กรุงเทพธุรกิจ

  • เข้าสู่ระบบ

Life Style

วันที่ 8 มิถุนายน 2555 10:01

เจาะไลฟ์สไตล์ ยูโร 2012

TOOLS
  • เนื่องจากผู้ให้บริการเว็บไซต์ด้าน Social Network (Facebook, Twitter) และ Social bookmarking (Digg.com, delicious.com) ไม่รองรับ URL ที่เป็นภาษาไทยเพื่อคลิกกลับมายังเว็บไซด์ได้ ทางกรุงเทพธุรกิจออนไลน์ จึงทำ URL แบบย่อที่เป็นภาษาอังกฤษขึ้น เพื่ออำนวยความสะดวกให้ผู้ใช้งานสามารถส่ง URL ต่างๆ
    ในเว็บ้ให้เพื่อนและสามารถคลิกเพื่อเข้าหน้าเว็บไซต์กรุงเทพธุรกิจ-
    ออนไลน์ ได้ทันที

    คัดลอก URL นี้เเบบย่อhelp

    คัดลอก
  •   ขนาดตัวอักษร
  • พิมพ์ข่าวนี้
  • ส่งต่อให้เพื่อน
คอลัมน์อื่นๆ

ถ้า 'โอลิมปิค' จะเป็นงานรื่นเริงของปีนี้ อาจบอกได้ว่า 'บอลยูโร' ไม่เคยเป็นเทศกาลที่เงียบเหงา


 

 ไม่เงียบเหงา ไม่ว่าจะมองย้อนกลับไปในปีใด

 ไม่เงียบเหงา เพราะมีทั้งการเมือง การกีฬาและการตลาดมารุมล้อมยาวนานก่อนหน้านี้

 ไม่ว่าจะเป็นการเคยประกาศคว่ำบาตรของผู้นำยุโรป ต่อคดีจับอดีตนายกฯหญิงยูเครนขังคุก, การแข่งกันขายทัวร์ของหลายบริษัทกับดินแดนที่ไม่คุ้นเคยของนักท่องเที่ยว, หนังโฆษณาทั่วโลกที่หันมาเล่นกับฟุตบอล, การให้พรีเซนเตอร์สินค้า ใส่เสื้อทีมใดทีมหนึ่ง


 นี่ยังไม่นับบรรยากาศคึกคักในบ้านเรา ที่ 'จุดประกาย' ใช้เวลาสำรวจหนึ่งเดือนก่อนบอลยูโร 2012 จะคิกออฟในคืนนี้ (23.00 น.) ทั้งเรื่องเสื้อผ้า อาหารการกิน อุปกรณ์การเชียร์ และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง “ไลฟ์สไตล์” ที่เกิดขึ้นเพราะบอลยูโร “โดยตรง” นี่คือ วัฒนธรรมป๊อปและไลฟ์สไตล์ ที่จะเกิดขึ้นในช่วงเวลาเกือบหนึ่งเดือน นับจากนี้

 0 0 0 0 0

1.Goodbye Vuvuzela - Hello Zozulica !


 หลังจาก vuvuzela ถูก “โห่ไล่” มากกว่า “โห่ฮา” ในฟุตบอลโลก 2012 ที่แอฟริกาใต้ สีสันการเชียร์ในบอลยูโรก็กลับมาแก้ตัวกับบอลยูโรครั้งนี้ด้วยสิ่งที่เราเรียกว่า zozulica

 ธนกร รติสิน เจ้าของบริษัททัวร์กีฬาเรียลแฟน ที่เคยพาคนไทยไปดูบอลโลก โอลิมปิคและบอลยูโร บอกว่า “ถ้ามองกันอย่างวิเคราะห์เราจะเห็นว่า อุปกรณ์การเชียร์ในสนามบอล จะเป็นสีสันที่ดีอย่างหนึ่ง และโดยวัฒนธรรมและรากเหง้าแล้ว ของฝรั่งจะออกไปทางเครื่องเป่า พวกแตร พวกทรัมเป็ต ขณะที่ของไทยจะมีลักษณะของการกลองร้องเพลง"

