กรุงเทพธุรกิจ

ซัมซุงเผยครึ่งปีแรกโตสวนกระแส ฉวยจังหวะคู่แข่งขาลง ลุยหนักตลาดเลเซอร์พรินเตอร์ เปิดตัวไลน์อัพสินค้าใหม่ 5 รุ่น ปูฐานครองตำแหน่งผู้นำ

นายบุญเลิศ วิบูลย์เกียรติ หัวหน้ากลุ่มธุรกิจไอที บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด กล่าวว่า ครึ่งปีแรกตลาดรวมพรินเตอร์เลเซอร์มีมูลค่า 2,600 ล้านบาท อัตราการเติบโตสูง 37% จากที่ไอดีซีคาดไว้ว่าจะโต 4% เนื่องจากการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจ รวมถึงการขยายตัวของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อย

ส่วนซัมซุง ครึ่งปีแรกธุรกิจพรินเตอร์เติบโตขึ้น 40% สวนกระแส เมื่อเทียบกับบริษัทคู่แข่งที่ลดลงเรื่อยๆ หรือเติบโตเล็กน้อย เป็นผลมาจากซัมซุงมีสินค้าครบทุกไลน์ นำนวัตกรรมใหม่ๆ สู่ตลาดสม่ำเสมอ ทั้งปรับโครงสร้างองค์กร เพิ่มช่องทางการตลาดใหม่ๆ และเพิ่มพนักงานขายรองรับการเติบโต

“การขึ้นเป็นอันดับหนึ่งแค่การแข่งด้านราคาไม่เพียงพอ ทุกอย่างไม่ได้เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน ต้องใช้เวลา ครึ่งปีแรกซัมซุงมีส่วนแบ่งตลาดเลเซอร์พรินเตอร์ 29.5% เป็นอันดับหนึ่งในตลาด มั่นใจว่าครึ่งปีที่เหลือจะรักษาตำแหน่งผู้นำ ครองส่วนแบ่งตลาดที่ 30% เติบโตขึ้นจากปีที่ผ่านมา 21%”

ทั้งนี้ ไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพการเติบโตสูง ครึ่งปีหลัง ซัมซุงวางแผนเจาะตลาดทั้งกลุ่มองค์กรและคอนซูเมอร์ ด้วยการเสนอไลน์อัพผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ชูจุดเด่นทั้งด้านเทคโนโลยี การออกแบบ พร้อมคำนึงถึงความต้องการของผู้บริโภคเป็นสำคัญ เน้นความง่ายในการใช้งาน ความคุ้มค่าในระยะยาว รวมถึงการบริการหลังการขายที่ครอบคลุมทั่วประเทศ

นอกจากนี้ยังใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดในรูปแบบ 360 องศา ใช้งบ 15% ของยอดขาย ทั้งมีแผนบริหารช่องทางการจัดจำหน่ายสร้างสัมพันธ์อันดีกับคู่ค้า กระจายสินค้าครอบคลุมกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด

ทั้งล่าสุดเปิดตัวไลน์อัพผลิตภัณฑ์ใหม่ 3 ซีรีส์ 5 รุ่น ชูจุดเด่นเทคโนโลยีเพื่อสิ่งแวดล้อมตอบสนองทุกการใช้งานตั้งแต่ผู้ใช้งานตามบ้านจนถึงกลุ่มธุรกิจขนาดต่างๆ

Tags : พรินเตอร์ • ซัมซุง