กรุงเทพธุรกิจ

เอชพี ย้ำกลยุทธ์ทำตลาดมัลติแบรนด์ ปูพรมผู้ใช้ทุกเซคเมนท์ ชูดีไซน์-นวัตกรรมนำตลาด เข็น 3 รุ่นใหม่ ปรับดีไซน์ทันสมัย ใส่สีสัน

เอชพี ย้ำกลยุทธ์ทำตลาดมัลติแบรนด์ ปูพรมผู้ใช้ทุกเซคเมนท์ ชูดีไซน์-นวัตกรรมนำตลาด เข็น 3 รุ่นใหม่ ปรับดีไซน์ทันสมัย ใส่สีสัน คลุมคอนซูเมอร์-คอมเมอร์เชียล เตรียมปล่อยซับแบรนด์ "เอ็นวี่" ชนตลาดโน้ตบุ๊คพรีเมียม หวังดันส่วนแบ่งตลาดทิ้งห่างคู่แข่ง สานเป้าครองแชมป์อันดับหนึ่งโน้ตบุ๊คไทยต่อ
 
นายประเสริฐ จรูญไพศาล ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจเพอร์ซันแนล ซิสเต็มส์ บริษัท ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำกัด (เอชพี) กล่าวว่า บริษัทยังยึดนโยบายการทำตลาดมัลติแบรนด์ โดยการแตกซับแบรนด์ย่อย เพื่อทำตลาดโน้ตบุ๊คให้ครอบคลุมการใช้งานทุกกกลุ่ม
 
ล่าสุดบริษัทเตรียมเปิดตัวซับแบรนด์ใหม่ "เอ็นวี่ (ENVY)" เร็วๆนี้ เพื่อเจาะตลาดกลุ่มผู้ใช้ไฮเอ็นด์ โดยเน้นฟังก์ชั่นการใช้งานแบบโมบิลิตี้ที่ชัดเจนขึ้น
 
เขายอมรับว่า ตลาดโน้ตบุ๊คไทยแข่งขันสูง จากปลายปีถึงต้นปีที่ผ่านมา เอชพีได้รับผลกระทบจากสภาพเศรษฐกิจทรุดตัว เนื่องจากผู้บริโภคชะลอการซื้อสินค้าใหม่ แต่ช่วงนี้ยอดขายเริ่มกลับเข้าสู่สถานการณ์ปกติ
 
"สำหรับเอ็นวี่ ก็ไม่เชิงว่าจะมาชนกับแบรนด์พรีเมียมของคู่แข่ง เพราะจริงๆ เราวางโรดแมปมาระยะหนึ่งแล้ว เพื่อเข้ามาเสริมไลน์สินค้ากลุ่มไฮเอ็นด์ ซึ่งเราพยายามอุดช่องโหว่ในทุกตลาดให้ได้มากที่สุด"
 
ส่วนแผนการตลาดของเอชพีครึ่งปีหลังยังเน้นการเปิดตัวสินค้าให้ครอบคลุมการใช้งานทุกกลุ่มเป้าหมาย พร้อมๆ กับการปรับดีไซน์ และนวัตกรรม เพื่อสร้างความแตกต่าง และเพิ่มตัวเลือกแก่ผู้บริโภค ทั้งกลุ่มผู้ใช้องค์กร และผู้ใช้ทั่วไป โดยล่าสุดเอชพีเปิดตัวโน้ตบุ๊คใหม่ 3 รุ่น คือ เอชพี มินิ 110, เอชพี โปรบุ๊ค 4410เอส และเอชพี พาวิลเลียน ดีวี2 ดีไซน์ทันสมัย มีสีสัน สำหรับผู้ใช้ในตลาดระดับการใช้งานเพิ่มต้น, องค์กร และผู้ใช้ทั่วไป ตามลำดับ
 
ทั้งนี้เอชพี พาวิลเลียน ดีวี 2 ถือเป็นการปรับราคาใหม่ หลังเปิดตัวครั้งแรกช่วงต้นปีที่ผ่านมา เพื่อกระตุ้นยอดขายช่วงมีงานไอทีใหญ่ๆ เช่น คอมมาร์ต กลางปี
 
นายปวิณ วรพฤกษ์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์และการตลาด กลุ่มธุรกิจเพอร์ซันแนล ซิสเต็มส์ เอชพี เสริมว่า การแตกแบรนด์ย่อยหลายๆ แบรนด์ในตลาดโน้ตบุ๊คของทั้งคู่แข่ง และเอชพี ถือเป็นเรื่องปกติ เนื่องจากตลาดไทยมีขนาดใหญ่มาก โดยมียอดขายรวมทั้งตลาดแบ่งเป็นคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ และโน้ตบุ๊ค กลุ่มละประมาณ 1 ล้านเครื่องต่อปี ซึ่งถือเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
 
อย่างไรก็ตาม ผลสรุปยอดขายโน้ตบุ๊คจากไอดีซีล่าสุด เอชพียังคงมีส่วนแบ่งตลาดอันดับหนึ่ง ราว 30% จากเดิม 26-27% เทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีที่ผ่านมา
 
แต่เขายอมรับว่า ส่วนแบ่งตลาดทิ้งห่างจากอันดับสองเพียงเล็กน้อย ซึ่งบริษัทเชื่อว่า กลยุทธ์และแนวทางการทำตลาดแบบมัลติแบรนด์จะช่วยผลักดันให้เอชพีมีส่วนแบ่งตลาดทิ้งห่างคู่แข่งได้มากขึ้น และยังคงครองส่วนแบ่งตลาดโน้ตบุ๊ครวมอันดับหนึ่งในไทยอย่างต่อเนื่อง

Tags : เอชพี