กรุงเทพธุรกิจ

มือปั้น บิ๊กโคล่า ทิ้งเก้าอี้ สบช่องเปิดตลาดฟรีเทรดอาเซียน สวมบทบาทเถ้าแก่ ตั้งบริษัทใหม่ "ออพติมัส"

นายชนิทร์ เทียนเจริญ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ออพติมัส จำกัด อดีตผู้บริหารด้านการตลาด เครื่องดื่มบิ๊กโคล่า เปิดเผยว่า การเปิดตลาดเสรีอาเซียน หรือเอฟทีเอในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เป็นโอกาสให้ผู้ผลิตสินค้ากลุ่มต่างๆ และแบรนด์ต่างๆ หลั่งไหลเข้ามาทำตลาดได้ในทุกประเทศ และเห็นว่าจากนี้ไปบิซิเนสโมเดลของสินค้าหลายกลุ่มจะเริ่มเปลี่ยนรูปแบบไป

สำหรับตนหลังจากนั่งบริหารที่บริษัทบิ๊กโคล่าได้ 2 ปี จากการได้ศึกษาธุรกิจและการเปลี่ยนแปลงของตลาดเครื่องดื่ม ทำให้เกิดไอเดียและโอกาสธุรกิจ จึงได้ตั้งบริษัทของตัวเองเพื่อดำเนินธุรกิจ บริหารแบรนด์และบริหารด้านการตลาด ในชื่อ บริษัท ออพติมัส จำกัด เพื่อดำเนินธุรกิจด้านการบริหารการตลาดและการสร้างแบรนด์เป็นหลัก

 
"มีแบรนด์มากมายของไทยที่มีศักยภาพในการแข่งขัน จึงเห็นว่าจะเป็นโอกาสที่ดีสำหรับการสร้างแบรนด์เหล่านั้นให้เกิดขึ้น ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจการค้าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้ารวมถึงการเปิดเออีซี ช่วยให้แบรนด์เล็กๆ และแบรนด์ใหม่ๆ มีโอกาสในการเติบโต"

สำหรับโมเดลธุรกิจภายใต้การบริหารของออพติมัส ถือเป็นรูปแบบใหม่ของการบริหารธุรกิจในยุคการค้าเสรี ประกอบด้วย บริษัทผู้ผลิต การตลาด และการจำหน่าย สำหรับบริษัทออพติมัส จะทำหน้าที่ในการบริหารการตลาดควบคู่กับการบริหารแบรนด์ ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์เป็นหลัก โดยไม่จำเป็นต้องมีโรงงานผลิต แต่จะใช้การเอาท์ซอร์ส เช่นเดียวกับการจัดจำหน่าย ใช้วิธีจ้างผู้เชี่ยวชาญ เช่นกัน

"จะเป็นโมเดลที่เปิดโอกาสให้แบรนด์เล็กๆ ที่มีทุนน้อยและแบรนด์ท้องถิ่นมีโอกาสสร้างแบรนด์ในตลาดที่กำลังจะเปิดกว้าง ภายใต้กลยุทธ์การตลาดแบบมาร์เก็ตเซ็กเมนเตชั่น" นายชนิทร์ กล่าว

บริษัท ออพติมัส จำกัด มีทุนจดทะเบียน 2 ล้านบาท พร้อมเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือน ม.ค.นี้ โดยยังได้เตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มเครื่องดื่มฟังก์ชันนอล ดริ๊งค์ เจาะเฉพาะกลุ่มผู้ชาย ซึ่งถือว่าเป็นบริษัทแรกที่จะเปิดตัวเครื่องดื่มประเภท "วิตามินดริ๊งค์" สู่ตลาดเมืองไทย

สาเหตุที่เลือกสร้างแบรนด์ เครื่องดื่มฟังก์ชันนอล ดริ๊งค์ เจาะกลุ่มผู้ชายเนื่องจากเห็นโอกาสการตลาดการเติบโตของกลุ่มเครื่องดื่มดังกล่าว จากมูลค่าตลาด 4,200 ล้านบาทที่คาดว่าจะมีการเติบโต มากกว่า 30% ในปีหน้า โดยเฉพาะแนวทางการพัฒนาสินค้าซึ่งจะหันมาบุกตลาดเครื่องดื่มประเภทชอต

"เป็นการบุกตลาดเครื่องดื่มแบรนด์แรกของบริษัท คาดว่าจะใช้งบลงทุน 20 ล้านบาท และใช้งบการตลาดกว่า 100 ล้านบาท และคาดว่าในปีแรกจะมีส่วนแบ่งตลาด 10% ซึ่งตามแผนในปีหน้าจะเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ทั้งหมด 4 แบรนด์"

Tags : บิ๊กโคล่า