กรุงเทพธุรกิจ

รัฐบาลญี่ปุ่นโหมกระแส J-Pop ส่ง 3 สาวจากฮาราจูกุ เป็น ฑูตแห่งความน่ารัก หวังครองใจวัยรุ่นไทยหัวใจคิกขุ

เพิ่งจะดูข่าวกุ๊กกิ๊กผ่านจอทีวี ที่ทางการญี่ปุ่นเพิ่งประกาศแต่งตั้ง 3 สาววัยรุ่นหน้าตา ‘น่าเอ็นดู’ มาเป็น ‘ทูตแห่งความน่ารัก’ หรือ Kawaii Ambassador  (บางคนเรียกแซวเล่นๆ ว่าเป็นทูต ‘แอ๊บแบ๊ว’)

ยังไม่ทันไร ชิซุกะ ฟุจิโอะกะ 1 ใน 3 สาวทูตวัฒนธรรมป็อปที่โด่งดังไปทั่วโลก ก็กระโดดออกจากจอทีวี มายืนอยู่ที่ลาน Centerpoint@CentralWold ที่เมืองไทย ทำหน้าที่ถือไมค์แนะนำแฟชั่น เครื่องแบบมัธยมปลายที่เธอเป็น ‘ตัวแม่’ เทรนด์แฟชั่นนี้อยู่ในญี่ปุ่น

และที่น่าสนใจคือ เมืองไทยเป็นจุดหมายปลายทางอันดับแรก ที่ชิซุกะเดินทางมาเผยแพร่วัฒนธรรมป็อปญี่ปุ่นร่วมสมัยที่ว่านี้ ในงาน Kawaii Festa งานแนะนำวัฒนธรรมญี่ปุ่นร่วมสมัย ‘วัฒนธรรมป็อป’ (สาขาแอนิเมชันและแฟชั่น) ที่สถานเอกอัครราชทูตญี่ปุ่นประจำประเทศไทย มูลนิธิญี่ปุ่น และนิตยสาร Cawaii! ร่วมกันจัดขึ้นเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา

สาวน้อยในแฟชั่นชุดนักเรียนสีชมพูสุดหวาน ยืนยิ้มโชว์ลักยิ้มโพสต์ท่าชูสองนิ้ว พ่วงด้วยอีกสารพัดแอ็คชั่น ‘คิกขุ’ ให้ช่างภาพกดชัตเตอร์อย่างมืออาชีพในวันนั้น จริงๆ แล้ว ตำแหน่งอย่างเป็นทางการที่แต่งตั้งโดยกระทรวงการต่างประเทศญี่ปุ่นของเธอ คือ Trend Communicator of Japan Pop Culture หรือที่นิยมเรียกกันว่า Kawaii Ambassador คอยทำหน้าที่เป็นตัวแทนนำเสนอวัฒนธรรม J-Pop ร่วมสมัย

ในเมืองไทยศัพท์ฮิตวัยรุ่น‘คิกขุ’ ถูกใช้เรียกกันติดปาก แต่สำหรับชาวญี่ปุ่นแล้ว คำที่สื่อถึงความ‘น่ารัก’ ที่ใช้เรียกกันแพร่หลาย คือ คำว่า Kawaii (คาวาอิ)

วัฒนธรรมความน่ารัก หรือคาวาอิ เป็นคำที่หยั่งรากลึกในสังคมชาวญี่ปุ่น ที่เราสามารถพบเห็นความน่ารักกุ๊กกิ๊ก ในทุกหนทุกแห่ง จนกลายเป็นภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งของวัฒนธรรมป็อปญี่ปุ่น ที่กำลังแผ่ขยายรัศมี ส่งต่อ ‘ความน่ารัก’ เหล่านี้ไปนั่งอยู่ในใจคนทั่วโลก ผ่านสารพันความบันเทิง ทั้งหนังสือ การ์ตูน เกม แฟชั่น ฯลฯ

