กรุงเทพธุรกิจ

มาพร้อมกับเทรนด์ที่กำลังอินสุดๆ ทั้งในโลกโมบาย อินเทอร์เน็ต และโลกความเป็นจริง เมื่อสำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า

บริษัท โรวิโอ เอนเตอร์เทนเมนต์ จำกัด ผู้สร้างเกมแองกรี้ เบิร์ดส์ จากฟินแลนด์ ได้ออกโหมกระแสความตื่นเต้นให้ธุรกิจโมบายเกมด้วยการเตรียมเปิดร้านค้าปลีกร้านแรกที่ประเทศจีนภายใน 12 เดือน โดยตั้งเป้าไว้ว่าปีแรกที่เปิดดำเนินการต้องการโกยรายให้อย่างต่ำบริษัทไม่น้อยกว่า 100 ล้านดอลลาร์

เรื่องนี้ไม่ต้องถามหาเหตุผล คงทราบว่ามาจากความฮอตล้วนๆ แบบไม่มีข้อสงสัย เพราะนอกจากระบบปฏิบัติการไอโอเอสของแอ๊ปเปิ้ล อิงค์ แอนดรอยด์ของกูเกิล กระทั่งล่าสุดแม้แต่แพลตฟอร์มวินโดว์สโฟนจากยักษ์มือถือโนเกียที่เพิ่งได้ฤกษ์เปิดตัวออกมาอย่างเป็นทางการไปหมาดๆ เมื่อปลายเดือนที่ผ่านมายังปิดดีลเซ็นสัญญาพัฒนาแอพพลิเคชั่นร่วมกันไปเรียบร้อยโรงเรียนฟินแลนด์ซะแล้ว

กระทั่งย้อนกลับไปดูไม่นานก่อนหน้านี้ แม้แต่เกมซูเปอร์โบลยอดนิยมในแดนมะกัน ยังมีสปอตโฆษณา 30 วินาทีสำหรับฉายระหว่างเกม ดูในยูทูบ แถมด้วยการเพิ่มความน่าสนใจด้วยการบรรจุรหัสลับเพื่อเล่นเกมแบบพิเศษ ซึ่งผู้ชนะจะได้ลุ้นไปงานเปิดตัวหนังและเกม ถึงนครริโอ เดอ จาเนโร บราซิล

พร้อมรบใน 12 เดือน

สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า โรวิโอ เอนเตอร์เทนเมนต์ แสดงความเชื่อมั่นว่า เป็นไปได้ที่สูงมากที่แผนการจะไปได้ด้วยดี เพราะปัจจุบันเฉพาะในจีนประเทศเดียว แองกรี้เบิร์ดส์มียอดการดาวน์โหลดกว่า 50 ล้านครั้ง ทั้งเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากเหล่านักลอกเลียนแบบผู้ผลิตสินค้าพรีเมียมและของใช้ต่างๆ ในประเทศ

“ปีเตอร์ เวสเตอร์แบคกา” ประธานฝ่ายการตลาด โรวิโอ ชี้ว่าเมื่อวิเคราะห์ข้อมูลทางกายภาพพบว่าสินค้าที่มีลิขสิทธิ์มีอยู่จำนวนน้อยมากในตลาดและรู้สึกไม่มีความสุขเลยเมื่อได้เห็นว่านับวันจำนวนจะยิ่งเพิ่มมากขึ้น

“น่าดีใจที่แบรนด์ของเราเป็นที่รักของคนทั่วไป ตัวผมเองไปจีนบ่อยมากเพื่อสำรวจดูว่าสถานการณ์ลุกลามไปมากแค่ไหนแล้ว”

ปิดทางนักก๊อบมืออาชีพ

เขาเล่าเสริมว่า แผนงานครั้งนี้ได้รับแรงบันดาลใจจำนวนมหาศาลจากภาวะที่บริษัทถูกผู้ค้าท้องถิ่นจำนวนมากนำสินค้าไปผลิตลอกเลียนแบบเพื่อขาย รวมไปถึงการนำคาแรคเตอร์ตัวการ์ตูนไปใช้โดยไม่ได้รับใบอนุญาตอย่างถูกต้อง

“ถึงเวลาแล้วที่ควรจะนำสิ่งที่เป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัทคืนกลับมา และผมจะบอกกับผู้ค้าเหล่านั้นว่าหากต้องการจะคัดลอกก็ทำไปเถอะ แต่ขอให้ทำอย่างถูกต้องตามกฎหมายเป็นพอ”

รายงานข่าวระบุว่า เดือนที่แล้วโรวิโอ เอนเตอร์เทนเมนต์ได้ไปตั้งสำนักงานที่ประเทศจีนเรียบร้อยแล้ว ขณะเดียวกันได้ว่าจ้างคนท้องถิ่นจำนวนมากเข้ามาเป็นพนักงานด้วย

พร้อมคาดว่า โมเดลธุรกิจใหม่จะมีสร้างสัดส่วนรายได้ให้บริษัท 10-20% ยอดขายหลักล้านชิ้นต่อเดือน กำไรที่เกิดขึ้นจะผลักดันให้แผนการขายหุ้นของบริษัทที่จะเริ่มขึ้นอย่างเป็นทางการต้นปีหน้ามีมูลค่าสูงขึ้นถึงประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์

