กรุงเทพธุรกิจ

"เอชพี-แคนนอน" โหมแคมเปญชิงส่วนแบ่งตลาดเพิ่ม หลังประเมินตลาดครึ่งปีหลังสดใส เอชพีดึงแฟชั่น บูทีครีสอร์ทหนุน-แคนนอนชูพิมพ์ไร้สายแรง

"เอชพี-แคนนอน" โหมแคมเปญชิงส่วนแบ่งตลาดเพิ่ม หลังประเมินตลาดครึ่งปีหลังสดใส ยักษ์ "เอชพี" จับมือพาร์ทเนอร์ส่ง "ออฟฟิศ เจ็ท โปร" ปูพรมเอสเอ็มบี ชูจุดเด่นลดค่าใช้จ่าย คาดดันยอดขายโต 100% ฟาก "แคนนอน" ชูธงรุกคอนซูเมอร์ ฟันธงพิมพ์ไร้สายมาแน่ ปรับสินค้ารองรับ ตั้งเป้ากวาดส่วนแบ่งขั้นต่ำ 50%

นายกฤษณ์ กิตติทัตน์ ผู้จัดการฝ่ายขายตลาดคอนซูเมอร์ ผลิตภัณฑ์ เครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ทและเว็บโซลูชั่น บริษัท ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ครึ่งปีหลังบริษัทวางแผนขยายตลาดเครื่องพิมพ์ในกลุ่มองค์กรมากขึ้น หลังประเมินสถานการณ์ตลาดเครื่องพิมพ์ครึ่งปีหลังมีแนวโน้มฟื้นตัวและมีโอกาสในการทำตลาดสูง

ทั้งนี้ เนื่องจากองค์กรส่วนใหญ่เริ่มวางแผนกลับมาลงทุนอีกครั้ง โดยจะส่งผลดีต่อตลาดเครื่องพิมพ์ในกลุ่ม "ออฟฟิศ เจ็ท โปร" ที่ประเมินว่าตลาดจะโตขึ้น 100% จากปีก่อนหน้า โดยเฉพาะจากกลุ่มองค์กรขนาดกลาง-เล็ก

ทั้งนี้ บริษัทได้วางแผนจัดแคมเปญร่วมกับแบรนด์ชั้นนำใน 2 กลุ่ม คือ ห้องเสื้อ “อิชชู่” และบูทีครีสอร์ท “ลา เอ นาตู เบดแอนด์เบเกอรี่” เพื่อให้เป็นตัวอย่างของการใช้เทคโนโลยีเข้ามาช่วยในการลดต้นทุน และเผยแพร่ผ่านช่องทางโฆษณาต่างๆ โดยชี้ให้เห็นว่าเครื่องพิมพ์ของเอชพีช่วยลดค่าใช้จ่ายลง 50% ของค่าใช้จ่ายด้านการพิมพ์ทั้งหมดเมื่อเทียบกับเครื่องพิมพ์เลเซอร์

นางสาววริยา อุดมศิริ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาการตลาด ผลิตภัณฑ์เครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ทและเว็บโซลูชั่น บริษัทเดียวกัน กล่าวว่า ผลสำรวจจากไอดีซี ปีที่ผ่านมาพบว่า ปัจจุบันมีผู้ใช้งานเครื่องพิมพ์แบบออลอินวันราว 60% และซิงเกิล ฟังก์ชัน 40% แม้สถานการณ์การเมืองทำให้ตลาดรวมเติบโตลดลงกว่า 19% แต่เอชพีกลับเติบโตเพิ่มขึ้นโดยไตรมาสแรกเอชพีครองส่วนแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์อิงค์เจ็ทอันดับหนึ่ง 36%

"ภาพรวมกลุ่มเอชพี ออฟฟิศเจ็ท โปร ไตรมาสแรกโตขึ้น 50% เมื่อเทียบกับปีก่อน คิดเป็นสัดส่วน 25% ของผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ทของเอชพีโดยรวม" นางสาววริยากล่าว

พร้อมระบุว่า ปีนี้บริษัทเพิ่มงบการตลาดเพิ่มขึ้น 3 เท่าตัวจากปีก่อนหน้า เพื่อเน้นทำตลาดต่างจังหวัด เพราะเป็นตลาดที่กำลังขยายตัวของรายได้ประชากร ขณะที่งบภาครัฐก็เริ่มกระจายสู่ภูมิภาคมากขึ้น

ด้านนายวรินทร์ ตันติพงศ์พาณิช ผู้อำนวยการอาวุโสและผู้จัดการทั่วไป ส่วนงานคอนซูเมอร์ อิมเมจจิ้ง แอนด์ อินฟอร์เมชั่น บริษัทแคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวว่า ครึ่งปีหลังบริษัทจะเน้นทำตลาดกลุ่มคอนซูเมอร์เป็นหลัก เพราะขนาดใหญ่กว่าองค์กรและยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง

พร้อมกันนี้เขายังเผยว่า ตลาดในครึ่งปีหลังยังมีแนวโน้มเติบโต คาดว่าตลาดรวมจะโตราว 15% ขณะที่แคนนอนคาดว่าจะโตได้ราว 22% โดยมาจากการฟื้นตัวตั้งแต่ไตรมาส 2 ซึ่งบริษัทประสบปัญหาสินค้าไม่พอต่อการจำหน่าย เพราะความต้องการทั่วโลกสูงขึ้นจนทำให้สินค้าผลิตไม่ทัน

"เอเชียไม่พอจำหน่าย ทั้งตลาดไอทีใน 6 เดือนแรกดีดตัวสูงมาก ในเดือนก.ค.ความต้องการยังมีอยู่ต่อเนื่อง และคิดว่าครึ่งปีหลังจะเติบโตได้ดี และน่าจะมียอดขายสูงถึง 4 หมื่น-1 แสนตัว" นายวรินทร์กล่าว

พร้อมประเมินว่า แนวโน้มเครื่องพิมพ์ที่กำลังได้รับความนิยมในขณะนี้ คือ เครื่องพิมพ์ไร้สาย ทั้งการพิมพ์โดยผ่านมือถือ และพิมพ์ผ่านไวไฟ ซึ่งแคนนอนได้เริ่มบันเดิลฟังก์ชันดังกล่าวในเครื่องพิมพ์ตั้งแต่ระดับกลางจนถึงระดับสูงแล้วมากกว่า 50%

นอกจากนี้ล่าสุดยังเปิดตัวแคมเปญ “Canon PIXMA Celebrate 10 Year No.1 Market Share” ในรูปแบบคาราวานกระตุ้นการขายทั่วประเทศภายใต้งบ 60 ล้านบาท รวมทั้งเปิดแคนนอน คอนเซปต์ สโตร์เพิ่มอีก 3 สาขาจากเดิม 2 สาขาที่เชียงใหม่, ขอนแก่น และกรุงเทพฯ

บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่งตลาดกลุ่มอิงค์เจ็ทเพิ่มมากกว่า 50% จากปัจจุบันครองส่วนแบ่งตลาดอันดับหนึ่งกลุ่มอิงค์เจ็ทแล้ว หรือ 44% ในปีที่ผ่านมา

Tags : พรินเตอร์ • เอชพี • แคนนอน