กรุงเทพธุรกิจ

สกาแคร์ เดินหน้ารุกตลาดครึ่งปีหลัง ชูกลยุทธ์ไซซิ่ง บุกตลาดภูธร ปูพรม 5,000 ร้าน ดันยอดขายโต 12% พร้อมเตรียมรีแบรนด์ใหญ่ปีหน้า

นายสุธีร์ รัตนนาคินทร์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ฟาร์มาคอสเม็ท จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผิวหน้า "สกาแคร์" เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนรุกตลาดอย่างหนักในช่วงครึ่งปีหลัง โดยเลือกผลิตภัณฑ์ "สกาแคร์ ซีแอนด์อี นาโนไวท์" เป็นหัวหอกของการรุกตลาด และเน้นพื้นที่ต่างจังหวัดซึ่งเป็นฐานลูกค้าหลักของสกาแคร์เป็นหลัก รวมถึงการจัดแคมเปญ “ปรากฏการณ์ผิวสวย รวยทอง กับสกาแคร์” ซึ่งคาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายได้อีก 200 ล้านบาท คิดเป็นการเติบโต 10-12%

ทั้งนี้กลยุทธ์ที่จะใช้กระตุ้นยอดขาย ประกอบด้วย กลยุทธ์ไซซิ่ง โดยพัฒนาผลิตภัณฑ์ สกาแคร์ ซีแอนด์อี ทรีตเมนต์ ครีม และสกาแคร์ ซีแอนด์อี นาโนไวท์ ครีม ในรูปแบบแบบซาเช่ (ซอง) ขนาด 5 กรัม และการจำหน่ายแบบแพ็คคู่พร้อมโฟมล้างหน้า เริ่มจำหน่าย เดือน ส.ค.นี้  ตั้งเป้า 5 ล้านซอง และการเพิ่มช่องทางจำหน่ายใหม่ผ่าน เซเว่น-อีเลฟเว่น, โลตัสเอ็กซ์เพรส และร้านโชห่วย 5,000 ร้านค้า รวมถึงการใช้ความแข็งแกร่งของบริษัทจัดจำหน่าย ล็อกซเล่ย์ ซึ่งมีเครือข่ายร้านค้าในต่างจังหวัดและหน่วยรถเงินสด หรือ Cash Van เจาะร้านค้าย่อยอีก 3,000 ร้านค้า กลยุทธ์การเพิ่มช่องทางจำหน่ายดังกล่าวจะทำให้สัดส่วนร้านค้าแบบเทรดดิชั่นนอลเพิ่มเป็น 45%

สำหรับแคมเปญคืนกำไรสู่ผู้บริโภค “ปรากฏการณ์ผิวสวย รวยทอง กับสกาแคร์” ซึ่งได้จัดต่อเนื่องตั้งแต่เดือนเม.ย.-มิ.ย.ที่ผ่านมา และได้จัดอีเวนท์ปิดแคมเปญที่ ศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต และต่อเนื่องสู่กลุ่มผู้บริโภคในต่างจังหวัดด้วยกิจกรรมโรดโชว์ในช่องทางต่างๆ ทั้งโมเดิร์นเทรด และเทรดิชั่นนอลเทรด โดยมีบูธตรวจสภาพผิว และทีมที่ปรึกษาให้คำแนะนำในการดูแลผิวหน้าให้สุขภาพดี รวมถึงการแจกสินค้าตัวอย่างให้ได้ทดลองใช้ฟรีใน 20 จังหวัดทั่วประเทศ

ปัจจุบันกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณภายใต้แบรนด์ สกาแคร์ มีทั้งหมด 6 กลุ่ม คือกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เน้นการรักษา กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย และกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริม เช่น แป้งพัฟผสมรองพื้น ลิปบาล์ม และครีมอาบน้ำ โดยในปีหน้าทางบริษัทได้เตรียมการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ยกระดับเป็นแบรนด์พรีเมียม และปรับสูตรการผลิต เพื่อรองรับความต้องการผู้บริโภคและเทรนด์การใช้เครื่องสำอางที่เปลี่ยนไป โดยเป้าหมายของการปรับภาพลักษณ์สกาแคร์ในปีหน้าคือการยกระดับเป็นริจินัลแบรนด์

Tags : ฟาร์มาคอสเม็ท • สกาแคร์