กรุงเทพธุรกิจ

ปัญหาความอดอยากใน "จะงอยแห่งแอฟริกา" ซึ่งประกอบด้วย เอธิโอเปีย โซมาเลีย และเคนยา ร้ายแรงถึงขนาดติด 1 ใน 10 ข่าวเด่นแห่งปี 2554

จากการจัดอันดับโดยนิตยสารไทม์ และสถานการณ์ยังไม่ดีขึ้นจนถึงขณะนี้
 
ดีซี เอ็นเตอร์เทนเมนท์ เจ้าของซูเปอร์ฮีโร่ชื่อดัง อย่าง แบทแมน ซูเปอร์แมน วันเดอร์วูแมน แฟลช และกรีน แลนเทิร์น ตระหนักถึงความสำคัญของปัญหาดังกล่าว และเสนอความช่วยเหลือ โดยร่วมมือกับ ไทม์ วอร์เนอร์ และองค์กรการกุศล 3 แห่ง ได้แก่ เมอร์ซีคอร์ปส์ เซฟเดอะชิลเดรน และอินเตอร์เนชั่นแนล เรสคิว คอมมิตตี ภายใต้โครงการ "เราก็เป็นฮีโร่ได้" (http://www.joinwecanbeheroes.org)
 
โครงการดังกล่าวตั้งเป้าบริจาคเงินอย่างน้อย 2 ล้านดอลลาร์ภายใน 2 ปี ให้กับองค์กรการกุศลทั้ง 3 แห่ง โดย ดีซี รับปากว่าจะสมทบทุนให้ 100% ของเงินที่มีผู้บริจาค
 
ตัวการ์ตูนซูเปอร์ฮีโร่ในกลุ่มจัสติสลีกของดีซี จะช่วยสร้างความตระหนักแก่ประชาชนทั่วไป และช่วยระดมทุนผ่านเว็บไซต์ ซึ่งมีทั้งการบริจาคโดยตรง และการซื้อสินค้าของโครงการ เช่น เสื้อยืด กรอบไอโฟน ถ้วยเซรามิค และกระบอกน้ำ
 
พนักงานของดีซี และแผนกต่างๆ ของไทม์ วอร์เนอร์ เช่น วอร์เนอร์ บราเธอร์ส ก็จะมีส่วนร่วมบริจาคด้วย โดยบริษัทแม่จะสมทบทุนเพิ่ม 100% เช่นกัน
 
ดีซี ระบุว่า ซูเปอร์ฮีโร่แต่ละคนในกลุ่มจัสติสลีกล้วนมีจุดเด่นในตัวเอง และเมื่อรวมตัวกันแล้วก็กลายเป็นพลังที่ไม่มีใครต้านทานได้ อันเป็นสารที่ต้องการสื่อออกไปว่า ทุกคนล้วนมีพลังในตัวเอง เมื่อรวมกันแล้วก็จะสามารถเปลี่ยนแปลงโลกได้
 
ทางด้าน จอร์จ รัปป์ ประธานและหัวหน้าคณะเจ้าหน้าที่บริหาร อินเตอร์เนชั่นแนล เรสคิว คอมมิตตี กล่าวว่า โครงการนี้มีจุดศูนย์กลางอยู่ที่แนวคิดเกี่ยวกับ "ฮีโร่" และการที่ทุกคนสามารถเปลี่ยนแปลงโลกได้โดยไม่จำเป็นต้องมีพลังพิเศษแบบซูเปอร์ฮีโร่ ดังคำขวัญของโครงการที่ว่า "การกระทำเล็กๆ น้อยๆ ก็ทำให้คุณเป็นฮีโร่ได้"
 
รัปป์ ชี้ว่า ผู้คนในจะงอยแห่งแอฟริกา ที่ต่อสู้เพื่อความอยู่รอด และช่วยเหลือครอบครัวของพวกเขา ก็ถือเป็นฮีโร่เช่นกัน
 