 "เช่น การตีกลองเป็นจังหวะในสนามบอลไทย เพียงแต่ที่ไปเห็นมาทั่วโลก ต่างชาติจะเป็นดนตรีพวกเครื่องเป่า และขายดีมาก เพราะว่ามันคือความสนุกในเกม และแต่ละทัวร์นาเมนท์ก็มีอุปกรณ์ต่างกันไป คิดว่า zozulica คงจะขายดีและมีคนไทยฝากซื้อเยอะในบอลยูโรครั้งนี้ เหมือนที่เคยมีแฟนบอลสะสมวูวูเซล่าที่แอฟริกาใต้ เมื่อสองปีก่อน”

 สำหรับ zozulica นั้น นิตยสาร FFT บอกว่าเป็นนกหวีดแบบ “ดั้งเดิม” ของชาวสลาฟ มันมีรูปร่างคล้ายนกกาเหว่า มันมีโทนเสียงที่โดดเด่นเมื่อเทียบกับดนตรีพื้นบ้านในท้องถิ่น และอย่างแน่นอนที่สุด ในฤดูร้อนนี้ เราจะได้มีโอกาสได้รู้จัก ตัว zozulica เป็นเครื่องดนตรีที่ไม่ได้ดังเท่า vuvuzela ที่มีความดังได้ถึง 127 เดซิเบล ดังนั้น มันจะไม่ทำให้ผู้รักษาประตูในโปแลนด์ และยูเครนตกอกตกใจแต่อย่างใด แต่เสียงที่แตกต่างจากเครื่องดนตรีอื่นๆ อย่างรู้สึกได้ จะทำให้เราต้องสนใจ zozulica ไม่น้อยทีเดียว

2.เสื้อเยอรมันขายเกลี้ยง ผลิตเพิ่ม !

 สีเขียวแห่งนัยยะ “การเมือง” ?

 ดิสเพลย์สวยงามหน้า Super Sports ที่ CTW อาจจะทำให้เสื้อทีมชาติอังกฤษขายดี เหมือนกับที่เสื้อฮอลแลนด์มียอดขายไม่น้อยก็จริง แต่เมื่อสำรวจช็อปกีฬาทั้งที่เอ็มโพเรียม CTW สยามดิสคัฟเวอรี พารากอน สยามเซ็นเตอร์ รวมไปถึงร้านค้าปลีกในมาบุญครองและย่านสนามศุภฯ แล้ว

 “เสื้อเยอรมัน” กลายเป็นทีมที่ขายดีสุดด้วยดีไซน์สวยงามทันสมัย โดยเฉพาะเสื้อเยือนสีเขียว ที่ช็อปกีฬาในสยามเซ็นเตอร์และ CTW บอกกับ “จุดประกาย” ว่า ขายจนเกลี้ยง ! จนต้องสั่งเพิ่มล็อตใหญ่

 “ของสยามเซ็นเตอร์นี่ มีคนดังเซเลบมาซื้อหลายคนนะ” พนักงานในร้าน adidas บอก และหนึ่งในนั้นคือ กนก รัตน์วงศ์สกุล คนหน้าจอข่าวชื่อดังที่รู้กันทั้งบ้านทั้งเมืองว่าเป็นแฟนเยอรมันตัวยง !

 “ผมเป็นแฟนเยอรมัน ฉะนั้นไม่ว่าทีมนี้จะมีเสื้อสีอะไร ขาวหรือเขียวผมก็ใส่ทั้งนั้น สีขาวก็สวยนะสวยมาก แต่สีเขียวก็สวยและแปลกดี ถ้าจะให้พูดถึงเสื้อเยือนสีเขียวของเยอรมัน ผมว่าหลายคนคงนึกไปตอนที่เล่นนัดชิงบอลโลก 1986 แล้วแพ้อาร์เจนติน่า 2-3 นัดนั้นเยอรมันจับสลากได้ใส่เสื้อทีมเยือน ขณะที่อาร์เจนติน่าได้ใส่เสื้อเจ้าบ้านคือฟ้าขาว”

