กรุงเทพธุรกิจ

งบผ่านสื่อโทรทัศน์ลด 4% mom กระทบจากปัญหาการเมือง แต่คาดว่าจะฟื้นตัวในเดือน มิ.ย.

เพิ่มขึ้นต่อเนื่องเป็นเดือนที่ 10 ติดต่อกันสะท้อนถึงความเชื่อมั่นทางเศรษฐกิจที่ดีขึ้นทำให้สื่อโฆษณาหลักอย่างสื่อโทรทัศน์เพิ่มขึ้นกว่า 12% yoy ขณะที่สื่อโรงภาพยนตร์ที่มีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นมากที่สุดในเดือนนี้ถึง 85% จากอานิสงค์จากการขยายโรงภาพยนตร์ใหม่หลายแห่งและความนิยมการโฆษณาเฉพาะในกลุ่มผู้ซื้อโฆษณามากขึ้น

อย่างไรก็ดี เมื่อเทียบกับเดือน เม.ย. มูลค่าโฆษณาลดลงตามคาดหมาย 2.3% mom เพราะนอกจากจะเข้าสู่ช่วงโลว์ซีซั่นแล้ว ธุรกิจยังได้รับผลกระทบจากความวุ่นวายทางการเมือง ไม่ว่าจะเป็นการปิดห้างสรรพสินค้า การเผาอาคารของสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 ทำให้ต้องหยุดออกอากาศ การแทรกรายการช่วงไพร์มไทม์ด้วยการแถลงการณ์ของกองทัพในการควบคุมความสงบของพื้นที่ชุมนุมทำให้สื่อโทรทัศน์ได้รับผลกระทบค่อนข้างมากและมูลค่าโฆษณาลดลง 4% mom มากที่สุดในกลุ่มสื่อหลัก

อย่างไรก็ดี SCRI คาดว่าแนวโน้มมูลค่าโฆษณาในเดือน มิ.ย. จะฟื้นตัวขึ้นหลังจากเหตุการณ์การเมืองสงบลงประกอบกับมีกิจกรรมพิเศษที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันฟุตบอลโลก ซึ่งน่าจะกระตุ้นให้เกิดกิจกรรมต่อเนื่องทั้งในสื่อโทรทัศน์ และ สื่อ Below-the-line SCRI ยังคงให้น้ำหนักการลงทุน “NEUTRAL” แนะนำ “ซื้อ” MCOT และ MAJOR  

Tags : สื่อโฆษณา