ก่อนหน้านี้ ทางการญี่ปุ่นถึงขนาดเคยประกาศแต่งตั้งเจ้าแมวน้อยน่ารัก ‘เฮลโหลคิตตี้’ ให้เป็นทูตท่องเที่ยว และเจ้าแมวจอมยุ่ง ‘โดราเอมอน’ ที่มีสาวกอยู่ทั่วโลก มาเป็นทูตวัฒนธรรมและการ์ตูน ไปแล้วเมื่อปีก่อน

ทะคะมาซะ ซะกุระอิ ที่ปรึกษาด้านการเผยแพร่วัฒนธรรมป็อป กระทรวงต่างประเทศของญี่ปุ่น บอกว่า จากการเดินทางไปทั่วโลกเพื่อแลกเปลี่ยนและเผยแพร่วัฒนธรรมป็อปญี่ปุ่น ทำให้เขาได้พบว่า ไม่เพียงแต่การ์ตูนและแอนิเมชันเท่านั้น แต่แฟชั่นฮาราจูกุ แฟชั่นสตรีทที่โด่งดังของญี่ปุ่น ยังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว จึงเป็นที่มาของคัดเลือก 3 สาวผู้นำแฟชั่นฮาราจูกุในญี่ปุ่น มาเป็นตัวแทนทูตวัฒนธรรมคาวาอิ ในปีนี้

“หน้าที่หนึ่งของกระทรวงต่างประเทศญี่ปุ่น คือ การเผยแพร่ด้านวัฒนธรรม ซึ่งนอกจากวัฒนธรรมแบบดั้งเดิม เช่น ศิลปะการแสดงคาบูกิ หรือการชงชาแบบญี่ปุ่นแล้ว เรายังเห็นความสำคัญของการเผยแพร่วัฒนธรรมอีกแบบหนึ่ง นั่นคือ วัฒนธรรมร่วมสมัยแบบ Pop Culture ด้วย”

นอกจากขาว สวย น่ารัก บอบบาง น่าทะนุถนอม พวกเธอทั้ง 3 สาว ยังมีเอกลักษณ์การแต่งกายในแฟชั่น 3 แบบ 3 สไตล์ สาวคนแรก ชิซุกะ ฟุจิโอะกะ วัย 19 ปี เป็นผู้นำแฟชั่นชุดนักเรียน ม.ปลายแบบญี่ปุ่น ในชีวิตจริง เธอเป็นนักแสดงละครทีวี แต่ชื่นชอบสวมใส่เสื้อผ้าแฟชั่นสไตล์นี้มาก จนรับเชิญไปออกรายการทีวีเธอยังได้รับการขนานนามว่า เป็น Magician of Uniform Coordination  และเป็นที่ปรึกษาด้านแฟชั่นของร้านขายเครื่องแบบนักเรียน CONOMI ในย่านฮาราจูกุ เฉพาะแฟชั่นกระโปรงนักเรียนในร้านนี้ร้านเดียว มีให้เลือกหลากหลายสไตล์มากถึง 300 แบบ

ส่วนทูตสาวอีก 2 คน ที่ไม่ได้เยือนเมืองไทย คือ มิซะโกะ อะโอะกิ  เป็นผู้นำแฟชั่นสไตล์ ‘โลลิต้า’ ในชุดสีหวานสไตล์วิคตอเรียน เธอเป็นนางแบบแฟชั่นวัยรุ่นให้กับหลายๆ นิตยสารในญี่ปุ่น อีกหนึ่งสาว คือ ยู คิมุระ นักร้องนำวง ‘PEEP 4U’ ตัวแฟชั่นสไตล์ฮาราจูกุ

เป็นอีกความเคลื่อนไหวของรัฐบาลญี่ปุ่น ที่กำลังเอาจริงเอาจังกับการส่งออก ‘วัฒนธรรมป็อป’ ร่วมสมัย โดยอาศัย ‘ความน่ารัก’ มาครองพื้นที่ในใจผู้คนทั่วโลก

Tags : Kawaii Ambassador • ทูตวัฒนธรรม