 เขาเล่าอย่างพรั่งพรู เกี่ยวกับความหลังในมุมลูกหนัง ก่อนจะตบท้ายว่า เขาเคยสงสัยว่าทำไมธงทีมชาติเยอรมันไม่มีสีเขียว เพราะเป็นดำเหลืองแดง แล้วสีเขียวมันมาจากอะไร

 “เสื้อสีเขียวของเยอรมันเนี่ย มันมีที่มานะ เอาเท่าที่ผมจำได้ หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 เยอรมันไม่ถูกอนุญาตให้แข่งบอลนานาชาติได้ เป็นผลมาจากสงครามโลก ทางฟีฟ่าเลยมีเหมือนเป็นกฎว่า ถ้าเยอรมันจะเตะบอลในระดับทีมชาติได้ จะต้องมีการอุ่นเครื่อง 1 นัด ซึ่งหลายๆ ชาติก็ไม่เอาด้วย แต่จนแล้วจนรอด ที่เหมือนจะไม่มี ก็กลายเป็นว่ามีสาธารณรัฐไอร์แลนด์ ยอมมาเตะอุ่นเครื่องด้วย เลยทำให้เยอรมันประทับใจ และทำเสื้อทีมเยือนเป็นสีเขียว เพื่อเป็นการแสดงความเคารพและให้เกียรติกับทีมไอร์แลนด์ สีเขียวของเสื้อเยอรมันที่ขายดี จึงมีนัยยะของการเมืองอยู่”

3.Molly Malone

 ผับรวมพลคนรักและเกลียดอังกฤษ !

 ไม่ว่าจะเป็น Londoner หรือ Molly Malone ทั้งสองชื่อนี้ต่างขึ้นเป็นอาศรมของแฟนบอลพวกเข้ากระดูก เพราะไม่ว่าจะดึกดื่นหรือเช้าสายบ่ายเที่ยง “ผับ” แบรนด์เนมที่ว่านี้ เป็นที่รวมตัวของแฟนบอลไทยและเทศ ทั้งฝั่งที่รักอังกฤษ และเชียร์อังกฤษ

 “อย่างแรกที่เจ้าของเขาประสบความสำเร็จ จากการเปลี่ยนจากชื่อ Irish Pub มาก็คือ เขาเข้าใจอารมณ์ความรู้สึกของแฟนบอล ของคนที่มาดูบอล” ปัญญวุฒิ จามพันธ์ อดีตผู้บริหารช็อปแมนยูในไทยและเอเชีย ซึ่งต้องเดินทางไปทำกิจกรรมตามผับและสถานที่เชียร์บอลบอกแก่ 'จุดประกาย'

 “แต่ molly Malone เป็นผับที่ไปประจำมากที่สุด แฟนบอลไทยเทศเขาจะรู้เลยว่า เวลามีนัดสำคัญๆ บอลโลก หรือบอลยูโร ผับสาขาที่สีลมจะเป็นแหล่งรวมตัว และมันมีคนทั้งรักอังกฤษกับหมั่นไส้ ฉะนั้นเวลาไปเชียร์ เราจะรู้เลยว่าโซนไหนรู้สึกอย่างไร เพราะเสียงโห่กับปรบมือจะแสดงการเลือกข้างออกมา ผมยังจำได้ว่าตอนอังกฤษเจอโปรตุเกสในบอลยูโร 2004

 พวกแอนตี้อังกฤษอยู่ชั้นสอง พวกเชียร์อังกฤษอยู่ชั้นล่าง แต่ทุกคนสนุกสนานในการบลัฟ ไม่เคยมีเรื่องทะเลาะกัน เลยคิดว่าผับที่อยากจะทำเป็นผับเชียร์บอล อาจจะต้องดูโมเดล ดูดีไซน์ ดูการสร้างอารมณ์ความรู้สึกจาก molly malone เป็นแนวทาง และยูโรครั้งนี้ แฟนบอลก็คงอัดแน่นในผับเหมือนเดิม”