จัดเต็มวัดดีกรีฮอต

ผู้บริหารฝ่ายการตลาด โรวิโอคนเดิม บอกมาด้วยว่า จีนเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุด บริษัทจึงให้ความสำคัญกับตลาดนี้มาก และต้องการเข้าถึงความเป็นจีนให้ได้มากที่สุด มากเกินไปกว่าที่บริษัทสัญชาติจีนแท้เองเคยทำกันมา

พร้อมกับยกตัวอย่างว่า กลางฤดูใบไม้ร่วงหรือช่วงเดือนที่ผ่านมาได้สร้างเกมเวอร์ชั่น “เทศกาลไหว้พระจันทร์” ที่เป็นโลคอลคอนเทนท์ของประเทศจีนด้วย

อย่างไรก็ตามเขาเผยว่า ยังไม่ได้มองหาสถานที่เปิดร้านที่เหมาะสม ยังไม่ได้วางแผน และบริษัทแม่ยังไม่ส่งสัญญาณมาว่ามีจะอนุมัติให้เปิดร้านค้าจำนวนเท่าใด

ข้อมูลระบุด้วยว่า นอกจากความฮอต-ฮิตที่แพร่ระบาดไปหลายเวอร์ชั่นในทุกๆ โมบายแพลตฟอร์ม เจ้านกเถื่อนจอมกำลังรุกประชิดบุกทำลายทั้งตลาดรองเท้าแตะสำหรับใส่เล่น หรือล่าสุดเสื้อผ้าฮัลโลวีนที่ระบาดไปทั่วออนไลน์สโตร์แล้ว

เดิมพันบนความเสี่ยง

“โรเบิร์ต เกรโกรี” ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัย สถาบันวิจัย แพลนเน็ต รีเทล ประเมินว่า ไม่น่าแปลกใจที่ได้เห็นโรวิโอออกมาแสดงท่าทีเช่นนี้เพราะเห็นได้ชัดว่าความนิยมที่มีอยู่นั้นมากขนาดไหน ขณะนี้ตัวการ์ตูนรูปสัตว์ได้กลายเป็นตัวจุดกระแสเทรนด์ของวัฒนธรรมที่นั่นไปแล้ว

ขณะเดียวกันเขาออกมาเตือนว่าก้าวที่จะไปนี้ค่อนข้างที่จะ “เสี่ยง” อยู่มากพอควรทีเดียว

“สิ่งที่อันตรายที่สุดคือคำว่าเทรนด์เพราะมันเป็นสิ่งที่มาเร็วไปเร็ว ซึ่งไม่แน่ว่าอีกประมาณ 1 ปีหรือไม่นานจากนี้ผู้คนจะเริ่มเบื่อแองกรี้เบิร์ดส์และเปลี่ยนไปฮิตเกมอื่นๆ แล้วก็ได้” เกรโกรี เสนอมุมมอง

เจ้าถิ่นเดินเกมเดือด

บลูมเบิร์กรายงานว่า เท็นเซ็นต์ โฮลดิ้ง บริษัทผู้ให้บริการด้านอินเทอร์เน็ตที่มียอดขายสูงสุดในจีน ออกมาประกาศว่ากำลังมองหาพันธมิตรนักพัฒนาเพื่อผลิตโซเชียลเกมและอีคอมเมิร์ซแอพพลิเคชั่นให้บริษัท ต่อยอดจากแผนการขยายบริการให้กว้างขึ้นเพื่อต่อสู้กับไป๋ตู อิงค์ ซีน่า คอร์ป เรนเรน และเสิ่นเจิ้น

นายหม่า หัวเต็ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (ซีอีโอ) บริษัท เทนเซนต์ โฮลดิ้ง กล่าวว่า พร้อมเปิดกว้างให้นักพัฒนาภายนอกทุกรายเข้ามาทำงานร่วมกันกับบริษัทได้แบบไม่จำกัด

ก่อนหน้านี้ เขากล่าวไว้ว่า จะเพิ่มเงินลงทุนส่งเสริมนักพัฒนาเทคโนโลยีจำนวนเพิ่มขึ้น 2 เท่า มูลค่า 1.6 พันล้าน ให้ผลิตคอนเทนท์ใหม่ๆ สำหรับการขยายบริการเพื่อดึงฐานลูกค้าเดิมให้มาใช้งานพร้อมกับขยายตลาดใหม่ๆ ในแพลตฟอร์มต่างๆ ต่อไป

นอกจากนี้ได้วางแผนเตรียมใช้เงินลงทุนอย่างมีนัยสำคัญเพื่อพัฒนาบริการเดิมและสินค้าที่จะใช้เป็นตัวเดินกลยุทธ์ทำตลาดที่รวมไปทั้งไมโครบล็อก อีคอมเมิร์ซ และเสิร์ชเอ็นจินด้วย

ต้องแสดงความเสียใจเล็กๆ กับนักลอกเลียนแบบมืออาชีพแดนมังกรทั้งหลายจริงๆ...

Tags : แองกรี้ เบิร์ดส์