กรุงเทพธุรกิจ

ตลาดพีซีไตรมาส 4 ระอุส่งท้ายปี บีบผู้ค้าปรับกลยุทธ์รับมือคู่แข่ง หันเจาะตลาดตามไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค

ตลาดพีซีไตรมาส 4 ระอุส่งท้ายปี บีบผู้ค้าปรับกลยุทธ์รับมือคู่แข่ง หันเจาะตลาดตามไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค "เอชพี" ประเดิมนำทัพจับสัญญาณตลาดคอมพ์ตั้งโต๊ะที่ดีดตัวสูงขึ้น ส่งออลอินวัน-ทัชสมาร์ท ปลุกกระแสตลาดใหม่ ฟาก "เดลล์" เชื่อตลาดเกมโตแรง เปิดแบรนด์ "เอเลี่ยนแวร์" ครั้งแรกจับฐานคอเกมไฮเอ็นด์ หนุนแผนดันส่วนแบ่งตลาดยึดพื้นที่ 1 ใน 3 ของตลาดพีซีไทยภายในสิ้นปี
 
นายปวิณ วรพฤกษ์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์และการตลาด กลุ่มธุรกิจเพอร์ซันแนล ซิสเต็มส์ บริษัท ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า แนวโน้มตลาดคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลไตรมาส 4 นี้ คาดว่าการแข่งขันจะสูงกว่าปกติ เนื่องจากเป็นไตรมาสสุดท้ายของปี ซึ่งเชื่อว่าผู้ผลิตจะต้องทำโปรโมชั่นราคาเพื่อดึงดูดผู้ซื้ออย่างแน่นอน
 
แต่ทั้งนี้บริษัทเริ่มเห็นแนวโน้มการแบ่งกลุ่มสินค้าทำตลาดใหม่ จากที่เคยจำแนกตาม "ราคา" มาเป็นการแบ่งตาม "ไลฟ์สไตล์" ของผู้ซื้อมากขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดที่ขยายยังคงขยายตัว ซึ่งนอกจากการทำโปรโมชั่นราคาในตลาดทั่วไปแล้ว ยังต้องมองตลาดเฉพาะกลุ่มด้วย
 
"เอชพีได้เริ่มปรับการทำตลาดโดยแบ่งตามไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคมาระยะหนึ่งแล้ว และเน้นการออกสินค้าให้หลากหลายเพื่อครอบคลุมตลาดทุกกลุ่ม ทั้งในกลุ่มสินค้าโน้ตบุ๊ค และคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ ทำให้เรายังรักษาการเติบโตได้อย่างต่อเนื่องมากกว่า 10% ขึ้นไปทุกไตรมาส สวนกระแสตลาดจากที่ไอดีซีประเมินว่า ปีนี้จะติดลบ 3-4%"

ส่ง "ออลอินวัน"ฟื้นเดสก์ทอป
พร้อมกันนี้เขาเผยว่า โน้ตบุ๊คยังคงเป็นกลุ่มที่ได้รับการตอบรับจากตลาดดีกว่าคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ เนื่องจากราคาต่ำลงอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันบริษัทก็เริ่มเห็นสัญญาณการปรับตัวของเดสก์ทอป โดยเฉพาะราคาที่ปรับตัวสูงขึ้น เนื่องจากกลายเป็นตลาดของผู้ใช้เฉพาะกลุ่มมากขึ้น
 
ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวเดสก์ทอปใหม่พร้อมกัน 3 รุ่น ทั้งตระกูลพาวิลเลียน และทัชสมาร์ท ราคาเริ่มต้น 19,900 - 54,900 บาทซึ่งยังไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม เจาะกลุ่มผู้ใช้งานในครอบครัว และองค์กรขนาดย่อม
 
"เดสก์ทอปกำลังจะกลับมา เพราะการใช้งานของลูกค้าเป็นตัวบ่งชี้ ซึ่งจะเริ่มกลับขั้วจากคนที่ซื้อโน้ตบุ๊คเป็นเครื่องแรก แต่ไม่ตอบโจทย์การใช้งานทั้งหมด และไม่ต้องการโมบิลิตี้ก็จะหันมาหาเดสก์ทอป"

เดลล์จับตลาดเฉพาะ
ด้านนายกฤตวิทย์ กฤตยเรืองโรจน์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจคอนซูเมอร์ บริษัท เดลล์ คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่า ไตรมาสสุดท้ายของปีเป็นช่วงเวลาปกติที่การแข่งขันจะต้องรุนแรงที่สุดอยู่แล้ว เนื่องจากเป็นช่วงปิดไตรมาส ซึ่งผู้ค้าส่วนใหญ่จะเน้นทำราคาแข่งกัน เพื่อให้ได้ยอดขายสูงสุด
 
แต่สำหรับเดลล์มองว่า การแข่งราคาไม่ใช่ประเด็นหลัก เนื่องจากยังมีตลาดการใช้งานเฉพาะกลุ่มที่มีแนวโน้มการเติบโตสูง
 
"คนไทยซับซ้อนมากขึ้น และเริ่มมีความคิดว่าไม่จำเป็นต้องซื้อของถูกเสมอ ทำให้เราเชื่อว่า แม้สินค้าจะมีราคาสูง แต่ก็ยังมีกลุ่มคนที่ชื่นชอบ และต้องการเครื่องที่มีคุณสมบัติตอบสนองความต้องการได้ เช่น แบรนด์อะดาโมที่เรานำเข้ามาทำตลาดตอนต้นปี ก็ได้รับความสนใจดีระดับหนึ่ง แม้จะราคาหลักแสนบาท"

ปั้น"เอเลี่ยนแวร์"เจาะคอเกม
ล่าสุดบริษัทเปิดตัวซับแบรนด์ "เอเลี่ยนแวร์" ที่บริษัทเข้าซื้อกิจการช่วงที่ผ่านมา โดยจะเริ่มนำเข้ามาจำหน่ายในไทยครั้งแรกที่งานคอมมาร์ตปลายปี สัปดาห์นี้ เจาะกลุ่มคอเกมระดับไฮเอ็นด์ นำร่องด้วยโน้ตบุ๊ค รุ่นเอเลี่ยนแวร์ เอ็ม15เอ็กซ์ ราคาเริ่มต้น 82,990 บาท ก่อนจะทยอยนำแอร์เลี่ยนแวร์เวอร์ชั่นตั้งโต๊ะเข้าทำตลาดเพิ่มอีก 4 รุ่น โดยเน้นการทำตลาดผ่านโซเชียล เน็ตเวิร์ค ซึ่งเป็นแหล่งรวมตัวของผู้ใช้เฉพาะกลุ่มจำนวนมาก
 
บริษัทคาดว่าภายในสิ้นปีจะมีส่วนแบ่งตลาดติด 1 ใน 3 ของตลาดพีซีโดยรวมในไทยอย่างชัดเจน จากที่ผ่านมามีส่วนแบ่งตลาดจะขยับขึ้นลงตามกระแสการเปิดตัว

Tags : เอชพี