4.มัสคอต Slavek and Slavko

 ยูโรรัก หักเหลี่ยมโหด

 มัสคอตในบอลโลกสองครั้งหลังถือว่า “ล้มเหลว” ขายไม่ออก ด้วยเหตุนี้ทีมครีเอทีฟที่คิดมัสคอตของยูโรซึ่งมีโปแลนด์กับยูเครน จึงทำการบ้านมาอย่างดี ด้วยการใช้สีและรูปลักษณ์ แทนโปแลนด์และยูเครน(four four two magazine) และตั้งชื่อว่า Slavek and Slavko จะเห็นได้ว่าเมื่อถูกสร้างเสร็จเรียบร้อย เจ้าสองตัวนี้ถูกนำมาพัฒนาและใส่การเล่าเรื่องเข้าไป ด้วยการมีแอนิเมชั่นเลียนแบบหนังอย่าง crouching tiger, hidden dragon

 “บอลยูโรมันคือความสุขของคนทั้งโลกที่เฝ้าดู มัสคอตก็ต้องสะท้อนแง่มุมนี้ด้วย เป็นสีสันและสร้างความสุขดังนั้นยิ่งเมื่อเห็นตัว mascot ของปีนี้แล้วก็ยิ่งให้ความรู้สึกว่าความรื่นรมย์ กำลังจะเริ่มต้นขึ้นและส่งต่อความสุขไปจนตลอดเทศกาลที่ยาวนานราวหนึ่งเดือน แน่นอนว่าใบหน้าที่เป็นมิตรและยิ้มแย้ม ของ Slavek กับ Slavko กำลังทำหน้าที่ส่งความสุข ในฐานะ 'ทูตทางกีฬา' คอยต้อนรับเป็นตัวแทนของเจ้าภาพสองประเทศได้เป็นอย่างดี” ปิ่นอนงค์ วัชรปาน ครีเอทีฟและทีมจัดงานเทศกาล Pantomimi ในบ้านเรา ให้สัมภาษณ์แก่ 'จุดประกาย'

 เธอบอกว่า รูปลักษณ์เสื้อผ้า ทรงผม การทำท่าท่าทางของมัสคอต มีส่วนอย่างมากในการดึงความสนใจ เหมือนการทำเทศกาลละครใบ้มาหลายปีทั้งต่างชาติและของไทย ก็เห็นได้ว่ามันมีส่วนคล้ายกัน

 “จะว่าไปมัสคอตที่พูดไม่ได้ ก็คล้ายกับๆ นักแสดงใน pantomime คือใช้ทุกอย่างของร่างกายสื่อออกไป ทั้งใบหน้าและท่าทางกระโดดโลดเต้น แม้ว่าผู้นำยุโรปอาจจะมีการเมืองแอนตี้กันก่อนหน้านี้ แต่พวกเขาก็รู้ว่าด้วยสภาพเศรษฐกิจตอนนี้ ยุโรปต้องรักใคร่กันก่อน ท่าทางของมัสคอตที่กอดกัน จึงแสดงความเป็นมิตรภาพ และต้องบอกว่าเจ้าสองตัวนี้ มีความซุกซนชวนให้น่าสะสมจริงๆ"

5.'Tango 12 Finale' เตะนัดชิง

 Power คล้องแขนมากับ Design ไม่แปลกอะไรที่หลายวันมานี้ คนที่ไปเที่ยวเมกะ บางนา จะต่อคิวขอถ่ายรูปกับลูกบอลยักษ์หรือ Giant Ball ของ Adidas ที่ตั้งอยู่ด้านหน้า

 เหตุผลแรกคือ ลูกบอลของแบรนด์ adidas เป็นสปอนเซอร์หลักในการจัดงานเกี่ยวกับฟุตบอลใหญ่ๆ มาตลอด ทั้งบอลโลก บอลยุโรป และบอลยูฟ่าแชมเปียนลีก และครั้งนี้ นิตยสารอย่าง Wallpaper, Four Four Two และ Monocle ต่างชื่นชมนวัตกรรมลูกหนังที่ว่ากันว่าสมบูรณ์ที่สุดรุ่นหนึ่ง

