กรุงเทพธุรกิจ

สตาร์คอม มีเดีย เอเยนซี ชี้เทรนด์ “ดิจิทัล มีเดีย” โตต่อเนื่อง ครองสัดส่วน 4-5% อุตสาหกรรมโฆษณา คาดมูลค่าแตะ 4,500 ล้าน

นายเจฟฟรีย์ เซีย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สตาร์คอม ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สตาร์คอม มีเดียเวสต์ กรุ๊ป เปิดเผยว่า ปี 2552 ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลกได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว โดยภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาไทย จากการรายงานของ เดอะ นีลเส็น คอมปะนี เติบโตเพียง 0.11% ขณะที่สตาร์คอม มีเดีย เอเยนซี เติบโตประมาณ 5% แต่แนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณาเริ่มกลับมาฟื้นตัวอีกครั้งในปีนี้ จะเห็นได้จากไตรมาสแรกปีนี้สตาร์คอม เติบโต 60% เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน  โดยปีนี้วางเป้าหมายเติบโต 15-20%  ขณะที่ในปีที่ผ่านมาสตาร์คอมเติบโตประมาณ 5%

“ทิศทางการเติบโตของเราในปีนี้ มาจากลูกค้าเก่า ใช้งบสื่อสารการตลาดเพิ่มขึ้น และลูกค้าใหม่ที่เข้ามาใช้บริการมากขึ้น อีกทั้งการเติบโตของโปรเจคใหม่ๆ ผ่านเครื่องมือสื่อสาร ดิจิทัล มีเดีย ที่มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นจาก 25% เป็น 50% ในปีนี้ คาดว่างานดิจิทัล มีเดียจะเติบโตเท่าตัว”  นายเจฟฟรีย์  กล่าว

นายอติพล อิทธิวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สตาร์คอม ประเทศไทย เปิดเผยว่า ปีนี้เจ้าของสินค้าและบริการตื่นตัวในการใช้เครื่องมือดิจิทัล มีเดียในการสื่อสารการตลาดมากขึ้น โดยพบว่าลูกค้ามีการจัดสรรงบการตลาดผ่านการใช้ ดิจิทัล มีเดีย ในสัดส่วน 20% เพิ่มขึ้นจากเดิมที่มีสัดส่วนเป็นตัวเลขหลักเดียว

อย่างไรก็ตามคาดว่าปีนี้ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาผ่านดิจิทัล มีเดีย จะอยู่ที่ 4-5%  ของอุตสาหกรรมโฆษณามูลค่า 9 หมื่นล้านบาท หรือคิดเป็นมูลค่า 4,500 ล้านบาท  เพิ่มขึ้นจากเดิมที่มีสัดส่วน 1-2%  หรือมูลค่า 900-1,800 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมา

ปัจจุบันสื่อดิจิทัล ได้เข้ามามีบทบาทในการใช้ชีวิตประจำวันของผู้บริโภคไทย ซึ่งเป็นกลุ่มที่เปิดรับสื่อหลากหลายรูปแบบในเวลาเดียวกัน ดังนั้นรูปแบบการสื่อสารของสินค้าและบริการจะต้องปรับตัวให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคด้วยเช่นกัน  ซึ่งสื่อดิจิทัล ทั้งที่ผ่านโทรศัพท์มือถือ และออนไลน์ มีเดีย เป็นสื่อที่ตอบโจทย์การสื่อสารเฉพาะกลุ่ม ด้วยต้นทุนต่ำ เมื่อเปรียบเทียบกับสื่ออื่นๆ

“คุณสมบัติของ ดิจิทัล มีเดีย สามารถตอบสนองแบรนด์ได้หลากหลาย  ทั้งในแง่การสร้างการรับรู้  การให้ข้อมูลข่าวสาร  การสร้างแบรนด์  รวมทั้งการสร้างยอดขาย เพราะสามารถใช้ดิจิทัล มีเดีย เป็นช่องทางการเผยแพร่ข่าวสาร และแคมเปญส่งเสริมการขาย เพื่อดึงผู้บริโภคไปยังช่องทางการจำหน่าย” นายอติพล กล่าว

Tags : สตาร์คอม • ดิจิทัลมีเดีย