Media  คือสื่อที่เข้าตัวบุคคลตรงๆ  หากสินค้าจะเจาะกลุ่มคนที่มีความต้องการเฉพาะก็สามารถทำได้ตรง

“ แต่ถ้าถามว่าสื่อโทรทัศน์ยังแรงอยู่หรือไม่ ก็ต้องบอกว่า ยังแรง แต่เป็นสื่อที่พูดอยู่ไกลๆ ในขณะที่มือถือ เข้าถึงตัวทันที “ ซีอีโอ  อินนิชิเอทีฟ กล่าว และว่าสื่อที่น่าสนใจ อีกสื่อหนึ่ง ก็คือเคเบิลทีวี ซึ่งรวมถึงทีวีดาวเทียม ด้วย  โดย เคเบิลทีวีนั้นมาแรงมาก  จากการสำรวจพบว่า พฤติกรรมการชมรายการผ่านช่องทางนี้เพิ่มขึ้นมาถึง 30% ของครัวเรือนทั่วประเทศ

ในส่วนของคอนเทนต์นั้น  ซีอีโอ ของมีเดีย เฮ้าส์ แห่งนี้มองว่า คนไทยยังติดละครงอมแงม  ทำให้ ฟรีทีวีช่องต่างๆ ผลิตรายการประเภทนี้ค่อนข้างมาก  พอเริ่มมีการแยกย่อยลงไปในแบบ fragmentation ก็จะมีกลุ่มที่สนใจเนื้อหาประเภทอื่นก็เกิดการพัฒนาคอนเทนท์ที่หลากหลายมากขึ้น ต่อไป ก็อาจจะมีการเจาะลงไปที่วัยรุ่น หรือ ผู้ใหญ่โดยเฉพาะ เมื่อเป็นเช่นนี้ สื่อ ทีวี ประเภทเคเบิล และทีวีดาวเทียมก็จะตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคสมัยใหม่ได้มากกว่า ฟรีทีวี

โดยสรุป แนวโน้มการใช้สื่อ โฆษณาในปี 2553 จะไม่ได้โฟกัสอยู่ที่สื่อหลัก ฟรีทีวี วิทยุ และ นสพ. นิตยสาร แต่จะให้ความสำคัญกับสื่อใหม่ (New media) และสื่อเคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม ที่มีช่องทางการสื่อสารมากมายเข้าถึงผู้บริโภคในแต่ละกลุ่มได้ดีกว่า การใช้สื่อในปีนี้ เอเยนซีจึงมีทางเลือกมากขึ้น ขณะที่ สินค้าเองก็สามารถบริหารงบโฆษณาได้อย่างท้าทายมากขึ้นเช่นกัน  

Tags : สื่อโฆษณา