 พนักงานร้านย่านสนามศุภทั้ง 'ยอดเยี่ยมสปอร์ต' และ 'นกแก้ว' ให้ความเห็นตรงกับช็อปกีฬาตามห้างว่า Tango 12 ขายดีจนหมด “เพราะบางคนเอาไปเป็นของแจกในบริษัท” แหล่งข่าวบอก และตอนนี้ลูกที่กำลังมาแรงคือ บอลเตะนัดชิงอย่าง Tango 12 Finale “อาดิดาส “แทงโก้ 12 ฟินาเล” ลูกฟุตบอลสีเงินที่จะใช้สำหรับการแข่งขันรอบชิง และใช้เวลาพัฒนามานานถึง 2 ปี ผ่านกระบวนการทดสอบประสิทธิภาพอย่างเข้มงวดใน 8 ประเทศ เพื่อให้ได้ลูกฟุตบอลที่ดีที่สุดสำหรับใช้ในทัวร์นาเมนต์ที่ยิ่งใหญ่” วรวรรธน์ เตชะมนตรีกุล manager, brand communication ของอาดิดาส บอกกับ 'จุดประกาย'

 “รุ่นฟินาเลนี่ ยังคงการออกแบบตามรุ่นมาตรฐานเดิมตรงที่มีการนำลายแทงโกคลาสสิกของลูกฟุตบอลที่ใช้ในการแข่งขันฟุตบอลโลกและฟุตบอลยูโรในช่วงต้นทศวรรษ 1980 มาประยุกต์ใหม่แต่รุ่นฟินาเลจะโดดเด่นด้วยแถบสีธงชาติของแต่ละทีมที่มาเจอกันในรอบ 8 ทีมสุดท้าย จนถึงคู่ชิงชนะเลิศ ซึ่งต่างจากรุ่นมาตรฐานตรงที่แถบสีที่มาจากธงชาติของสองประเทศเจ้าภาพ คือ โปแลนด์และยูเครนเท่านั้น”

6.ทีวี ขนมขบเคี้ยว บะหมี่สำเร็จรูปและเครื่องดื่ม

 แชมป์สินค้าขายดี ช่วงบอลยูโร

 กระทรวงพาณิชย์เผยข้อมูลว่า ในช่วงบอลยูโร 2012 นี้ สินค้าที่จะได้รับผลดีจากยอดขายคือ ทีวี และขนบขบเคี้ยว (อ้างอิงจากนสพ.ไทยโพสต์) โดยจากการสอบถามพนักงาน powerbuy ที่ CTW มีข้อน่าสังเกตว่า พฤติกรรมการซื้อทีวีเครื่องใหม่ ไม่ได้มาจากการดูบอลเป็นสำคัญ แต่ยูโรเป็นตัวเร่งการยอมเปลี่ยนเครื่องใหม่

 “บางคนรอจะซื้อไปดูหนัง บางคนกำลังรอเวลาเปลี่ยนเครื่อง แต่พวกเขารอให้มีอะไรสักอย่างมากระตุ้น ซึ่งมันก็เป็นยูโร 2012 กับ โอลิมปิค กลางปีนี้ เพราะว่าถ้ายูโรอย่างเดียว มันไม่ได้ยาวแบบบอลโลก และขนาดของทีวีที่เปลี่ยนโดยมากก็จะเป็นทีวีที่มีขนาดใหญ่กว่าปรกติ คือ 32 นิ้วขึ้นไปผเพราะนำไปดูแบบ HD ได้” พนักงานคนหนึ่งบอก ขณะที่ กุฎาธาร นาควิโรจน์ ผู้อำนวยฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บมจ.บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ผู้บริหารห้างค้าปลีก บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ เปิดเผยว่า การแข่งขันฟุตบอลยูโรเดือน มิ.ย.-ก.ค.นี้ จะสร้างยอดขายกลุ่มสินค้าจอทีวี เติบโต 30% จากช่วงปกติ เพราะประชาชนที่มีทีวีจอแก้ว (ซีอาร์ที) ต้องการเปลี่ยนไปซื้อจอแบนแทน และกลุ่มลูกค้าที่ต้องการทีวีเครื่องที่ 2 ในบ้าน ส่วนภาพรวมยอดขายสินค้าจอทีวีในช่วง 4 เดือนแรกที่ผ่านมา เติบโตสูงถึง 40%