ปัญหาความอดอยากในภูมิภาคดังกล่าวจัดอยู่ในขั้นรุนแรงที่สุดในรอบ 60 ปี มีประชาชนได้รับผลกระทบมากกว่า 13 ล้านคน เด็กอายุต่ำกว่า 5 ปีมากกว่า 750,000 คน เป็นโรคขาดสารอาหาร และเฉพาะในโซมาเลียประเทศเดียว มีเด็กเสียชีวิต 1 รายทุก 6 วินาที
 
อย่างไรก็ตาม ปัญหาดังกล่าวไม่ค่อยได้รับความสนใจจากสื่อ สาธารณชนส่วนใหญ่ยินดีบริจาคเงินช่วยเหลือภัยพิบัติที่เกิดขึ้นอย่างรุนแรงและกะทันหันมากกว่า เช่น เหตุแผ่นดินไหวครั้งใหญ่ในเฮติและญี่ปุ่น
 
โครงการ "เราก็เป็นฮีโร่ได้" ตั้งความหวังว่า การใช้ตัวการ์ตูนซูเปอร์ฮีโร่ชื่อดัง จะช่วยเพิ่มความตระหนักของประชาชนทั่วไป และสร้างกระแสความสนใจต่อสู้กับปัญหาความอดอยาก
 
นอกเหนือจากการประชาสัมพันธ์ผ่านเว็บไซต์แล้ว เหล่าซูเปอร์ฮีโร่ของ ดีซี จะไปปรากฏตัวตามสื่อต่างๆ ของ วอร์เนอร์ บราเธอร์ส เทอร์เนอร์ บรอสคาสติง ไทม์ อิงค์ และเอชบีโอ ซึ่งสามารถเข้าถึงผู้ชมหลายล้านคน
 
โคกี โรเบิร์ตส์ นักวิจารณ์การเมือง ซึ่งเป็นหนึ่งในคณะกรรมการของ เซฟ เดอะ ชิลเดรน กล่าวว่า สหรัฐเป็นประเทศที่เอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ โดยเฉพาะเมื่อรับรู้ปัญหาที่เกิดขึ้น โครงการนี้จะช่วยสร้างความแตกต่างอย่างมหาศาล
 
อันที่จริง ดีซี ต่อสู้กับปัญหาความอดอยากมานานแล้ว โดยเมื่อ 20 ปีก่อน บริษัทก็ออกหนังสือการ์ตูน "ฮีโร่ต้านความหิวโหย" เพื่อเรียกร้องความสนใจต่อวิกฤติความหิวโหยในเอธิโอเปีย
 
มาถึงตอนนี้ ดีซี ใช้ทั้งกำลังเงินและกำลังสื่อ ขับเคลื่อนความรับผิดชอบต่อสังคมมากขึ้น โดย เจฟฟ์ โรบินอฟ ประธาน วอร์เนอร์ บาร์เธอร์ส กล่าวว่า นี่คือ วิธีการแสดงว่าองค์กรธุรกิจก็สามารถเป็นฮีโร่ได้
 
โรบินอฟ กล่าวว่า สหรัฐมีช่องว่างที่ใหญ่มากระหว่างความมั่งมีและความยากจน ซึ่งเขาเห็นว่าองค์กรธุรกิจมีหน้าที่รับผิดชอบสำคัญต่อเรื่องนี้ และสามารถแสดงความมีน้ำใจได้อย่างล้นเหลือ
 
หลังจากสิ้นสุดโครงการระยะ 2 ปี ดีซี จะสำรวจว่าโครงการนี้สร้างความแตกต่างได้หรือไม่ และจะหาทางอื่นๆ เพื่อช่วยเหลือต่อไป รวมทั้งให้พนักงานของบริษัทมีส่วนช่วยเหลือกิจกรรมต่างๆ ทั่วโลกด้วย

Tags : ดีซี เอ็นเตอร์เทนเมนท์ • ฮีโร่