กรุงเทพธุรกิจ

ผลวิจัยจาก "เพียร์ อนาไลติกส์" ตีแผ่พฤติกรรมคนใช้ทวิตเตอร์ทั่วโลกว่า ข้อความที่ส่งหากันใน "ทวิตเตอร์" เป็นการพูดคุยในเรื่องไร้สาระถึง 40%

หลายคนเชื่อว่าคนที่พาตัวเองเข้าสู่สังคมออนไลน์มักเป็นคนที่ผิดหวังจากโลกของความเป็นจริง...เพราะพื้นที่ไร้รูปทรง และขอบเขตแห่งนี้อนุญาตให้ยูสเซอร์ทุกรายแสดงความเป็นตัวตน และเป็นได้ในสิ่งที่ทุกคนอยากจะเป็นผ่าน "อวาตา" หรือ "ตัวอักษรสมมติ" ที่แชร์กันได้ผ่านเครือข่ายตลอดเวลา เป็นเหตุให้ใครอีกหลายคนมองว่า "โซเชียล เน็ตเวิร์คกิ้ง" กำลังเป็นแหล่งรวมความไร้สาระแห่งใหม่ที่มีไว้ "ตามใจ" คนขี้เหงา เอาแต่ใจ ไม่มีใครแคร์ และไม่แคร์ใคร

มีผลวิจัยจาก "เพียร์ อนาไลติกส์" ออกมาตีแผ่พฤติกรรมคนใช้ทวิตเตอร์ทั่วโลกว่า ข้อความที่ส่งหากันใน "ทวิตเตอร์" เป็นการพูดคุยในเรื่องไร้สาระถึง 40% และมีเพียง 8.7% เท่านั้นที่ทวิตกันในเรื่องที่มีประโยชน์

ออนไลน์ ขยับโลก
แต่ความเป็นจริงมักสวนทางกับคาดการณ์อยู่เสมอ เพราะความเคลื่อนไหวล่าสุดบนโลกโซเชียล เว็บ แหล่งรวมคนทั่วสารทิศทั้งนักการเมือง นักธุรกิจ เซเลบ ดารา นักร้อง จนถึงคนทั่วไปเข้ามาทำกิจกรรมบนเครือข่ายออนไลน์จนมียอดคลิกติดอันดับโลก ไม่ว่าจะเป็น "เฟซบุ๊ค", "ไฮไฟว์", "ทวิตเตอร์" และ "มายสเปซ" จากจุดเริ่มต้นของพื้นที่สำหรับแชร์ภาพถ่าย ความคิดเห็น และแชร์ไอเดียระหว่างเพื่อน ณ นาทีนี้ บทบาทของ "โซเชียล เว็บ" ได้ขยับขึ้นแท่นเป็นเครื่องมือสร้างรายได้แห่งใหม่ ที่หลายคนต้องจับตา

ผลสำรวจล่าสุดจาก "คอมสกอร์" ระบุว่า ตลาดโฆษณาออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลกอย่าง "สหรัฐ" ทุกวันนี้ได้เริ่มขยับขยายตัวเองเข้าสู่โลกของ "โซเชียล เน็ตเวิร์คกิ้ง" แล้วถึง 20% หรือคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 1 ใน 5 ของตลาดโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด

โดยมี "มายสเปซ" นำโด่งเป็นขวัญใจชาวแอดเวอร์ไทเซอร์เมืองลุงแซมด้วยคะแนนนิยม 9.2% ของตลาดโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด ตามติดมาด้วย "เฟซบุ๊ค" 8.2% และโซเชียล เน็ตเวิร์ค เว็บอื่นๆ รวมกัน เช่น "ไฮไฟว์-บีโบ้-โมโคสเปซ และคลาสเมท ดอทคอม" อีกราว 3.7%

โซเชียล เน็ตเวิร์ค "ทำเงิน"
ล่าสุดไมโครบล็อกกิ้งที่มีคนทั่วโลกแวะเวียนกันเข้ามาถึง 45 ล้านคนต่อเดือน และกำลังร้อนแรงในไทยขณะนี้อย่าง "ทวิตเตอร์" เริ่มขยับตัวอีกครั้ง โดยประกาศเพิ่มกฎอนุญาตให้โฆษณาบนทวิตเตอร์ได้ง่ายขึ้น

รายงานข่าว ระบุว่า ไมโครบล็อกกิ้งเติบโตเร็วแห่งนี้ได้ขยายข้อตกลงในการใช้งานสำหรับยูสเซอร์ "ยินยอม" ให้นักโฆษณาสามารถเข้าถึงเว็บไซต์ได้ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของความพยายามปรับบทบาทจากเว็บสำหรับส่งข้อความสั้นๆ ไม่เกิน 140 ตัวอักษรระหว่างกลุ่มเพื่อน สู่แหล่งทำเงิน หรือหารายได้จากความฮอตฮิตของเว็บแห่งนี้

"บิซ สโตน" ผู้ก่อตั้งทวิตเตอร์เขียนลงในบล็อกของบริษัทว่า "เรากำลังเปิดประตูต้อนรับโฆษณา และยังคงเปิดกว้างอย่างที่เคยบอกไว้ก่อนหน้านี้"

แพลตฟอร์มเอื้อโฆษณา
สรุปให้เข้าใจกันง่ายๆ คือ ทวิตเตอร์เริ่มเปิดประตูต้อนรับตลาดโฆษณามากขึ้น เพราะ "รายได้จากโฆษณา" จัดเป็นหนทางแต่ดั้งเดิมสำหรับเว็บไซต์โดยทั่วไปในการหารายได้ ขณะที่ยังคงให้บริการกับยูสเซอร์ได้ฟรีๆ ซึ่งการเติบโตอย่างรวดเร็วของโซเชียล เว็บก็กำลังให้ความสนใจกับความเป็นจริงในข้อนี้เช่นกัน แม้ว่าจะยังมีข้อถกเถียงถึงความเป็นไปได้ของการทำโฆษณาบนโซเชียล เว็บ ซึ่งมีคุณลักษณะที่ทำให้นักโฆษณาอาจคาดเดาถึงผลลัพธ์ที่ได้ค่อนข้างยาก

หากแต่ยังมีนักวิเคราะห์หลายรายเชื่อว่า ผู้ใช้โซเชียล เว็บ จำนวนไม่น้อยมีแนวโน้มใช้เวลากับเว็บไซต์เหล่านี้มากขึ้น ซึ่งการพัฒนาแพลตฟอร์มที่ดึงดูดใจสำหรับนักโฆษณา เพื่อใช้เป็นเครื่องมือโปรโมทแบรนด์ และสินค้าได้ง่ายขึ้น และยิ่งมีเครื่องมือที่สามารถ "ตามติด" ความพึงพอใจของยูสเซอร์ได้ด้วย ก็น่าจะยิ่งทำให้ตลาดโฆษณาออนไลน์บนโซเชียล เว็บคึกคักขึ้นแบบเหนือความคาดหมาย

Tags : โซเชียล เว็บ