7. เหล่า 'เซเลบ' ประกาศตัวคึกคัก


 กระตุ้นสีสันไลฟ์สไตล์ลูกหนัง น่าสังเกตว่า บอลยูโร 2012 ครั้งนี้ เกิดปรากฏการณ์ที่ไม่มีในครั้งก่อนๆ นั่นคือ บรรดาเซเลบ คนดัง ไฮโซ และดารานักแสดง ตลอดจนคนข่าว พร้อมใจออกมาประกาศตัวว่า พวกเขาเชียร์ทีมอะไร แตกต่างกับสมัยก่อนที่จะมีการักกษาท่าทีและแสดงออกผ่านสื่อน้อยกว่านี้

 สรยุทธ สุทัศนะจินดา บอกทางช่อง 3 ว่าเขาคือแฟนอังกฤษ เหมือนที่ ธีระ ธัญไพบูลย์ และ กิตติ สิงหาปัด ทวิตบอกแฟนๆ ว่าเป็นกองเชี่ยร์เยอรมัน, ตูน บอดี้ สแลมจัดงานวันเกิดไม่กี่วันที่ผ่านมานี้ ด้วยการให้แขกทุกคนใส่เสื้อที่ตัวเองเชียร์ในยูโร และเขากับคนรักใส่เสื้อฮอลแลนด์ แถมยังมีคลิฟลงยูทูป

 ฟ้าใหม่ ทายาทของ ไพบลูย์ ดำรงชัยธรรม บอกผ่านทีวีเนชั่นว่า เขาเป็นแฟนสิงโตคำถาม เหมือนที่ กนก รัตน์วงศ์สกุล ใส่เสื้อเยอรมันออกทางทีวีช่อง 9 นี่ยังไม่นับ ป๋อง กพล ทองพลับ, ปุ๋ม ปนัดดา วงศ์ผู้ดี หรือ เต๋า สมชาย เข็มกลัด ที่ใส่เสื้อบอล ประกาศตัวว่า เขาและเธอมีใจรักทีมอะไรสิ่งเหล่านี้ ไม่ได้เกิดจากสคริป์ แต่เป็นเพราะความสนใจ และสะท้อนถึง “ตัวตน” ของคนดังในทางหนึ่ง นักการตลาดบางคนมองว่าเป็นเรื่องที่ดีเพราะทำให้สังคมหันมาสนใจดูยูโรมากขึ้น

 วิทยา เลาหกุล กองกลางคลาสสืคทีมชาติไทยยุคคลาสสิก บอกกับ 'จุดประกาย' ทางโทรศัพท์ว่า

 “การที่เกิดความเคลื่อนไหวแบบนี้ แน่นอนว่าจะทำให้คนทั่วไปหันมาสนใจอยากดูยูโรมากขึ้น แม้ว่าเขาจะไม่ใช่คนสนใจบอลมาก่อน เพราะว่ายกตัวอย่าง อย่างผมชอบ ร็อด สจ๊วร์ต แล้วจู่ๆ เขาบ้าบอลสก็อตแลนด์ ผมก็จะรู้สึกว่าเออ บอลสก็อตช์นี่มันยังๆ แฮะ อยากจะดูสักหน่อย คือมันดึงคนที่รักเขาชื่นชอบเขาให้ไปทางนั้นได้ ในมุมนี้ คนที่รักคนดัง คนอ่านข่าวหรือนักร้องนักแสดง ก็จะคล้ายๆ กัน เหมือนที่คุณกนก เคยพูดออกทีวีว่า เขาชอบฉลามชลฯ ก็จะมีแฟนคุณกนกรู้สึกว่าอยากดูฉลามชล ฉะนั้น ถามว่าดีมั้ยที่คนดังๆ ออกมาบอกว่าเขาเชียร์ทีมอะไร ผมว่าดี”

Tags : ฟุตบอล ยูโร 2012 ไลฟ์สไตล์

Adsense

advertisement

advertisement

AD Position a2

advertisement

advertisement